作者丨軒邈

出品丨鰲頭財(cái)經(jīng)（theSankei）

一款名為TriPollar（初普）美容儀的火了，火的原因是因“涉嫌虛假宣傳”上了熱搜，業(yè)界頓時炸開了鍋。

被問及如何看待這一事件時，有人明確回應(yīng)稱，盡管品牌方初普已就此事作出回應(yīng)并澄清，只可惜這一回應(yīng)并沒有讓所有的人都“買賬”。

初普在中國的代理商南京美洲豹電子商務(wù)有限公司發(fā)布聲明稱，TriPollar所獲得的FDA許可結(jié)果可查證，證書標(biāo)明了TriPollar品牌相關(guān)產(chǎn)品的許可，信息屬實(shí)。

聲明顯示，TriPollar在Google上可以檢索到美國FDA的許可結(jié)果，F(xiàn)DA許可的510（k）證書編號分別有K140255、K182774、K173503等等認(rèn)證，這些證書均標(biāo)明了TriPollar品牌、相關(guān)產(chǎn)品的許可，信息屬實(shí)；FDA是認(rèn)證信息，不涉及“使用國家機(jī)關(guān)名義和形象進(jìn)行違規(guī)宣傳?！?/p>

這與之前有報(bào)道質(zhì)疑有關(guān)。

查知，的確有媒體質(zhì)疑，F(xiàn)DA技術(shù)認(rèn)證，首先在字面意義上就有明顯錯誤，因?yàn)镕DA從來不會對一項(xiàng)技術(shù)進(jìn)行認(rèn)證，F(xiàn)DA認(rèn)證是確保美國本國生產(chǎn)或進(jìn)口的食品、化妝品、藥物、生物制劑、醫(yī)療設(shè)備和放射產(chǎn)品的安全而進(jìn)行的認(rèn)證，認(rèn)證對象是產(chǎn)品，而非技術(shù)；

其次，F(xiàn)DA審核、備案、批準(zhǔn)的都是單款產(chǎn)品，不會包含一個系列，也就是說Stop Eye和Stop Vx只能分別被FDA認(rèn)證，而不能被包含在同一個系列里一起認(rèn)證；

最后，Stop Eye和Stop Vx根本沒有得到FDA認(rèn)證。

近兩年，美容儀產(chǎn)品爆火，野蠻生長，牽扯出美容儀市場亂象的問題，除了五花八門的認(rèn)證，還有醫(yī)生站臺、金屬超標(biāo)等現(xiàn)象。

在業(yè)內(nèi)人士看來，一方面美容儀有認(rèn)證讓消費(fèi)者增加了信任度，另一方面，美容儀行業(yè)的強(qiáng)制性標(biāo)準(zhǔn)還不健全，尤其是在中國美容儀的標(biāo)準(zhǔn)需要進(jìn)行規(guī)范，才會杜絕被宣傳過度的美容儀產(chǎn)品所迷惑，進(jìn)而最大程度地減少各種不規(guī)范問題。

禍出初普認(rèn)證？

不過，查閱看到，TriPollar幾個主打產(chǎn)品的頁面，已經(jīng)不見FDA認(rèn)證的標(biāo)識，歐盟CE認(rèn)證還在。

這似乎證明FDA認(rèn)證被質(zhì)疑是有道理的，歐盟CE認(rèn)證還在表明質(zhì)疑可排除。但事實(shí)的真相，究竟是什么，不得而知，相信時間長了，答案也就有了。

關(guān)于美容儀產(chǎn)品哪項(xiàng)需要認(rèn)證、如何認(rèn)證才真正有效等，這是一個很專業(yè)的問題，消費(fèi)者很難知悉，但消費(fèi)者的普遍心態(tài)則是有認(rèn)證的，總比沒認(rèn)證要好，慢慢的也就自然信了。

對比其他美容儀品牌，比如雅萌的銷售頁面上也看到多個認(rèn)證，比如歐盟RoHS（環(huán)境安全標(biāo)準(zhǔn)）和歐盟REACH（皮膚過敏物質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)測試）等；silkn產(chǎn)品的頁面也顯示獲得CE認(rèn)證和FDA核準(zhǔn)。

