后疫情時(shí)代，無論是國(guó)內(nèi)還是海外競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)，都面臨著商業(yè)加速洗牌的困境，而市場(chǎng)變局當(dāng)前，亦隱含著新的發(fā)展機(jī)會(huì)。

中國(guó)經(jīng)過四十余年的高速發(fā)展，在產(chǎn)品、信息、技術(shù)、產(chǎn)業(yè)鏈、研發(fā)、管理等各個(gè)方面的體系化升級(jí)，中國(guó)企業(yè)在世界經(jīng)濟(jì)中占據(jù)了越來越重要的地位，然而中國(guó)品牌的影響力仍有待擴(kuò)大，我們不難發(fā)現(xiàn)，以品牌構(gòu)建信仰、實(shí)現(xiàn)溢價(jià)、彰顯文化軟實(shí)力，這一方向仍大有可為。

今天，當(dāng)我們審視中國(guó)品牌的發(fā)展現(xiàn)狀時(shí)，極有必要回溯從“中國(guó)制造”到“中國(guó)智造”的進(jìn)化歷程，從過去階段性的發(fā)展機(jī)遇中，全面認(rèn)知中國(guó)企業(yè)的轉(zhuǎn)型路徑，以及思考品牌資產(chǎn)如何強(qiáng)勢(shì)賦能商業(yè)的增量。

中國(guó)制造

全球化浪潮的第一張名片

改革開放初期，基于土地、資源、勞動(dòng)力等成本優(yōu)勢(shì)，中國(guó)廠商與掌握著品牌優(yōu)勢(shì)、核心技術(shù)、創(chuàng)新設(shè)計(jì)、市場(chǎng)營(yíng)銷渠道等的國(guó)際品牌形成互補(bǔ)，為其提供貼牌生產(chǎn)、定牌生產(chǎn)、代工服務(wù)，即OEM。

這期間，中國(guó)勞動(dòng)密集型產(chǎn)品頻頻出口海外，作為國(guó)際品牌的幕后綠葉，以價(jià)格優(yōu)勢(shì)而極具市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，同時(shí)獲得了大量資金來擴(kuò)大生產(chǎn)規(guī)模，進(jìn)而形成規(guī)模優(yōu)勢(shì)，進(jìn)一步提升產(chǎn)能?！癕ade in China”即中國(guó)制造一詞，風(fēng)靡全世界。

2001年12月11日，我國(guó)正式成為WTO第143個(gè)成員國(guó)。從此，中國(guó)進(jìn)一步參與到全球化浪潮之中，以迅猛的增速，躍居“制造大國(guó)”和“貿(mào)易大國(guó)”的位置，逐步融入全球分工體系，對(duì)世界經(jīng)濟(jì)的影響力與日俱增?！爸袊?guó)制造”在世界范圍內(nèi)打響了名號(hào)，成為中國(guó)擁抱全球化浪潮的第一張名片。

與此同時(shí)，伴隨著大量“中國(guó)制造”的商品流向全球市場(chǎng)，問題相繼出現(xiàn)。一方面，價(jià)格優(yōu)勢(shì)與質(zhì)量較低是當(dāng)時(shí)大部分產(chǎn)品的一體兩面，久而久之“中國(guó)制造”被貼上了價(jià)廉質(zhì)次的標(biāo)簽；另一方面，身處產(chǎn)業(yè)鏈的底端和價(jià)值鏈的下游，中國(guó)廠商面臨著低附加值、低利潤(rùn)的發(fā)展瓶頸，經(jīng)歷了幾輪規(guī)模擴(kuò)張后，許多企業(yè)產(chǎn)生了向上游前進(jìn)的動(dòng)力，掌握核心技術(shù)勢(shì)在必行，從OEM向ODM、OBM轉(zhuǎn)型升級(jí)迫在眉睫。

因此，21世紀(jì)的前十余年，中國(guó)制造逐漸轉(zhuǎn)向“中國(guó)質(zhì)造”，中國(guó)企業(yè)在全球化經(jīng)濟(jì)中的身份角色，也從最初的代工廠流水線，向自主創(chuàng)新、自主研發(fā)的產(chǎn)業(yè)鏈等方向轉(zhuǎn)變，邁出關(guān)鍵性的一步。

質(zhì)造為本

“創(chuàng)造+智造”雙輪驅(qū)動(dòng)

時(shí)至今日，伴隨著品質(zhì)升級(jí)、創(chuàng)新創(chuàng)造、數(shù)字化智造三管齊下的各項(xiàng)改革措施，中國(guó)制造在海外的整體口碑、消費(fèi)者印象已全面扭轉(zhuǎn)，同時(shí)大有不斷提升的勢(shì)頭。反觀國(guó)內(nèi)，在綜合國(guó)力連年提高后，國(guó)人的物質(zhì)水平不斷豐富，對(duì)國(guó)貨尖品的內(nèi)需愈發(fā)蓬勃，國(guó)內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)迎來了一波升級(jí)紅利。

