文/在前線 老涼

在直播現(xiàn)場，當(dāng)王一博和聯(lián)想高層共同揭曉王一博特別款產(chǎn)品時，網(wǎng)友們欣喜萬分，尖叫著想要擁有這些酷品。

11月7日晚18:30，“奔赴熱愛 敢想敢搏——2022聯(lián)想消費生態(tài)星光直播夜”在線上正式拉開帷幕。這個活動，因聯(lián)想代言人王一博的出席和王一博特別款產(chǎn)品的發(fā)布，而人氣爆棚，值得一提的是，這個活動向外界傳遞出一系列重要信號。

在前線認(rèn)為，近幾年產(chǎn)業(yè)發(fā)展遇到了諸多難題，很多巨頭企業(yè)深陷其中，創(chuàng)新乏力，自然讓市面上充斥著同質(zhì)化的產(chǎn)品，用戶需求也因此變得低迷。而今晚聯(lián)想的舉措則讓人們眼前一亮。

此次推出的王一博特別款系列產(chǎn)品，突顯了“敢為”的時代精神，顯示了聯(lián)想以客戶為中心戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的游刃有余和魄力，也讓外界看到了聯(lián)想屢次讓用戶尖叫的密碼。

時代和產(chǎn)業(yè)呼喚敢為精神

經(jīng)歷了混合辦公的紅利之后，全球PC產(chǎn)業(yè)正在進(jìn)入一個全新的階段，表面上看，下滑是這期間的主旋律，但是其中也暗藏很多契機(jī)。

IDC發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2022第三季度全球PC發(fā)貨量總計7420萬臺，傳統(tǒng)PC市場繼續(xù)下滑。需求降溫和供應(yīng)不平衡導(dǎo)致同比收縮15.0%。

在前線認(rèn)為，用戶需求不振，市場遭遇下滑趨勢，這也意味著PC產(chǎn)業(yè)來到了一個全新的轉(zhuǎn)變節(jié)點，盡管產(chǎn)業(yè)多變時面臨諸多難題，但機(jī)會也與之并存。用戶需求不振其實是一種表象，時刻洞察產(chǎn)業(yè)趨勢和用戶需求的從業(yè)者沒有為之困擾，而是堅持著探索和創(chuàng)新的步伐。

如今的年輕人拒絕“躺平”，大膽追求夢想和新生事物，這樣敢為的魄力和言行，就是當(dāng)代年輕人的時代精神，當(dāng)然放大來看，也是年輕人、科技產(chǎn)業(yè)等多方的時代共鳴。

作為聯(lián)想品牌代言人，王一博是當(dāng)代年輕人敢為精神的一個代表，多才多藝，不但是流行音樂歌手、街舞高手、演員，還是職業(yè)摩托車賽車手。與此同時，聯(lián)想也是一個敢想敢搏的“年輕人”。多年來不滿足于自己在市場上的領(lǐng)導(dǎo)地位，一直在“折騰”，一直在尋找新藍(lán)海，這樣的例子在聯(lián)想的發(fā)展歷程中俯拾皆是。

在這次活動上，一段有關(guān)聯(lián)想YOGA品牌十周年回顧的短視頻勾起了人們的回憶和暢想，2012年聯(lián)想開天辟地式地推出了能夠360翻轉(zhuǎn)的IdeaPad YOGA筆記本電腦，這也是聯(lián)想多年敢為的一個典型例子。十年來，YOGA一路走來，不斷打破行業(yè)天花板，推出過一款又一款的YOGA新品，不少款獲得業(yè)界獎項，也已經(jīng)成為經(jīng)典。

從YOGA身上，更可以看出聯(lián)想消費生態(tài)的成長與變遷。聯(lián)想旗下的YOGA、小新、拯救者、天驕等，都已經(jīng)成長和升級為覆蓋年輕人生活、工作、教育等方方面面的生態(tài)品牌，就是為了滿足用戶的全方位需求。

我們也注意到，王一博代言的聯(lián)想產(chǎn)品品類也更加豐富。王一博作為敢為青年的代表，與敢為的聯(lián)想品牌、聯(lián)想產(chǎn)品、聯(lián)想生態(tài)，有了更深的契合與共鳴。

當(dāng)晚，王一博和聯(lián)想高層們做客2022聯(lián)想消費生態(tài)星光直播夜與粉絲互動，更帶來了三款“敢為系列”特別款產(chǎn)品：聯(lián)想YOGA Pro 14s王一博特別款、聯(lián)想YOGA Air 14s王一博特別款、聯(lián)想小新520智能投影儀王一博特別款，以及多款雙十一智能好物。

