隨著95后和00后消費(fèi)群體的崛起，各大車企為抓住這類新生代消費(fèi)者的眼球紛紛打出“品牌年輕化”的口號(hào)。然而，“品牌年輕化”并不是一句宣言，對(duì)于傳統(tǒng)車企來說，更需要從思想上進(jìn)行轉(zhuǎn)變，從產(chǎn)品到體驗(yàn)、營銷等環(huán)節(jié)都需要貼合年輕消費(fèi)者的喜好。在品牌年輕化方面，一汽-大眾作為深耕中國市場三十多年的合資車企，近年來的一系列做法值得其它傳統(tǒng)車企借鑒。

將產(chǎn)品個(gè)性化進(jìn)行到底

在互聯(lián)網(wǎng)快速崛起的背景下成長起來的年輕一代本就自帶光芒，他們拒絕千篇一律，特立獨(dú)行和個(gè)性化就是他們的日常，在選購最能體現(xiàn)自己身份標(biāo)簽的汽車產(chǎn)品時(shí)更是將時(shí)尚與個(gè)性納入考量范圍。一汽-大眾深諳當(dāng)下年輕消費(fèi)者的審美和消費(fèi)喜好，在產(chǎn)品年輕化路上不斷探索，而全新探岳2.0T車型推出的黑光包選裝，就是其在產(chǎn)品年輕化道路上的又一次嘗試。

選配黑光包后，新車的中網(wǎng)、前后包圍、門把手、外后視鏡、輪圈、車窗飾條、尾部標(biāo)識(shí)等細(xì)節(jié)都將進(jìn)行黑化處理，整個(gè)外觀顯得更運(yùn)動(dòng)和個(gè)性。其實(shí)，黑光包原本是奧迪的一款亮黑色改裝配件，與其他配件的區(qū)別在于黑光包是原裝配件的套件，因此在質(zhì)感上可以禁得起考究。此次一汽-大眾將黑光包套件率先搭載于旗下中型SUV探岳2.0T車型上，可以看出，其將進(jìn)一步吸引更多新生代年輕用戶的關(guān)注。

對(duì)探岳2.0T車型來說，黑光包套件上線后，將賦予這款備受消費(fèi)者喜愛的中型SUV更多個(gè)性和酷感。對(duì)于喜歡玩車又特立獨(dú)行的年輕消費(fèi)者來說，不僅免去了改裝的繁瑣，且能夠用更實(shí)惠的價(jià)格享受到原廠套件帶來的品質(zhì)感，也進(jìn)一步彰顯了其個(gè)性化的身份感。

營銷上打破傳統(tǒng)思維

除了用更為個(gè)性化的產(chǎn)品吸引新生代用戶關(guān)注外，一汽-大眾在營銷上同樣敢于打破傳統(tǒng)思維，利用互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下消費(fèi)者購物方式的轉(zhuǎn)變而積極向數(shù)字化方向轉(zhuǎn)型，全面更新了4S展廳，以更合理、更年輕、更開放的形式呈現(xiàn)在消費(fèi)者面前。

區(qū)別于傳統(tǒng)經(jīng)銷商4S店的刻板印象，一汽-大眾基于用戶視角和互聯(lián)網(wǎng)思維打造的標(biāo)準(zhǔn)展廳更具場景化、年輕化。展廳內(nèi)布置的大尺寸LED屏，視覺效果非常震撼。在數(shù)字化選配區(qū)，用戶可以一邊喝茶，一邊實(shí)時(shí)查看車型配置，方便比對(duì)。

在線下4S店煥新的同時(shí)，一汽-大眾還推出了超級(jí)APP，后者是一個(gè)官方搭建的車友線上互動(dòng)平臺(tái)，通過該平臺(tái)，用戶不僅可以實(shí)現(xiàn)知車、選車、用車，還能與專家技師高效交流。此外，用戶還可通過這款超級(jí)APP尋找志同道合的車友，建立自己的社交生態(tài)圈，打造個(gè)性化的興趣圈層。

除了構(gòu)建線上線下相結(jié)合的購車體驗(yàn)外，一汽-大眾還對(duì)現(xiàn)有經(jīng)銷商展廳進(jìn)行了數(shù)字化升級(jí)，通過實(shí)物和數(shù)字相結(jié)合的方式讓消費(fèi)者更深刻、全面地了解產(chǎn)品。同時(shí)，時(shí)尚、年輕、現(xiàn)代化的展廳風(fēng)格也帶給用戶更加愉悅的購車體驗(yàn)?？梢钥闯?，一汽-大眾近年來在營銷上的這些創(chuàng)新舉措，使其更容易貼近年輕用戶，也更易被這類用戶所接受。

總結(jié)

《周易》有言：“窮則變，變則通，通則久”，這句話是我國古代樸素唯物主義的起源，放在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下車企面對(duì)Z時(shí)代年輕消費(fèi)者所做的改變也未嘗不適用。面對(duì)新時(shí)代年輕消費(fèi)群體在消費(fèi)觀念上的轉(zhuǎn)變，一汽-大眾積極改變策略，打破傳統(tǒng)思維，用更具個(gè)性化的產(chǎn)品和創(chuàng)新的營銷方式吸引年輕消費(fèi)者，蛻變成一個(gè)能夠與年輕人玩在一起的年輕化品牌，而能夠隨環(huán)境而變、與時(shí)代和用戶一起成長的品牌，注定將贏得更多用戶的青睞。