質(zhì)造：品質(zhì)為王，技術(shù)加速升級(jí)

當(dāng)本土成本優(yōu)勢(shì)減弱，國(guó)際品牌盯緊東南亞的人口紅利意圖轉(zhuǎn)移的情況下，留給中國(guó)企業(yè)的機(jī)會(huì)在哪里？品質(zhì)為王，產(chǎn)業(yè)升級(jí)，轉(zhuǎn)型再出發(fā)，中國(guó)企業(yè)走出了一條提高產(chǎn)業(yè)附加值的道路 —— 從高速增長(zhǎng)轉(zhuǎn)向高質(zhì)量發(fā)展，突破過去的刻板成見。

在這一點(diǎn)上，中國(guó)企業(yè)亦完成了國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的升級(jí)，從最開始的組裝代工，發(fā)展到如今擁有完整的產(chǎn)業(yè)鏈和生態(tài)體系，能獨(dú)當(dāng)一面地生產(chǎn)市場(chǎng)終端產(chǎn)品，并開始有計(jì)劃地夯實(shí)高新技術(shù)研發(fā)與實(shí)踐的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)。

創(chuàng)造：文化自信，自主創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)

伴隨中國(guó)人均GDP跨過1萬美元門檻，新消費(fèi)時(shí)代悄然而至，琳瑯滿目的新消費(fèi)品占據(jù)著人們的視線，而他們的選擇耐人尋味。時(shí)代變了，消費(fèi)主力變了，“外來的和尚好念經(jīng)”這一套不再好用，國(guó)人對(duì)外來品牌的追逐，回歸至理性，而對(duì)國(guó)貨的認(rèn)同，帶來了國(guó)潮崛起的局面。

文化自信，是新消費(fèi)時(shí)代的關(guān)鍵詞之一。這一階段，人們對(duì)產(chǎn)品/服務(wù)提出了更多的需求，從原創(chuàng)性、社交貨幣價(jià)值、文化共鳴到場(chǎng)景體驗(yàn)，顆粒度越來越精細(xì)，自主創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)的新消費(fèi)品牌順勢(shì)而生。這件事并非偶然，而是有著廣泛的客群根基和文化紐帶，通過數(shù)不勝數(shù)的模式“創(chuàng)造與創(chuàng)新”，俘獲新世代主力消費(fèi)者的心智，搶灘產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的制高點(diǎn)，最終實(shí)現(xiàn)企業(yè)商業(yè)增量的最大化。

智造：智慧孵化，綜合競(jìng)爭(zhēng)力躍升

這里所說的“智造”，除了數(shù)字化轉(zhuǎn)型和智能技術(shù)上的進(jìn)步，還包括企業(yè)經(jīng)營(yíng)、營(yíng)銷傳播的智慧。互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，只有積極擁抱數(shù)字化，向高附加值業(yè)務(wù)領(lǐng)域轉(zhuǎn)變，企業(yè)才能持續(xù)發(fā)展。

專利數(shù)量增加的背后是中國(guó)企業(yè)在技術(shù)研發(fā)上多年深耕和努力的結(jié)果，也是推動(dòng)企業(yè)實(shí)現(xiàn)高端制造的強(qiáng)勁引擎。

近年來，在互聯(lián)網(wǎng)的大潮下，在5G、AI等新一代信息技術(shù)的加持下，企業(yè)發(fā)展與數(shù)字化營(yíng)銷的深度融合，技術(shù)賦能加速產(chǎn)品迭代、場(chǎng)景落地。從這個(gè)角度看，“智造”已部分取代了“制造”，成為企業(yè)高質(zhì)、高效、高速增長(zhǎng)的有力支撐。

與此同時(shí)，今天的營(yíng)銷環(huán)境日新月異，助推著數(shù)字化技術(shù)的適用場(chǎng)景不斷擴(kuò)容。隨著互聯(lián)網(wǎng)與5G技術(shù)的迭加發(fā)展，微信、抖音、短視頻、自媒體、直播、網(wǎng)絡(luò)(博客、微博、論壇、垂直)、電視、報(bào)紙等各類媒介瓜分著人們的注意力；社會(huì)化營(yíng)銷、自有流量池、視頻營(yíng)銷、電商營(yíng)銷、信息流與搜索營(yíng)銷占有巨大的比例。

中國(guó)制造業(yè)在抖音平臺(tái)上的相關(guān)內(nèi)容趨勢(shì)

