摘要：據奧維云網（AVC）全渠道推總數據，2022年11月，中國家用智能投影市場（含激光投影）銷量為108.5萬臺，同比增長7.8%；銷額為27.8億元，同比下降5.5%。

盡管受疫情新發(fā)多發(fā)影響，11月全國物流行業(yè)受阻，但在頭部品牌的促銷刺激以及世界杯的熱度加持下，行業(yè)規(guī)模仍創(chuàng)下單月歷史最高記錄，同時，大促的前置也分流了11月消費需求，規(guī)模增速首次收窄至個位數。

分渠道看，新興渠道成為行業(yè)新的增長點。在傳統(tǒng)電商平臺規(guī)模增速放緩的情況下，新興渠道快速發(fā)展，份額已跟專業(yè)電商平分秋色，2022年1-11月，新興渠道累計份額已達24%，為家用智能投影行業(yè)帶來了新供給。

線上價格同比下降33%，消費門檻持續(xù)降低

據奧維云網（AVC）監(jiān)測數據顯示，11月家用智能投影線上市場整體均價為1847元，同比下降33%，但仍高于日常均價。分渠道看，平臺電商成為唯一均價環(huán)比下降的渠道，除了充分發(fā)揮“雙11”的主場優(yōu)勢外，一些新入中小品牌也在不斷拉低渠道均價；以抖音為首的新興渠道本月均價持續(xù)微漲，產品結構明顯改善，雖仍以千元內為主，但暢銷價格段向更高過渡，500元以下產品份額降至5成。

DLP市場品牌格局穩(wěn)定，LCD仍深陷產品同質化的規(guī)模之爭

據奧維云網（AVC）線上監(jiān)測數據顯示，2022年11月，TOP10品牌合計份額54.6%，較去年同期下降15.7個百分點；TOP3品牌的合計份額為29.1%，較去年同期下降20個百分點。

DLP市場份額保持在35%，主銷價格段在2000元以上。TOP3品牌極米、堅果、當貝，合計份額達83%，同比上漲2.7個百分點。極米以超5成的份額遙遙領先；堅果位列第二，結束了頭部主播的帶貨活動，品牌當月份額同、環(huán)比均大幅下降；當貝穩(wěn)居第三位，中高端激光產品X3及微投新品NEW D3X貢獻最大，內部銷量占比約55%。

LCD市場份額為65%，主銷價格段在2000元以內。TOP3品牌華兔、歡樂投、匯趣，產品均價均不足千元，合計份額為19.4%，同比下降13.5個百分點。LCD產品在價格上與DLP產品形成錯位競爭的同時，自身產品同質化現象嚴重，相較于DLP市場的性能體驗之爭，LCD市場仍停留在搶奪份額的價格戰(zhàn)階段，單個品牌份額不足10%，且品牌間份額差距正在不斷縮小。

隨著世界杯與雙“12”的落幕，2022年也已接近尾聲，在消費需求拉動、新興渠道助力、品牌新品刺激等多方因素影響下，奧維云網（AVC）預測，2022年中國智能投影市場高漲態(tài)勢不變，全年規(guī)模（含激光投影）可達750萬臺，上漲幅度維持在30%以上。