換言之，美容儀品牌的認(rèn)證標(biāo)準(zhǔn)并不統(tǒng)一，而是有多種，誰的認(rèn)證最權(quán)威也不好說，因?yàn)檎J(rèn)證僅僅代表“一部分的好”，不是說只要認(rèn)證了的產(chǎn)品就一定沒問題。認(rèn)證只是表明產(chǎn)品安全的一項(xiàng)保證而已，產(chǎn)品的安全不單單僅有認(rèn)證。

正如全國家用電器標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會美容及其他器具分技術(shù)委員會委員黃凱杰向媒體指出的那樣，針對美容儀產(chǎn)品來說，認(rèn)證主要應(yīng)著重先考慮安全性方面，保證產(chǎn)品的使用安全。

其次才考慮一些性能方面、效果方面的認(rèn)證，由于美容器產(chǎn)品種類繁多，因此在國內(nèi)主要有強(qiáng)制性認(rèn)證和自愿性認(rèn)證兩種類別，目前主流不帶加熱器件主要適用于自愿性認(rèn)證。

FDA和歐盟CE認(rèn)證都來自國外，而關(guān)于初普產(chǎn)品是否獲得國內(nèi)相關(guān)認(rèn)證，有媒體試圖采訪初普公司，但初普的官方聯(lián)系電話，卻無人接聽。隨后，有媒體聯(lián)系京東商城第三方賣家服務(wù)熱線，也未聯(lián)系上。

援引黃凱杰此前對媒體說過的話，在中國，按照食藥監(jiān)辦械管（2013）31號文件要求，不用于醫(yī)療目的，僅用于面部清潔、去除角質(zhì)、祛皺、淡化色斑、提緊皮膚的皮膚美容儀不作為醫(yī)療器械管理。

“目前皮膚美容儀是劃分到家用電器，產(chǎn)品應(yīng)滿足家電標(biāo)準(zhǔn)的相關(guān)要求。如果企業(yè)宣稱美容儀產(chǎn)品滿足醫(yī)療器械要求，卻拿不出相關(guān)的證明文件，那么很可能是虛假宣傳?！秉S凱杰說。

另外，遺憾的是，我國目前還沒有出臺專門針對美容儀產(chǎn)品的材料安全相關(guān)國家標(biāo)準(zhǔn)，尤其是可適用于家用美容儀器的鎳釋放量標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范。

據(jù)黃凱杰介紹，作為家電產(chǎn)品，家用美容儀適用的是家電國家強(qiáng)制性標(biāo)準(zhǔn)（GB4706.1和GB4706.15），由中國電器科學(xué)研究院股份有限公司牽頭主導(dǎo)的IEC60335-2-115《家用及類似用途器具的安全 美容護(hù)理器具的特殊要求》預(yù)計(jì)2021年可以正式發(fā)布，后續(xù)也將同步轉(zhuǎn)化成國家標(biāo)準(zhǔn)。

一些美護(hù)相關(guān)負(fù)責(zé)人也表態(tài)說，希望家用美容儀的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)、國家標(biāo)準(zhǔn)能盡早出臺，規(guī)范行業(yè)正常有序發(fā)展。

毛利率近70% 是這樣來的

經(jīng)多家媒體與檢測機(jī)構(gòu)實(shí)測，初普一款美容儀產(chǎn)品最高溫達(dá)74.1℃，存在高溫燙傷隱患，這與宣傳的“測試溫度36.2℃，不會燙傷”，可謂天差地別。

產(chǎn)品存在安全隱患，質(zhì)量不過關(guān)，這是個致命的問題。

據(jù)媒體報(bào)道，初普及一系列美容儀翻車，扯出了美容儀行業(yè)很多被隱藏的真相。比如，市面上的很多美容儀利潤率近200%，也比如一兩百從工廠進(jìn)貨，投個兩百廣告費(fèi)，賣個一兩千，等等。

當(dāng)然，也有一些美容產(chǎn)品假進(jìn)口，很迷惑消費(fèi)者的眼光。據(jù)查，很多品牌都在中國設(shè)有代工廠，國內(nèi)生產(chǎn)海外組裝成品，再運(yùn)回中國市場銷售，就貼上“進(jìn)口”標(biāo)簽，一下子價(jià)格翻好幾番，相關(guān)大品牌的毛利率達(dá)到60%以上。

