今年3月，京東上線“百億補(bǔ)貼”；4月，宣布打通自營(yíng)店和POP店。種種舉措，彰顯著京東卷向低價(jià)的決心。近年來(lái)，劉強(qiáng)東曾多次提到要重視零售的本質(zhì)，回歸低價(jià)。而京東的低價(jià)打法已經(jīng)持續(xù)了一段時(shí)間，對(duì)一些商家而言，京東的低價(jià)給他們帶來(lái)了沉重的打擊。

對(duì)于自營(yíng)店來(lái)說(shuō)，商家需要將自己的貨品運(yùn)送到京東的倉(cāng)庫(kù)，由京東發(fā)貨。而近段時(shí)間以來(lái)，銷(xiāo)量不佳的貨品都因此被京東退回。商家只有降價(jià)提高銷(xiāo)量，才能重新被倉(cāng)庫(kù)接收。除此之外，京東也嚴(yán)格把控新上架商品的價(jià)格，高于其他電商平臺(tái)同類(lèi)商品的將無(wú)法通過(guò)審核。而參加“百億補(bǔ)貼”活動(dòng)還需要降價(jià)，在降價(jià)的原則之下，店鋪的利潤(rùn)被極度壓縮。

POP店也迎來(lái)了新規(guī)，根據(jù)規(guī)則，每年1.2萬(wàn)元的服務(wù)費(fèi)被取消，商家需繳納0.6%的交易手續(xù)費(fèi)。這對(duì)體量不大的中小商家是友好的，但是對(duì)店鋪銷(xiāo)售額較高的大商家卻是一個(gè)“噩耗”，新規(guī)直接使服務(wù)費(fèi)翻倍。一些受眾為中高端消費(fèi)者的商家表示，自家品牌在京東上主要以質(zhì)量和服務(wù)取勝，如今轉(zhuǎn)換為低價(jià)的打法，會(huì)給品牌帶來(lái)?yè)p失。

京東為何也卷向價(jià)格，外界猜測(cè)與其財(cái)報(bào)表現(xiàn)有關(guān)。其財(cái)報(bào)顯示，2023年Q1，京東在營(yíng)收和GMV方面的增速仍然緩慢，這一輪降價(jià)，一定程度上是拉攏消費(fèi)者的表現(xiàn)。

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