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騰訊視頻動(dòng)漫為什么推年番國漫？為何重視、扶持原創(chuàng)作品？怎么看國產(chǎn)動(dòng)畫的發(fā)展。

2021年第一個(gè)月的最后一周，三部高人氣動(dòng)畫作品官宣了騰訊視頻獨(dú)家開播時(shí)間。

《非人哉》動(dòng)畫版2月3日回歸，小說《千秋》改動(dòng)畫《山河劍心》定檔2月8日，雄兵連第二部大電影《烈陽天道 2》2月12日在騰訊視頻云首發(fā)。

加上這三部，2020-2021年冬季至少有16部國產(chǎn)動(dòng)畫將在騰訊視頻動(dòng)漫頻道上線，其中15部為全網(wǎng)獨(dú)播。屆時(shí)，全網(wǎng)播放量已超255億的《斗羅大陸》動(dòng)畫，也將開啟新篇章“海神之光”，這是一個(gè)新高潮，主角唐三和他的小伙伴們會(huì)正式踏上成神之路。

自2018年1月20日在騰訊視頻獨(dú)家開播，到升級(jí)為國內(nèi)第一部年番國漫，這部基于唐家三少同名小說改編的動(dòng)畫《斗羅大陸》，為中國動(dòng)畫業(yè)帶來了太多的驚喜。

“視頻服務(wù)會(huì)員數(shù)同比增長20%至1.2億，我們的自制電視劇及動(dòng)畫片，如《三十而已》、《錦繡南歌》及《斗羅大陸第三季》等，吸引不少用戶成為騰訊視頻會(huì)員?！?/p>

2020年11月12日，騰訊控股（00700.HK）在2020年前三季度業(yè)績報(bào)告，再次提到了《斗羅大陸》動(dòng)畫。

這是《斗羅大陸》動(dòng)畫，第七次出現(xiàn)在騰訊的財(cái)務(wù)報(bào)告。

這部作品不僅在開播當(dāng)年一舉拿下了騰訊視頻星光盛典榮獲年度國漫榮譽(yù)，作為騰訊視頻的第一部年番國漫也有著傲人的播放成績。三年里，單平臺(tái)播放量超過了250億次，平均分評(píng)9.4分。

也是在《斗羅大陸》動(dòng)畫播出的第三年，騰訊視頻的第二部國漫年番《一念永恒》上線開播。這部改編自耳根同名小說的動(dòng)畫，更新到第27集播放量超6.5億，平均分評(píng)9.1分。

到2021年，騰訊視頻在播國漫年番，就有兩部了——3D有《斗羅大陸》動(dòng)畫，2D是《一念永恒》動(dòng)畫。

《一念永恒》動(dòng)畫截圖，截至1月28日動(dòng)畫更新到27集，播放量6.5億

在國漫年番這條新路上，騰訊視頻帶了一個(gè)好頭。

這并不容易。

“布局研發(fā)國漫年番有兩個(gè)考量，一是用戶需求，二是給行業(yè)合作伙伴多一點(diǎn)信心?！?月7日的文創(chuàng)新經(jīng)濟(jì)大會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，在三文娛的專訪中，騰訊視頻動(dòng)漫次元中心總監(jiān)、企鵝影視天畫工作室總監(jiān)佘媛媛，道出了騰訊布局國漫年番的考量。

佘媛媛所說的用戶需求，是當(dāng)下以年輕人為主的國漫用戶，對(duì)動(dòng)漫內(nèi)容“長情陪伴”的需求并沒有得到滿足。至于“給行業(yè)合作伙伴多一點(diǎn)信心”，則是與長期以來國漫的商業(yè)化困境有直接關(guān)系。國漫年番背后代表的不僅是國內(nèi)動(dòng)畫制作公司的產(chǎn)能和制作水準(zhǔn)，還有平臺(tái)在國漫的重資金投入。

