2022年，面臨新冠疫情、芯片危機(jī)、地緣政治三重挑戰(zhàn)，捷豹路虎在中國市場銷量穩(wěn)定增長，財(cái)務(wù)表現(xiàn)亮眼。2023年，肆虐三年的新冠陰霾消散，捷豹路虎在中英兩地同時(shí)發(fā)力，一系列“重塑未來”的全球戰(zhàn)略最新舉措展現(xiàn)在全球消費(fèi)者面前。

4月18日中國上海，第二十屆上海國際汽車工業(yè)展覽會(huì)（下稱“上海車展”） 盛大開幕。捷豹路虎攜旗下捷豹F-TYPE 75周年典藏版、捷豹XFL鎏金版、全新攬勝星脈以及衛(wèi)士、發(fā)現(xiàn)、攬勝、捷豹全系車型震撼登陸國家會(huì)展中心6.2號(hào)館。

4月19日英國蓋頓，捷豹路虎宣布了品牌重塑策略與電動(dòng)化進(jìn)程。捷豹路虎全球首席執(zhí)行官Adrian Mardell先生強(qiáng)調(diào)，捷豹路虎正在堅(jiān)定地推進(jìn)“重塑未來”全球戰(zhàn)略，目標(biāo)在2030年前成為全面電動(dòng)化的新現(xiàn)代豪華主義汽車制造商。

“重塑未來” 最新舉措

“捷豹路虎，生于豪華，也在重塑豪華。品牌重塑，是捷豹路虎‘重塑未來’全球戰(zhàn)略下的最新舉措。我們將重塑四大品牌家族——攬勝、衛(wèi)士、發(fā)現(xiàn)、捷豹，從而加速企業(yè)愿景與目標(biāo)的落地，擴(kuò)大我們所擁有的英倫品牌魅力和獨(dú)特性，在全面實(shí)現(xiàn)電動(dòng)化的同時(shí)，為廣大消費(fèi)者創(chuàng)造獨(dú)樹一幟的非凡體驗(yàn)?！苯荼坊⑷蚨?、捷豹路虎中國總裁及首席執(zhí)行官潘慶表示。

2021年，捷豹路虎提出“重塑未來”全球戰(zhàn)略，開啟了新現(xiàn)代豪華主義的新篇章。這一戰(zhàn)略路徑的制定，源自于捷豹路虎有著厚重的歷史和深厚的文化底蘊(yùn)的品牌基因。

據(jù)了解，捷豹品牌擁有88年的歷史，其前身燕子汽車公司成立于101年前；路虎品牌誕生于75年前，開辟了全地形SUV市場，首款攬勝誕生于53年前，亮相即驚艷盧浮宮。

潘慶介紹說：“攬勝，1970年誕生即成為標(biāo)桿，是第一輛豪華全地形SUV；衛(wèi)士，誕生于1948年，是極致全地形性能的經(jīng)典；捷豹，誕生于1935年……悠久歷史是我們品牌重塑的基礎(chǔ)，如果脫離濃厚的歷史底蘊(yùn)，就無法發(fā)揮品牌積淀的魅力，也就無從‘重塑’?！?/p>

然而，世界正經(jīng)歷百年未有之大變局，捷豹路虎主動(dòng)創(chuàng)新求變。對于品牌重塑，捷豹路虎全球首席創(chuàng)意官Gerry McGovern教授說到：“品牌重塑，對于捷豹路虎‘重塑未來’全球戰(zhàn)略的落地具有至關(guān)重要的意義。這不僅是順應(yīng)時(shí)代變革下的產(chǎn)物，同時(shí)也將持續(xù)擴(kuò)大我們所擁有的英倫品牌魅力和獨(dú)特性。捷豹路虎的最終目標(biāo)是為客戶打造能夠真正建立情感共鳴的非凡體驗(yàn)，并隨著時(shí)間推移，賦能品牌長期價(jià)值的建立和實(shí)現(xiàn)捷豹路虎的可持續(xù)發(fā)展?！?/p>

《選車網(wǎng)》了解到，“新現(xiàn)代豪華主義”理念賦予了捷豹路虎新的價(jià)值追求，比如攬勝的‘勝為典范’（ 一路引領(lǐng)，成就典范）， 衛(wèi)士的‘心至無疆’（‘ 士’ 不可擋，跨越極限），捷豹的‘無可比擬’（ 激發(fā)天性，彰顯自我）。