可以說，此次王一博特別款新品的發(fā)布，是聯(lián)想洞察產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢和深挖用戶需求的敢為之舉。

特別款背后的特別含義

在直播中，聯(lián)想方面介紹了此次王一博特別款的初衷與細(xì)節(jié)，從中，我們可以看到聯(lián)想在特別款上的別具匠心和敢為精神。

在前線認(rèn)為，聯(lián)想消費生態(tài)星光直播夜的召開及王一博特別款的推出，對于產(chǎn)業(yè)和用戶而言都有著特殊意義，這是聯(lián)想洞察用戶需求和產(chǎn)業(yè)趨勢的結(jié)果，也是其自身踐行敢想敢為時代精神的具體展現(xiàn)。

整體來看，王一博特別款的推出以及此次活動的召開，具有四大含義：

首先，從產(chǎn)業(yè)發(fā)展的角度來說，用戶需求不振，不想買、不再買，很大程度上是因為現(xiàn)下的很多產(chǎn)品無法滿足他們的精神需求和功能需求，物質(zhì)方面的原因弱化了。

而聯(lián)想則敢想敢為，為PC產(chǎn)業(yè)再一次打了個樣。王一博特別款除了設(shè)計、配置、功能方面突破創(chuàng)新，更是從精神需求方面深度挖掘，給予用戶全方位滿足。這是聯(lián)想以客戶為中心理念的自然延展，更是聯(lián)想、王一博與用戶，以及科技產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢的共鳴和共振；

第二，王一博特別款是為用戶需求而創(chuàng)新，產(chǎn)品設(shè)計采用的“黑豹”元素，象征著突破極限、超越自我，也意味著王一博特別款為聯(lián)想消費產(chǎn)品注入了年輕和潮流的基因。

與此同時，王一博特別款還別出心裁地采用了全新的設(shè)計。比如聯(lián)想小新520智能投影儀王一博特別款，在外觀上設(shè)計上也采用了黑豹回歸叢林的設(shè)計理念，通過將黑豹掩映在叢林中的設(shè)計，傳遞出聯(lián)想尊重自然、守護(hù)自然的理念。除了獨特的設(shè)計理念外，這臺小新家族的爆款產(chǎn)品在音畫質(zhì)和性能上也有著非凡的表現(xiàn)。纖薄小巧的機(jī)身、850ANSI流明亮度并支持8K視頻解碼，搭配丹麥vifa影院級音響和智慧深感視覺系統(tǒng)帶來的便捷操控，在家就能享受沉浸式的觀影娛樂體驗，堪稱是年輕人的大屏體驗首選！

值得一提的是，聯(lián)想小新520智能投影儀王一博特別款發(fā)布即開售，特別款限量2000臺，一機(jī)難求，當(dāng)晚就躥升為京東高清投影機(jī)榜單第一名，可以說，這款潮酷又能打的投影儀堪稱是聯(lián)想從PC到智能生態(tài)邁進(jìn)的代表作。

而聯(lián)想YOGA Air 14s王一博特別款，則稱得上是“業(yè)界首款碳中和消費筆記本電腦”，在保持設(shè)計美感的前提，還創(chuàng)新性地使用了環(huán)保材料，配合首創(chuàng)的3D曲面玻璃頂蓋設(shè)計，使產(chǎn)品呈現(xiàn)出瑩潤的質(zhì)地。

另一款聯(lián)想YOGA Pro 14s王一博特別款，也創(chuàng)新性的采用了3D納米浮雕光刻技術(shù)，讓筆記本上的“黑豹”顯得更具生命力，這也是業(yè)內(nèi)首次將該技術(shù)應(yīng)用在筆記本領(lǐng)域。

第三，從王一博特別款，也能看出聯(lián)想在產(chǎn)品創(chuàng)新上的特別之處，這并不是為了蹭流量，更不是單純的貼標(biāo)和聯(lián)名。從產(chǎn)品設(shè)計語言和理念，能看得出這些產(chǎn)品是聯(lián)想在產(chǎn)業(yè)耕耘多年，站在產(chǎn)業(yè)發(fā)展潮頭，綜合多方面能力推出的。聯(lián)想在技術(shù)創(chuàng)新、營銷創(chuàng)新等方面做出了表率，這是領(lǐng)導(dǎo)者的實力和自我修養(yǎng)；