在2020年的騰訊視頻動(dòng)漫年度發(fā)布會(huì)，公布了一個(gè)重磅消息，《斗羅大陸》全版權(quán)系列開發(fā)啟動(dòng)，包括番劇、特別篇、Q 版系列等，多維度挖掘 IP 潛力。從國漫“百番計(jì)劃”到每年都在舉辦的騰訊視頻動(dòng)漫年度發(fā)布會(huì)，騰訊視頻在強(qiáng)調(diào)數(shù)量、品類的同時(shí)，對(duì)精品的要求也進(jìn)一步升級(jí)，不斷地創(chuàng)新和探索。

文娛IP從來都不會(huì)一蹴而就。這一點(diǎn)，從全球最賺錢的50個(gè)IP里就能得到佐證。在這個(gè)準(zhǔn)入門檻101億美元的Top50榜單，最“年輕”的IP，是始于2008年的“漫威電影宇宙”——票房、衍生品、漫畫單行本、家庭娛樂的收入總和超過了340億美元。

不可否認(rèn)的是，通過動(dòng)畫化改編，“斗羅大陸”IP正在向國民級(jí)邁進(jìn)。三年時(shí)間，IP授權(quán)業(yè)務(wù)和衍生產(chǎn)品銷售也有了不少經(jīng)典案例。但正如佘媛媛所說，“只有一個(gè)‘斗羅大陸’是不夠的。”

如果以全球最賺錢的50個(gè)IP為參考，“斗羅大陸”還有很長一段路要走。

《斗羅大陸》動(dòng)畫截圖，截至1月28日動(dòng)畫更新到140集播放量255.9億

國漫仍在“青春期”，好內(nèi)容百花齊放

動(dòng)畫的理想商業(yè)模式是怎樣的？

這是一個(gè)看起來比較泛的思考，也是動(dòng)畫人一直在思考的問題。佘媛媛也很難回答，是應(yīng)該參考全球最賺錢的50個(gè)IP發(fā)展路徑，還是應(yīng)該探索出一條中國文娛IP自己的商業(yè)化方式。但她卻堅(jiān)定一點(diǎn)——精靈寶可夢(mèng)，很成功。精靈寶可夢(mèng)誕生于1996年，IP源頭是游戲，但其衍生品授權(quán)收入超過了650億美元，動(dòng)畫化改編的收益也很可觀。

在佘媛媛看來，基于寶可夢(mèng)系列游戲改編的電視動(dòng)畫《寶可夢(mèng)》不僅僅是有一個(gè)優(yōu)秀的原創(chuàng)故事，還開創(chuàng)了一種新的動(dòng)畫模式——單元?jiǎng)≌賳鞠档哪Ｊ?，這既可以讓編劇將世界觀做大，又能突出角色形象。這不僅有效地拉長了IP的生命周期，角色跨界授權(quán)與各個(gè)領(lǐng)域結(jié)合也擴(kuò)大了IP效應(yīng)。寶可夢(mèng)精靈球扭蛋，精靈毛絨玩具等也很好地迎合了玩具消費(fèi)群體的需求。

而不管是在內(nèi)容消費(fèi)領(lǐng)域，還是IP衍生商品的消費(fèi)，國人也有強(qiáng)勁的消費(fèi)實(shí)力。

中國動(dòng)畫業(yè)欠缺的，還是內(nèi)容。

“動(dòng)、漫畫行業(yè)都是長跑行業(yè)，用時(shí)間換取價(jià)值的行業(yè)，行業(yè)發(fā)展需要耐心。”在多個(gè)公開場(chǎng)合，佘媛媛在演講中都用“迷茫期”“萌芽期”“青春期”“成熟期”“衰退期”來形容國漫已經(jīng)、正在和即將經(jīng)歷的發(fā)展階段。

她說，現(xiàn)在“我們挺過了‘迷茫期’‘萌芽期’，正處于‘青春期’，在接下來的5年或許就會(huì)誕生我們自己的超級(jí)IP”。對(duì)做內(nèi)容的人來說，現(xiàn)階段仍是用戶的培育階段。

