廈門作為我國經(jīng)濟(jì)特區(qū)之一，是中國特色社會主義對外開放之路上的重要窗口。10月30日，中央廣播電視總臺“品牌強(qiáng)國工程”溝通說明會的最后一站在福建廈門召開，與東南沿海地區(qū)的優(yōu)秀企業(yè)共話品牌。這標(biāo)志著2021年“品牌強(qiáng)國工程”巡回路演正式收官。

廈門市委常委、宣傳部長李輝躍，福建省文化和旅游廳一級巡視員吳立官，中央廣播電視總臺總經(jīng)理室副召集人、版權(quán)和法律事務(wù)室主任鄭直，總臺央廣福建站站長洪波，總臺央視福建站站長張斌，總臺總經(jīng)理室客戶部副主任馮惠，以及來自山東魯花、君樂寶、中國移動咪咕公司、央視易橙、興業(yè)銀行、恒安、安踏、特步、匹克、361度、卡爾美、安井食品、燕之屋、桂龍藥業(yè)、鉑爵旅拍、五菱寶駿、小鵬汽車、廈門航空傳媒、柒牌、勁霸、達(dá)利食品、盼盼食品、金牌櫥柜、九牧廚衛(wèi)、正山堂、三棵樹、隆力奇、南孚、新大陸集團(tuán)等企業(yè)代表出席活動。

中央廣播電視總臺總經(jīng)理室副召集人、版權(quán)和法律事務(wù)室主任鄭直致辭表示，“品牌強(qiáng)國工程”推出一年多來，不僅40余家入選企業(yè)都收獲了良好的市場業(yè)績，還積極承擔(dān)社會責(zé)任，推出了一系列助力抗疫和促進(jìn)消費(fèi)的活動，帶動了一輪又一輪全國性的消費(fèi)熱潮，實(shí)現(xiàn)了社會效益與經(jīng)濟(jì)效益的統(tǒng)一。2021年是一個體育大年，歐洲杯、奧運(yùn)會相繼舉辦，總臺將進(jìn)一步整合平臺資源，打通大屏小屏，聯(lián)通線上線下，打造強(qiáng)大的廣告?zhèn)鞑ゾ仃嚕瑸榭蛻魩砀嗟膭?chuàng)新服務(wù)。2021年，總臺愿以最大的力度、最好的資源和最優(yōu)的服務(wù)，持續(xù)助力民族品牌做大做強(qiáng)，愿與在座企業(yè)結(jié)成品牌同盟，共建強(qiáng)國品牌。

中央廣播電視總臺總經(jīng)理室客戶部副主任馮惠現(xiàn)場解讀了2021“品牌強(qiáng)國工程”融媒體傳播服務(wù)方案，強(qiáng)調(diào)了2021年“品牌強(qiáng)國工程”項(xiàng)目設(shè)計(jì)的創(chuàng)新變化：第一，繼續(xù)對“1+N”的傳播模式進(jìn)行升級，凸顯總臺的媒體融合優(yōu)勢；第二，加入全鏈路的服務(wù)理念，幫助解決品牌觸達(dá)、品牌滲透、品牌轉(zhuǎn)化三大問題；第三，進(jìn)一步滿足客戶個性化需求，將部分晚會、季播節(jié)目資源加入進(jìn)產(chǎn)品方案中，滿足客戶不同的營銷需求和使用場景。介紹“品牌強(qiáng)國工程”方案內(nèi)容時，馮惠對創(chuàng)新亮點(diǎn)“品牌解決方案”進(jìn)行了重點(diǎn)闡釋，通過品牌觸達(dá)實(shí)現(xiàn)品牌認(rèn)知，通過品牌滲透提升品牌好感，通過品牌轉(zhuǎn)化達(dá)成用戶互動和銷量帶動?；顒蝇F(xiàn)場，總臺主持人陳偉鴻、夢桐、邵圣懿以數(shù)據(jù)、短片和直播秀的形式對總臺2021年的創(chuàng)新節(jié)目和優(yōu)質(zhì)IP進(jìn)行了推介。

2021年是超級大賽年，東京奧運(yùn)會、歐洲杯、世界女排聯(lián)賽、釜山世界乒乓球錦標(biāo)賽、冰球世錦賽、成都大運(yùn)會、陜西全運(yùn)會等世界級、國家級經(jīng)典賽事紛至沓來，必將熱度爆表，萬眾矚目。歐洲杯讓球迷們多等了一年，大家已經(jīng)非常期待。東京奧運(yùn)會7月23日開幕，開幕式北京時間19點(diǎn)，與東京僅一小時的時差，非常方便中國觀眾觀看。第一個比賽日中國代表團(tuán)至少4個爭金點(diǎn)，奧運(yùn)會首金與中國代表團(tuán)首金懸念叢生。25日中國女排首戰(zhàn)土耳其，26日乒乓球混合雙打決賽產(chǎn)生首金......總之，輝煌16天，339枚金牌，巔峰時刻不斷。東京奧運(yùn)會閉幕后10天成都大運(yùn)會開幕，?“成都成就夢想”是本屆大運(yùn)會的口號，相信全世界的大學(xué)生運(yùn)動員能在明年暑假延續(xù)奧運(yùn)會的熱度。成都大運(yùn)會閉幕半個月陜西全運(yùn)會開幕，全運(yùn)會會徽像一塊玉璧，中心部分為寶塔山、延河水和五孔窯洞，它們是中國革命的燈塔，寓意全國人民以最好的精神面貌慶祝第一個百年奮斗目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)。

綜藝節(jié)目方面，華語環(huán)球節(jié)目中心推出的《中國地名大會》旗幟鮮明的打出了自己的口號：從地名看文化，從文化看中國?！吨袊孛髸返谝患静コ龊螳@得了社會的熱烈反響，不僅獲得了第 26 屆中國電視文藝“星光獎”評選的電視綜藝節(jié)目獎，更是直接出現(xiàn)在了2020年全國新高考二卷的作文題目中，成為“押題寶典”?！吨袊孛髸返诙緦奈覟槌鞘写?、與時俱進(jìn)的科技感、著力于文化的厚重感、獨(dú)創(chuàng)環(huán)節(jié)“地名天梯”四個方向打造節(jié)目價(jià)值。為了大家能夠更直觀地感受節(jié)目精彩奇趣的效果，節(jié)目組特地把“地名天梯”搬到了推介會的現(xiàn)場。現(xiàn)場嘉賓積極互動，猜測知名品牌所屬地，反響熱烈。

說明會現(xiàn)場，總臺與君樂寶乳業(yè)集團(tuán)、山東魯花集團(tuán)共同簽署中央廣播電視總臺 2021“品牌強(qiáng)國工程”戰(zhàn)略合作伙伴協(xié)議。溝通會前后，總經(jīng)理室與三棵樹、福建文化和旅游廳、山東魯花、君樂寶、安井食品、安踏、好慷在家等多家政府機(jī)構(gòu)及企業(yè)進(jìn)行了深度溝通和交流。