面對(duì)更加復(fù)雜的市場(chǎng)環(huán)境、競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制、技術(shù)壁壘、媒介傳播趨勢(shì)，企業(yè)如何在漸趨飽和的市場(chǎng)中突圍？中國(guó)企業(yè)亟需品牌構(gòu)建，中國(guó)品牌崛起需要扎扎實(shí)實(shí)地專業(yè)賦能。大道恒美品牌管理，便是在這一環(huán)境下應(yīng)運(yùn)而生。

大道恒美品牌管理

讓世界認(rèn)識(shí)中國(guó)品牌

大道恒美品牌管理，由品牌營(yíng)銷領(lǐng)域?qū)崙?zhàn)專家朱美樂創(chuàng)立于2016年。多年來，大道恒美致力于服務(wù)中國(guó)企業(yè)品牌持續(xù)健康生長(zhǎng)而努力，植根于地產(chǎn)、設(shè)計(jì)、大家居與奢侈品領(lǐng)域，是專注于品牌戰(zhàn)略與定位、品牌形象建設(shè)與管理、品牌營(yíng)銷策劃的新型服務(wù)機(jī)構(gòu)。

大道恒美相信，助力中國(guó)品牌的生長(zhǎng)與持續(xù)健康發(fā)展，是一片商機(jī)四伏的藍(lán)海。在大道恒美創(chuàng)立的第二年，國(guó)務(wù)院印發(fā)《國(guó)務(wù)院關(guān)于同意設(shè)立“中國(guó)品牌日”的批復(fù)》，同意自2017年起，將每年5月10日設(shè)立為“中國(guó)品牌日”。在2018年的品牌日這天，大道恒美品牌管理作為推動(dòng)中國(guó)設(shè)計(jì)力量、構(gòu)建民族設(shè)計(jì)品牌自信的前瞻者，被授予中國(guó)設(shè)計(jì)品牌?業(yè)“服務(wù)突出貢獻(xiàn)獎(jiǎng)”。

“鑒于大道恒美品牌本身的專業(yè)基因，也是基于盯住了‘消費(fèi)升級(jí)’、‘審美升級(jí)’兩個(gè)核心，我們致力于‘讓世界認(rèn)識(shí)中國(guó)品牌’，加速服務(wù)‘中國(guó)制造’，也助力‘中國(guó)制造’到‘中國(guó)智造’之間的轉(zhuǎn)化而搭建橋梁?！边^去6年間，大道恒美品牌管理在多個(gè)行業(yè)領(lǐng)域不懈實(shí)踐，扎實(shí)推進(jìn)中國(guó)企業(yè)在全新的市場(chǎng)和營(yíng)銷環(huán)境中，用專業(yè)的方式去構(gòu)建品牌，溝通消費(fèi)者。

大道恒美以「大品牌戰(zhàn)略」體系為核心，以認(rèn)知構(gòu)建，以創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)，以戰(zhàn)略定義，以文化智造，以審美引領(lǐng)，用整合傳播，為客戶樹立在行業(yè)中一流的品牌形象并持續(xù)增值。截至今日，大道恒美服務(wù)了80余個(gè)企業(yè)品牌，助力并見證了多個(gè)企業(yè)從千萬級(jí)踏入“億元俱樂部”，并在“億”的單位上實(shí)現(xiàn) 1—N 的增量。

回顧往昔，一開始中國(guó)制造邁向全球市場(chǎng)，是作為貼牌代工的“世界工廠”而存在，處于產(chǎn)業(yè)鏈底端和價(jià)值鏈下游，對(duì)外傳達(dá)的形象是“市場(chǎng)跟隨者”，而如今的中國(guó)企業(yè)在技術(shù)創(chuàng)新、科技加持、產(chǎn)業(yè)鏈深耕等方面，盡顯大國(guó)自信，已然成為當(dāng)之無愧的“市場(chǎng)領(lǐng)跑者”，以強(qiáng)勢(shì)品牌輸出的方式，讓世界見證“第二大經(jīng)濟(jì)體”中國(guó)的華麗蛻變。

中國(guó)“智造”崛起的背后，是強(qiáng)大國(guó)力下內(nèi)需外需雙循環(huán)的有效轉(zhuǎn)化，良性反哺產(chǎn)品各方面的提升，助推“中國(guó)制造”向“中國(guó)品牌”的飛躍。與此同時(shí)，大量的中國(guó)制造企業(yè)，有技術(shù)、有實(shí)力卻無品牌，亟需被世界青睞的商業(yè)增長(zhǎng)機(jī)會(huì)，大道恒美品牌管理便深耕于此?！捌放谱鳛橐环N無形資產(chǎn)，擁有不可估量的影響力。在世界新格局下，我們希望以品牌的力量，為制造企業(yè)構(gòu)建商業(yè)壁壘，驅(qū)動(dòng)億元級(jí)價(jià)值增長(zhǎng)，真正讓世界認(rèn)識(shí)中國(guó)品牌，影響時(shí)代，到達(dá)未來。”