想必大家都有所感受，如今手機市場的發(fā)展和熱度已不比之前，人們對于手機產(chǎn)品的熱情減少，而換機周期也有所延長。一方面是由于疫情的影響，另一方面如今很多同級手機產(chǎn)品的硬件配置已經(jīng)大差不差，同質(zhì)化的情況較為嚴重，因此決定一款手機新品能否抓住人心，主要在于其是否具有足夠的特色，以及是否能夠帶來別具一格的出色體驗。

根據(jù)知名數(shù)據(jù)分析機構(gòu)Counterpoint給出的中國市場手機銷量月度報告以及2022 Q2中國智能手機市場份額報告來看，2022年Q2中國智能手機銷量同比下降了14.2%，跌至了最低點，而上一次銷量低于本季度還是2012年Q4，那時iPhone5剛剛上市。

顯然，這種持續(xù)下跌的態(tài)勢或許在未來將會成為常態(tài)，智能手機市場需求的持續(xù)低迷，下半年的情況很難說會比去年好。當然也不能排除未來伴隨經(jīng)濟的好轉(zhuǎn)市場銷量有些許反彈，但下降的大趨勢看來是無法阻擋，Winter is coming！

新的格局正在形成

相比2021年Q2,2022年Q2各個手機品牌的市場份額也有變化，除了榮耀是唯一一個實現(xiàn)同比增長幅度明顯的品牌，其他國產(chǎn)手機品牌的市場份額均有所下滑。

詳細來看，vivo從21.1%降至19.8%，目前市場份額排第一；榮耀從7.7%升至18.3%排第二；OPPO從22.0%降至17.9%排第三；蘋果從14.1%升至15.5%排第四；小米從16.6%降至14.9%排第五；華為從9.5%降至6.9%排第六。

在華為默然之后，給其他品牌留出了一個相當有潛力的發(fā)展空間，特別是在高端手機市場。而依據(jù)數(shù)據(jù)，vivo有著一定的領先地位，榮耀背負著華為的榮光實現(xiàn)了迅速的增長，OPPO緊隨其后，蘋果的招牌依然響亮。盤子沒有變大，蛋糕卻在不斷減少，沒有實力的品牌已被淘汰，留下的品牌各有各的特色，市場低迷的大勢下，各個品牌的競爭只會愈演愈烈，新的變局正在形成。

長線布局+長期主義是殺手锏

為何榮耀可以有著如此快的增速，并超過了此前的市場份額？一方面是繼承了消費者對于華為的品牌認知，另一方面清晰的產(chǎn)品劃分和技術積淀也幫助了榮耀逆流而上。像是榮耀數(shù)字系列主打青春時尚，Magic系列沖擊高端，折疊屏產(chǎn)品也可圈可點，加上手表、手環(huán)、筆記本等生態(tài)產(chǎn)品，表現(xiàn)出眾其實不難理解。榮耀也證明了，堅持研發(fā)主導，堅持長期主義的路線是可行的。

和榮耀的規(guī)劃思路同樣清晰的，還有占據(jù)份額第一的vivo。從長線布局來看，兩家品牌有一定的相似之處。X系列轉(zhuǎn)型，S系列提升，OriginOS到來，自研芯片V1/V1+推出，微云臺橫空出世，和蔡司影像合作等等策略，助力vivo能在寒冬中站穩(wěn)腳跟。不斷升杯的S系列，站穩(wěn)高端影像旗艦的X80系列，滿足小眾需求的大屏旗艦X Note，推出即成行業(yè)“試金石”的折疊屏旗艦天花板X Fold，還有平板領域的補足，加上iQOO在電競領域的發(fā)力，從入門到中端再到旗艦和高端旗艦，幾乎是做到了完全覆蓋，提供給了用戶充足的選擇空間。清晰的產(chǎn)品線規(guī)劃，給力的技術升級，以及大刀闊斧的改革，是vivo足夠穩(wěn)健的關鍵所在。

可見，唯有長期主義+長線布局+技術深研，才能走的更遠更久。

OPPO目前正處于整合調(diào)整的時期，包括品牌和產(chǎn)品。一加回歸之后，不像之前只做旗艦，中低端產(chǎn)品的推出使得一加的品牌調(diào)性有所改變；而Find系列和Reno系列的設計風格十分大膽，想要成為同級產(chǎn)品的翹楚或許還需要時間。而押寶馬里亞納芯片也是個不錯的策略，能做到持續(xù)更迭將是個不錯的賣點。有著“渠道之王”的OPPO，在線下市場依然強力，這是OPPO的基本盤，能否抗住后續(xù)的壓力還得看產(chǎn)品實力硬不硬。

打造完整且高質(zhì)量的生態(tài)是關鍵

度過了野蠻生長的時期，如今的手機市場，已經(jīng)不再像之前將重心放在核心的硬件層面，而更看重技術的研發(fā)和生態(tài)布局及拓展。新的時代，唯有打造出品牌的獨有氣質(zhì)，打造差異化產(chǎn)品，完善和鞏固生態(tài)產(chǎn)品，持續(xù)優(yōu)化使用體驗，才可以突破發(fā)展的瓶頸，順應市場潮流，穩(wěn)健向前。在潮水褪去之后，哪家品牌的確定性更強，答案會逐漸浮現(xiàn)出來。