中國的國漫用戶正在飛速增長。“2007年100個(gè)中國人中約有1個(gè)人看動(dòng)漫，且這個(gè)人的是日漫。13年后，也就是2020年，每15個(gè)中國人里就有1個(gè)人看動(dòng)漫，其中70%的用戶只看國漫。”

伴隨著用戶市場(chǎng)的變化，用戶對(duì)國漫的內(nèi)容需求也在增加。這也是為什么，佘媛媛用“青春期”來形容當(dāng)下國漫發(fā)展階段。這個(gè)詞所代表的，是快速增長、無限可能、百花齊放……充滿著各種機(jī)會(huì)與可能性。

“‘青春期’會(huì)有許多作品快速成長、百花齊放，‘成熟期’的國漫行業(yè)也將有規(guī)模、有真正的利潤可言?！彼f道。

三文娛統(tǒng)計(jì)了2020年騰訊視頻新上的48部國產(chǎn)動(dòng)畫（不完全統(tǒng)計(jì)），截至2021年1月16日有20部作品的播放量超過了2億，其中《無限少女48》為原創(chuàng)，《吞噬星空》《穿書自救指南》等6部作品的上線/播出集數(shù)低于12集。

此外，游戲動(dòng)畫化作品《戀與制作人》，漫畫動(dòng)畫化作品《非人哉》《萬圣街》等作品也在2020年深受騰訊視頻女性用戶喜愛——觀看用戶中女性占比均超過了33%。

所以，除了玄幻修仙類作品，搞笑、戀愛、科幻、偶像類國產(chǎn)動(dòng)畫也有不錯(cuò)的播放表現(xiàn)，“百花齊放”的態(tài)勢(shì)初現(xiàn)。

用戶的需求和喜好驅(qū)動(dòng)下，騰訊視頻在國產(chǎn)動(dòng)畫的內(nèi)容儲(chǔ)備和上新方面，早已按下了加速鍵。

佘媛媛也在采訪中坦言，“用戶體驗(yàn)好是第一核心指標(biāo)，用戶的付費(fèi)是二級(jí)指標(biāo)?！?/p>

在2021年乃至接下來的一段時(shí)間，騰訊視頻仍會(huì)加大在國產(chǎn)動(dòng)畫領(lǐng)域的投入。

國漫內(nèi)容每年在增長，但還是“不夠看”

“供不應(yīng)求，不夠看?！?/p>

早在2019年的動(dòng)漫年度發(fā)布會(huì)，騰訊視頻動(dòng)漫頻道就對(duì)外公布月活用戶已超過1.5億，流量和用戶量均位居全網(wǎng)第一。到2020年，在騰訊視頻動(dòng)漫頻道的用戶，有75%只看國漫，6%的用戶只看日漫，剩下19%是國漫日漫都看。

佘媛媛自己，也是一個(gè)重度動(dòng)畫番劇愛好者。她說，騰訊視頻每年在播國產(chǎn)動(dòng)畫番劇的數(shù)量都在上漲，但用戶仍有“沒那么多片子可看”的感覺，除了供需之間的差距，還與他們對(duì)不同題材、3D/2D作品的喜好有所不同有關(guān)。

這也是騰訊視頻推出的第二部國漫年番，是2D動(dòng)畫的另一個(gè)原因。因?yàn)?D動(dòng)畫的制作團(tuán)隊(duì)、周期、人才等因素，漫迷常有無作品可看的感受。基于這樣的用戶需求，才有了武漢唯道科技與騰訊視頻、企鵝影視、視美影業(yè)傾力合作，推出的2D年番動(dòng)畫《一念永恒》。