簡言之，作為“重塑未來”全球戰(zhàn)略下的最新舉措，捷豹路虎將攬勝、衛(wèi)士、發(fā)現(xiàn)和捷豹重塑為獨(dú)樹一幟并擁有獨(dú)特魅力的四大品牌家族，打造多個(gè)令人向往的新現(xiàn)代豪華主義汽車品牌，服務(wù)最尊崇的消費(fèi)者。

中國市場精耕細(xì)作

在中國，肆虐三年的新冠疫情陰霾散去，捷豹路虎在上海車展上展露出發(fā)展雄心，原因是中國在全球市場的分量愈發(fā)重要。

據(jù)了解，2022年，盡管面臨新冠疫情、芯片危機(jī)、地緣政治三重挑戰(zhàn)，捷豹路虎仍舊取得了成功，通過產(chǎn)能的拉升，在2022/23財(cái)年第三財(cái)季實(shí)現(xiàn)了盈利。

在中國市場，捷豹路虎精耕細(xì)作穩(wěn)步推進(jìn)。潘慶介紹說：“經(jīng)銷商層面，過去3年，捷豹路虎的經(jīng)銷商盈利能力增強(qiáng)，經(jīng)銷商滿意度連續(xù)3年提升；在供應(yīng)鏈層面，中國市場的全球零部件出口規(guī)模翻倍增長，基本上每一輛全球生產(chǎn)的車型，都有中國的零部件。即使面臨重重挑戰(zhàn)，中國市場對全球生產(chǎn)供應(yīng)的負(fù)面影響為0，捷豹路虎全球在華采購量翻倍?！?/p>

捷豹路虎在華優(yōu)異表現(xiàn)，是朝氣蓬勃的中國團(tuán)隊(duì)共同努力的結(jié)果。一方面，中國團(tuán)隊(duì)以積極開放的心態(tài)擁抱創(chuàng)新。潘慶介紹說：“我們以開放的心態(tài)學(xué)習(xí)，去擁抱中國市場 ‘創(chuàng)新的環(huán)境’。利用周末時(shí)間，我們看過很多的新能源汽車的門店和車型，并把信息即使反饋給董事會(huì)，讓遠(yuǎn)在英國的同事了解中國市場的發(fā)展和前景。”

捷豹路虎在中國市場不斷開拓進(jìn)取，關(guān)鍵在于持續(xù)推進(jìn)文化融合?！哆x車網(wǎng)》了解到，在本土化方面，捷豹路虎打造了無疆域、無國界的文化鏈接。針對未來研發(fā)的車型組建的團(tuán)隊(duì)中，中國的研發(fā)團(tuán)隊(duì)緊密的鏈接到了全球研發(fā)團(tuán)隊(duì)的 28個(gè)小組當(dāng)中，每一組都有中國員工。

并且，捷豹路虎堅(jiān)持公益事業(yè)，積極傳遞豪華品牌的溫暖與責(zé)任擔(dān)當(dāng)。在常熟工廠，車間的房頂鋪滿了太陽能電池板，全力打造低碳“陽光經(jīng)濟(jì)”； 深耕捷豹路虎希望小學(xué)，扎根素質(zhì)教育，八年來受益的孩子達(dá)到數(shù)千名。

簡言之，捷豹路虎中國團(tuán)隊(duì)用勤奮的精神不僅贏得了董事會(huì)的信任，而且推動(dòng)捷豹路虎扎根于中國消費(fèi)者心底。

上海車展秀出實(shí)力

當(dāng)前，中國市場的價(jià)格戰(zhàn)打得如火如荼，能否保持戰(zhàn)略定力考驗(yàn)著每一位企業(yè)負(fù)責(zé)人。

潘慶認(rèn)為：“戰(zhàn)略層面，捷豹路虎貫徹‘新現(xiàn)代豪華’理念；戰(zhàn)術(shù)層面，需要在市場的不確定性中尋找確定性；執(zhí)行層面，需要打造面向未來、充滿激情和戰(zhàn)斗力的組織。”

不斷創(chuàng)新的產(chǎn)品，是贏得消費(fèi)者信賴的基石。上海車展期間，捷豹F-TYPE 75周年典藏版上市，官方建議零售價(jià)：硬頂版：669,000元；敞篷版：699,000元；新車沿襲捷豹品牌賽道基因與英倫美學(xué)設(shè)計(jì)精髓，是集捷豹賽道基因與現(xiàn)代科技之大成的英倫格調(diào)致美跑車。