尤其是直播帶貨火爆之后，美容儀品牌們搭上了新的順風(fēng)車，更是讓人眼花繚亂。

其做法是，美容儀品牌們一般采用高廣告、高客單或者高傭金的打法，因?yàn)榭蛦蝺r(jià)高、廣告費(fèi)高、利潤空間高，近兩年一直是主播快速賺錢的類目。家用美容儀器市場的亂象，又多了一層神秘的面紗。

但現(xiàn)實(shí)卻是，監(jiān)管部門在這一領(lǐng)域的監(jiān)管還未能跟上市場發(fā)展的速度。

正是基于這樣的行情，美容儀一夜之間變“毀容儀”？另據(jù)媒體報(bào)道，網(wǎng)紅品牌初普為了登上315榜單，可謂用盡心思。

該報(bào)道說，李佳琦曾經(jīng)在直播間中介紹過該產(chǎn)品，稱其“測試溫度36.2℃，不會燙傷”。據(jù)統(tǒng)計(jì)，李佳琦一共賣出近7萬支初普美容儀，銷售額達(dá)1億多元。

但也另有媒體將幾款初普美容儀送進(jìn)檢測機(jī)構(gòu)進(jìn)行檢測，極限測試顯示該產(chǎn)品最高溫達(dá)74.1℃，存在高溫燙傷隱患。

一時間，“網(wǎng)紅美容儀致燙傷”的話題沖上熱搜。截至3月4日下午，相關(guān)話題已經(jīng)達(dá)到1.3億次閱讀、10萬討論次數(shù)。

然而，初普方面卻遲遲未能針對TriPollar Stop Eye出現(xiàn)的問題給予正面回復(fù)。

值得注意的是，這已經(jīng)不是初普美容儀第一次上熱搜。

之前，初普美容儀就曾因?yàn)樘摷傩麄髯约壕邆銯DA認(rèn)證被知名打假人王海質(zhì)疑。風(fēng)波最后以初普代理商向帶貨主播李佳琦道歉，并刪除產(chǎn)品介紹中的相關(guān)美國FDA認(rèn)證而暫時告一段落。

那么，美容儀市場到底有多火？

智研咨詢數(shù)據(jù)顯示，中國美容儀需求量從2014年的131.9萬臺，增長至2019年的655.2萬臺，復(fù)合增長率達(dá)到37.79%；市場規(guī)模從2014年的20億元，提升到2019年的66.22億元。

預(yù)計(jì)中國的美容儀市場規(guī)模到2021年將接近100億元，到2026年將突破200億元。可見，我國美容儀行業(yè)正處于高速發(fā)展階段，未來仍將持續(xù)火爆。

美容儀的確是個利潤豐厚的行業(yè)。天眼查數(shù)據(jù)顯示，我國目前擁有超過9400家企業(yè)名稱或經(jīng)營范圍中含“家用”和“美容儀”，這還不算大量來自國外的美容儀品牌。

天貓的數(shù)據(jù)則顯示，僅去年上半年，天貓國際進(jìn)口美容儀新品牌入駐數(shù)量同比增長69%，發(fā)布新品數(shù)量同比增長129%，新品成交同比增長606%。

錢多還好賺，這樣的生意當(dāng)然會吸引很多人冒險(xiǎn)一試。

據(jù)查，李佳琦，薇婭、雪梨等多位頭部主播都先后與初普有過合作。類似初普一樣的美容儀、脫毛儀等商品成為許多主播直播間的熱銷產(chǎn)品，像三八節(jié)、雙十一這樣的促銷活動中，更是不可或缺。

翻車的初普此前攜手李佳琦進(jìn)行直播帶貨，預(yù)售當(dāng)天即創(chuàng)造了過億的GMV，成為淘寶直播美妝行業(yè)一小時破億的12個單品之一。

未來，初普產(chǎn)品的競爭力究竟如何，誰也說不清楚，我們讓時間給出答案吧。