據(jù)第三方數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2020年騰訊視頻在播番劇（含日番）240部，除了年番《斗羅大陸》《一念永恒》，還有IP系列化開發(fā)的《全職高手2》《一人之下第4季》《魔道祖師Q》，原創(chuàng)動(dòng)畫的系列作品《末世覺醒之溯源》《畫江湖之軌夜行》，以及原創(chuàng)新作《無限少女48》《星骸騎士》《烈陽天道》等。

三文娛也大概統(tǒng)計(jì)了騰訊視頻在2020年新上國產(chǎn)動(dòng)畫的情況，新上作品至少有48部，其中游戲動(dòng)畫化、小說動(dòng)畫化和漫畫動(dòng)畫作品的數(shù)量分別于4部、21部和10部。

如果僅看這35部改編作品，會(huì)發(fā)現(xiàn)題材仍以少年向或玄幻修仙類的熱血項(xiàng)目為主，但這些題材作品之間也有差異，如《穿書自救指南》重在搞笑，《仙風(fēng)劍雨錄》多打斗場(chǎng)面，《鏡·雙城》冒險(xiǎn)元素深受用戶喜愛。同時(shí)，《魔道祖師Q》《麻辣女配》《萬圣街》等治愈、搞笑的作品播放量也超過了1億。

從原創(chuàng)劇本這兩個(gè)角度看，原創(chuàng)動(dòng)畫續(xù)作有2部《畫江湖之軌夜行》《末世覺醒之溯源》，《烈陽天道》《星骸騎士》為科幻題材，《無限少女48》屬于國產(chǎn)偶像動(dòng)畫，《九夜神傳》 是玄幻修仙類作品，《最強(qiáng)蝸牛西能》是動(dòng)畫短視頻，《僵小魚的奇幻小森林》是真人實(shí)拍+三維動(dòng)的短動(dòng)畫，《Gon的旱獺之獺獺突然想到》《迷你家園》則可以歸入簡動(dòng)畫。如果再算上短片，2020年騰訊視頻新上的原創(chuàng)動(dòng)畫作品數(shù)量至少有13部。

佘媛媛告訴三文娛，視頻平臺(tái)作品布局的核心出發(fā)點(diǎn)，是滿足用戶的需求，這也是做商業(yè)動(dòng)畫的核心。

“但用戶的需求其實(shí)可以分為兩個(gè)層面：用戶已知的，用戶未知、潛在的需求?！彼则v訊視頻在根據(jù)既有用戶畫像，推用戶喜歡作品類型（如玄幻修仙類）的同時(shí)，也會(huì)通過擴(kuò)充不同題材、畫風(fēng)，以及原創(chuàng)、改編作品為用戶提供更好的內(nèi)容和服務(wù)。

觀眾和審美在變，平臺(tái)對(duì)國漫的扶持不變

近幾年，騰訊視頻動(dòng)漫頻道的用戶、審美也在發(fā)生變化。至于用戶中的男女占比、審美變化則可以從騰訊視頻自2017年開始，每年公布的年度指數(shù)報(bào)告里找到答案。比如，同比2019年，2020年的男性觀眾占比增長了1%，增至57%。2020年男性和女性用戶對(duì)作品類型的偏愛也有所不同，男性偏愛硬核玄幻，女性鐘情古風(fēng)幽默。

根據(jù)2020騰訊視頻年度指數(shù)報(bào)告，與2019年相比，騰訊視頻動(dòng)漫頻道的用戶群體正在往更廣的范圍蔓延，越來越多中青年群體觀看動(dòng)畫。2020年，頻道30~39歲用戶占比同比增長了4.9%，在總用戶中的占比增至27.72%。其中30-34歲年齡段用戶占比增速最快，增加了3.57%，35-39歲年齡層緊隨其后，增加了1.35%。