同時(shí)，捷豹XFL鎏金版上市，官方建議零售價(jià)399,800元～497,800元。作為捷豹路虎“在中國，更中國”理念的經(jīng)典呈現(xiàn)，捷豹XFL鎏金版更符合中國豪華車客戶的審美品味與生活方式，將豪華感提升至全新高度。

另外，全新攬勝星脈在本次車展上演中國首秀，官方建議起售價(jià)：568,000元起。新車不僅傳承了攬勝家族“精工奢華”基因，通過簡約優(yōu)雅的先鋒設(shè)計(jì)成就“行走的藝術(shù)品”，而且以精湛工藝、人性化配置打造智能奢享空間，實(shí)現(xiàn)別具風(fēng)范的英式豪華體驗(yàn)。

本屆上海車展，捷豹路虎展臺(tái)現(xiàn)場星輝熠熠，開啟捷豹品牌賽道紀(jì)元的捷豹XK120與捷豹F-TYPE 75周年典藏版交相輝映，除首發(fā)亮相的全新攬勝星脈和全新上市的捷豹XFL鎏金版，旗艦中的旗艦攬勝SV車型、最新上市的衛(wèi)士130等重磅車型也都盛裝登場。

轉(zhuǎn)型升級(jí)擁抱未來

最新消息顯示，為加速“重塑未來”全球戰(zhàn)略推進(jìn)，未來五年內(nèi)，捷豹路虎將投資150億英鎊，聚焦自動(dòng)駕駛、人工智能、數(shù)字化技術(shù)、人才培養(yǎng)、產(chǎn)業(yè)布局及新產(chǎn)品等領(lǐng)域。

潘慶介紹說：“未來捷豹路虎將整合為三大平臺(tái)，分別是路虎品牌大型車的全新混動(dòng)、電動(dòng)平臺(tái)MLA架構(gòu)；路虎品牌中、大型車全新純電動(dòng)平臺(tái)EMA架構(gòu)；以及為捷豹品牌全新打造的純電動(dòng)平臺(tái)JEA。”

《選車網(wǎng)》了解到，今年晚些時(shí)候，豪華全地形SUV的開山之作——攬勝，將迎來其純電車型，并正式開啟預(yù)定。而下一代新現(xiàn)代豪華主義SUV產(chǎn)品，將同樣來自于攬勝品牌家族，并于2025年正式上市，該車型將在英國哈利伍德（Halewood）工廠生產(chǎn)。

未來，捷豹品牌將迎來三款全新捷豹車型，首款全新捷豹純電產(chǎn)品，誕生于JEA平臺(tái)，為一款四門GT車型，在英國索利哈爾（Solihull）工廠生產(chǎn)。新車擁有遠(yuǎn)超以往產(chǎn)品的動(dòng)力輸出水平，續(xù)航里程為700公里（430英里），起始售價(jià)為100,000英鎊，將于2025年上市。

與之相匹配，捷豹路虎在英本土工廠也將迎來電動(dòng)化轉(zhuǎn)型。哈利伍德（Halewood）工廠將成為首個(gè)純電動(dòng)專屬制造基地；伍爾弗漢普頓（Wolverhampton）的英國本土發(fā)動(dòng)機(jī)制造將重新命名為電驅(qū)系統(tǒng)制造中心，未來該制造中心將聚焦電驅(qū)組件及電池組的制造；歷史悠久的布羅姆維奇堡工廠（Castle Bromwich），也將在未來版圖中進(jìn)行拓展，現(xiàn)有沖壓設(shè)備將同樣應(yīng)用于下一代電動(dòng)化產(chǎn)品制造，捷豹路虎也正積極推進(jìn)該工廠其他設(shè)施、設(shè)備的轉(zhuǎn)型與升級(jí)。

展望未來，Adrian Mardell先生自豪地宣布：“捷豹路虎正在電動(dòng)化道路上加速前行。我們英國默西塞德郡的哈利伍德（Halewood）工廠以及我們下一代平臺(tái)架構(gòu)EMA都將為純電動(dòng)專屬。這項(xiàng)投資將幫助我們創(chuàng)造新現(xiàn)代豪華主義全面電動(dòng)化的未來，助力我們實(shí)現(xiàn)2039年凈零碳排放的目標(biāo)！”