第四，多年來聯(lián)想全力推行以客戶為中心的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，如今已經(jīng)從一家硬件設(shè)備廠商蛻變?yōu)橐患医鉀Q方案提供商，其中服務(wù)成為亮點。聯(lián)想持續(xù)通過提升服務(wù)能力來提升客戶體驗和滿意度，為助推此次新品發(fā)布，聯(lián)想“銷服一體化”的一站式服務(wù)模式將全面助力，尤其是在雙十一期間推出的聯(lián)想會員“只換不修”服務(wù)，讓用戶買得放心用得安心。

與產(chǎn)業(yè)共振 讓用戶尖叫

王一博特別款，讓直播間的粉絲和用戶尖叫不已，其實，在聯(lián)想的菜單中讓用戶驚喜、尖叫的產(chǎn)品、方案和服務(wù)，越來越多。

那么，這些背后的密碼是什么呢？想要找到答案，并不難，要從聯(lián)想的戰(zhàn)略著手，要從它對用戶服務(wù)的一言一行著手。探尋個中密碼，有些老生常談但也確實是聯(lián)想的金鑰匙，就是以客戶為中心的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的成功。

與產(chǎn)業(yè)共振，擔(dān)起產(chǎn)業(yè)重任，探尋產(chǎn)業(yè)的發(fā)展脈絡(luò)，引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向，只有與產(chǎn)業(yè)共振，以產(chǎn)業(yè)發(fā)展為己任，也才能推動企業(yè)自身的發(fā)展。

此前，聯(lián)想發(fā)布的其2022/23財年第二財季（2022年7月-9月）的財報顯示，營收達(dá)1169億人民幣，排除匯率波動影響營收同比增長3%；凈利潤達(dá)37億人民幣，同比增長5.7%。

聯(lián)想業(yè)績一直亮眼，這是其連續(xù)第10個季度實現(xiàn)凈利增長。而更值得一提的是，聯(lián)想成長于PC產(chǎn)業(yè)，卻不依賴、不依附PC產(chǎn)業(yè)，如今，PC之外的業(yè)務(wù)收入已經(jīng)占總營收的37.4%。從最新的財報可以看出，聯(lián)想已經(jīng)成功轉(zhuǎn)型為一家業(yè)務(wù)穩(wěn)健、均衡發(fā)展的解決方案提供商。

如今PC產(chǎn)業(yè)處于多舛且多變的時刻，聯(lián)想作為全球PC市場的領(lǐng)導(dǎo)者，毅然承擔(dān)其領(lǐng)導(dǎo)的角色，在技術(shù)創(chuàng)新和營銷創(chuàng)新上做出了表率，此次的王一博特別款就是具體舉措之一。

王一博特別款從外觀、功能、品牌、營銷、服務(wù)、環(huán)保等多方面，打破了產(chǎn)業(yè)固有思維和模式，這不但承擔(dān)起科技產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型創(chuàng)新的責(zé)任，也是打破自我和產(chǎn)業(yè)天花板的用心之作。

值得一提的是，聯(lián)想以客戶為中心和客戶直達(dá)戰(zhàn)略成績顯著，聯(lián)想聯(lián)萌會員已經(jīng)超過1.76億。聯(lián)想是全球ESG先鋒，多年來致力于推動環(huán)保事業(yè)，包括提供全生命周期的環(huán)保舉措，在產(chǎn)品中采用環(huán)保材料，還有電子產(chǎn)品回收等服務(wù)。

此前不久，聯(lián)想首家也是業(yè)界首家“零碳工廠”在天津投產(chǎn)，節(jié)能減排再上一個臺階。除了與聯(lián)萌會員一起改進(jìn)產(chǎn)品，聯(lián)想還與聯(lián)萌會員一起做公益，致力于減碳和環(huán)保事業(yè)。

在前線認(rèn)為，聯(lián)想作為產(chǎn)業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者，深挖用戶需求，擔(dān)起產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型重任，與產(chǎn)業(yè)脈搏共振, 推出一系列獨具特色的產(chǎn)品服務(wù)，用戶自然樂得看到這些敢為的產(chǎn)品與舉措，這對于產(chǎn)業(yè)發(fā)展更具有推動作用和示范意義。而當(dāng)下正值雙十一，聯(lián)想推出全新的產(chǎn)品來助推購物季，勢必會獲得用戶和追捧。