這也就不難理解，為何2020年劇情搞笑、畫風(fēng)獨(dú)特、類型新穎的國漫作品在騰訊視頻有不錯(cuò)的播放和評(píng)分了。

截圖自：2020騰訊視頻年度指數(shù)報(bào)告

進(jìn)入2021年，會(huì)有更多的優(yōu)質(zhì)作品登錄騰訊視頻動(dòng)漫頻道。比如，在2020年第四季度備案的重點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫《吞噬星空之初露鋒芒》《雪鷹領(lǐng)主第2季》《狐妖小紅娘·月紅2》《伍六七之玄武國篇（上篇）》《非人哉 夏至篇》，以及《斗破蒼穹》系列和《全職高手第二季下篇》等。

其中，《伍六七之玄武國篇（上篇）》是啊哈娛樂與小瘋文化聯(lián)合出品的原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫，也是《刺客伍六七》系列的第三季，在2021年1月27日與騰訊視頻的用戶見面了。在沒有更新的2020年，《刺客伍六七》系列的第二季《伍六七之最強(qiáng)理發(fā)師》登上了騰訊視頻年度口碑國漫TOP10的第二位。同時(shí)在榜的，還有《萬圣街》《快把我哥帶走》和《非人哉》。這四部作品有一個(gè)共性——風(fēng)格化，治愈/搞笑，人物角色突出。

近年來，許多細(xì)分類風(fēng)格化的作品在國內(nèi)大受歡迎。“國內(nèi)外都沒有參考案例的細(xì)分類風(fēng)格化作品，也可能因?yàn)槊佬g(shù)、好故事而走紅?！辟苕骆抡f，對(duì)于這類原創(chuàng)作品，騰訊視頻的態(tài)度，是鼓勵(lì)和支持。動(dòng)畫本身是藝術(shù)化內(nèi)容，動(dòng)畫人也有表達(dá)自己的愿望，往往是這種強(qiáng)表達(dá)欲下催生的好故事，才最能打動(dòng)人心。

在2020年，騰訊視頻作為聯(lián)合發(fā)起方之一的“2021中國青年動(dòng)畫導(dǎo)演扶持計(jì)劃”正式發(fā)布。該計(jì)劃意在鼓勵(lì)優(yōu)秀青年動(dòng)畫導(dǎo)演專注原創(chuàng)動(dòng)畫精品內(nèi)容創(chuàng)作，結(jié)合青年動(dòng)畫導(dǎo)演及其優(yōu)秀動(dòng)畫項(xiàng)目從劇本、制作、投融資、宣發(fā)、展映等環(huán)節(jié)遇到的實(shí)際問題，進(jìn)行動(dòng)畫行業(yè)資源的接引扶持。

也就是說，騰訊視頻正在加大的國產(chǎn)動(dòng)畫領(lǐng)域投入，除了優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的引進(jìn)、項(xiàng)目的投資，還包括人才扶持、團(tuán)隊(duì)投資等。

在2021，也有許多優(yōu)質(zhì)的國產(chǎn)動(dòng)畫即將在騰訊視頻獨(dú)家開播，如新項(xiàng)目《眷思量》《星淵之境》，及系列作品《斗破蒼穹3》《西行紀(jì)2》《一人之下4》《魔道祖師3》等。這些都是有著超高人氣的精品佳作。如趙禹晴擔(dān)任導(dǎo)演、編劇的《眷思量》未播先火，畫面及奉眠、屠麗等人物設(shè)計(jì)精美、畫面考究，PV在騰訊視頻的專輯播放量已近1100萬。

《眷思量》先行預(yù)告

近五年來，國產(chǎn)動(dòng)畫的產(chǎn)能、技術(shù)都在快速提升，但好的片子數(shù)量依然有限，優(yōu)質(zhì)團(tuán)隊(duì)越來越受合作方依賴。這將是一個(gè)行業(yè)邁向成熟期的沉淀過程。觀眾的眼光在提升，動(dòng)畫業(yè)的各方面也在慢慢規(guī)則化，從業(yè)者真正靠實(shí)力向前沖的時(shí)代來了。作為連接內(nèi)容、觀眾和制作的平臺(tái)方，騰訊視頻早已看到了這一點(diǎn)，并為之做好了充足的準(zhǔn)備。