談?wù)劗?dāng)當(dāng)，1月12日當(dāng)當(dāng)舉辦2021出版人盛會(huì)，這是圖書(shū)出版行業(yè)年度盛會(huì)。最近一兩年，大眾關(guān)注當(dāng)當(dāng)網(wǎng)的焦點(diǎn)多在李國(guó)慶和俞渝兩位創(chuàng)始人婚姻糾紛等家事，而通過(guò)這次大會(huì)，可以看到當(dāng)當(dāng)這個(gè)品牌本身的最新戰(zhàn)略，我覺(jué)得這比家事更值得關(guān)注。

第一，當(dāng)當(dāng)?shù)膽?zhàn)略，2020年，當(dāng)當(dāng)年度市場(chǎng)投入超5個(gè)億，累計(jì)顧客達(dá)4億，年活躍顧客達(dá)到5000萬(wàn)，其中四五線(xiàn)城市的增速最快，當(dāng)當(dāng)童書(shū)、教輔、社科等實(shí)現(xiàn)了高速增長(zhǎng)。通過(guò)短視頻等跨界合作，當(dāng)當(dāng)全年實(shí)現(xiàn)曝光量過(guò)10億次，帶來(lái)銷(xiāo)售額超過(guò)15億。

當(dāng)當(dāng)2021年目標(biāo)：1050計(jì)劃：即全網(wǎng)投放10億元，新書(shū)重點(diǎn)品及好書(shū)復(fù)活銷(xiāo)售額超50億碼洋，號(hào)召更多的出版商加入推廣閱讀的陣營(yíng)。利用當(dāng)當(dāng)FDC的技術(shù)優(yōu)勢(shì)打造智慧供應(yīng)鏈。繼續(xù)堅(jiān)持“以書(shū)為本，以書(shū)為業(yè)”的發(fā)展方向，“讓更多人想起閱讀想起當(dāng)當(dāng)”。

第二，發(fā)布了《2020閱讀趨勢(shì)報(bào)告》，這是當(dāng)當(dāng)對(duì)圖書(shū)閱讀領(lǐng)域的一個(gè)大禮包。據(jù)悉，該報(bào)告數(shù)據(jù)樣本多達(dá)5000萬(wàn)讀者。比如四線(xiàn)城市顧客增長(zhǎng)率、冊(cè)數(shù)增長(zhǎng)率分別為一線(xiàn)城市的7.2倍、3.8倍。發(fā)達(dá)城市人均閱讀量更高，次發(fā)達(dá)城市讀者數(shù)加速增長(zhǎng)。在各品類(lèi)圖書(shū)顧客增速中，法律類(lèi)圖書(shū)位居第一。投資理財(cái)類(lèi)圖書(shū)的顧客增速排名第二。

當(dāng)當(dāng)大數(shù)據(jù)顯示，童書(shū)、中小學(xué)教輔、親子/家教類(lèi)圖書(shū)顧客在三線(xiàn)城市中占比最高，其次為四線(xiàn)城市。在不同年齡段書(shū)籍消費(fèi)量占比中，0-2歲的童書(shū)消費(fèi)增速最快，其次為3-6歲童書(shū)，11-14歲、7-10歲童書(shū)位列第三、第四。2020年最冷門(mén)圖書(shū)為孕產(chǎn)類(lèi)。

根據(jù)《第十七次全國(guó)國(guó)民閱讀調(diào)查報(bào)告》，2019年我國(guó)成年國(guó)民包括書(shū)報(bào)刊和數(shù)字出版物在內(nèi)的各種媒介的綜合閱讀率為81.1%，較2018年的80.8%提升了0.3個(gè)百分點(diǎn)。