作者：有局兒

來源：GPLP犀牛財(cái)經(jīng)（ID：gplpcn）

周少雄接手七匹狼總經(jīng)理后的第一件煩心事不是公司增長的難題，而是被央視新聞曝光的產(chǎn)品質(zhì)量問題。

七匹狼成立于1990年，是中國服裝業(yè)首家上市公司，已經(jīng)形成了以“七匹狼”品牌為龍頭的 “時(shí)尚產(chǎn)業(yè)集團(tuán)”。

作為一家運(yùn)營30多年的企業(yè)，七匹狼突然被曝光產(chǎn)品質(zhì)量問題，這到底是怎么一回事？

七匹狼質(zhì)量 “爆雷”被央視點(diǎn)名

2021年3月28日下午14時(shí)，央視新聞官方微博稱“江蘇省市場(chǎng)監(jiān)管局抽查發(fā)現(xiàn)，有的品牌以次充好、缺斤短兩：羽絨服吊牌所寫比實(shí)際含絨量虛高47倍，檢測(cè)人員感慨沒見過這么差的衣服；圍巾號(hào)稱含96%的羊毛，實(shí)際一根羊毛都沒......七匹狼、VERO MODA、雪中飛、恒源祥等均被點(diǎn)名。抽查超10家電商直播平臺(tái)，三無產(chǎn)品層出不窮?！?/p>

伴隨這個(gè)調(diào)查結(jié)果，“吊牌寫含96%羊毛實(shí)際一根羊毛都沒”的話題登上熱搜，截至29日晚間，話題閱讀量已經(jīng)高達(dá)3.3億，引發(fā)了1.7萬的討論。

七匹狼官方回應(yīng)稱，已在第一時(shí)間成立專項(xiàng)調(diào)查小組，初步查明，此批圍巾產(chǎn)品在1月發(fā)現(xiàn)質(zhì)量問題后已經(jīng)進(jìn)行下架封存處理。

然而網(wǎng)友并不買單，正值新疆棉事件的重要時(shí)間節(jié)點(diǎn)上，諸多知名企業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量問題引發(fā)了消費(fèi)者的強(qiáng)烈不滿。甚至有網(wǎng)友在評(píng)論區(qū)戲稱“羊毛被狼吃完了是吧”。

2021年3月9日，七匹狼發(fā)布公告稱，李淑君因個(gè)人原因辭去總經(jīng)理職務(wù)，由董事長周少雄兼任總經(jīng)理。值得注意的是李淑君的3年任期未滿。

值得一提的是，李淑君曾是電商界的名人，2010年的“雙十一”，李淑君一戰(zhàn)成名，單日促成男裝品牌GXG1005萬元的銷售額，此后便獲封了“千萬姐”。2014年李淑君出任天貓服飾總經(jīng)理，2019年7月加入七匹狼任總經(jīng)理。

對(duì)于李淑君任期內(nèi)離職，有人戲稱“千萬姐”也拯救不了七匹狼的頹勢(shì)。截至2021年3月26日，七匹狼的市值為43億元， 2015年的巔峰市值為249億元，不到6年蒸發(fā)了200多億元。

七匹狼的下坡路

有媒體報(bào)道稱，七匹狼或?qū)⒂瓉砩鲜?7年的首虧，原因是近日七匹狼發(fā)布的一份公告。

2021年3月10日的公告顯示，七匹狼及下屬子公司在2020年末對(duì)存貨、應(yīng)收款項(xiàng)、固定資產(chǎn)、無形資產(chǎn)等資產(chǎn)進(jìn)行全面清查，經(jīng)董事會(huì)同意，最終擬計(jì)提2020年度各項(xiàng)資產(chǎn)減值準(zhǔn)備3.41億元，其中計(jì)提了存貨跌價(jià)準(zhǔn)備3.32億元，占七匹狼最近一個(gè)會(huì)計(jì)年度經(jīng)審計(jì)的凈利潤的比例超過30%。

上述3.41億元的減值準(zhǔn)備將減少七匹狼2020年度歸屬于母公司所有者的凈利潤2.57億元。

2019年七匹狼實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤3.47億元，2.57億元的占比就是75%，如果2020年凈利直接減少75%的話，七匹狼在2020年到底實(shí)現(xiàn)了凈利多少呢？

結(jié)合這份公告，閩商觀察報(bào)道稱，七匹狼或迎上市17年的首次年度虧損。

作為商務(wù)男裝的龍頭，自從2004年上市之后，七匹狼在2012年迎來巔峰時(shí)期，當(dāng)時(shí)其營收規(guī)模為34.77億元，凈利潤為5.61億元。

2013年，庫存危機(jī)和電商的崛起讓整個(gè)中國服裝紡織業(yè)都陷入寒冬，七匹狼也不能幸免。

與此同時(shí)，伴隨著優(yōu)衣庫、ZARA、H&M等國際快時(shí)尚品牌大批涌入中國，以七匹狼、海瀾之家等為代表的一眾傳統(tǒng)服裝品牌只能一再萎縮。

因此，自2013年后，七匹狼的各種數(shù)據(jù)開始走下坡路，再無巔峰時(shí)期的繁華。

2017-2019年，七匹狼的營收分別為30.85億元、35.17億元、36.23億元，同比增速分別為16.87%、14.01%、3.02%；歸母凈利潤分別為3.17億元、3.46億元、3.47億元，同比增速分別為18.48%、9.38%、0.29%；扣非后歸母凈利潤分別為1.75億元、2.06億元、2.25億元，同比增速分別為30.11%、17.30%、9.24%。

七匹狼 2020年前三季度營收同比下滑12.25% ；凈利潤同比下滑 69.81% ；扣非凈虧損205.13萬元，同比下滑101.75% 。同時(shí)，七匹狼存貨達(dá)12.23億元，創(chuàng)下新高。

商務(wù)男裝的轉(zhuǎn)型之困

關(guān)于營收的下滑，七匹狼表示，在當(dāng)下的服裝行業(yè)業(yè)態(tài)下，以往過度依賴渠道擴(kuò)張的粗放式增長方式難以為繼，因此決定從“外延擴(kuò)張”轉(zhuǎn)向“內(nèi)生增長”。

與此同時(shí)，面對(duì)龐大庫存和企業(yè)普遍面臨裝型升級(jí)的壓力，七匹狼開始進(jìn)行戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型階段，不僅關(guān)店進(jìn)行調(diào)整，更是通過建立多品牌矩陣擴(kuò)大業(yè)務(wù)范圍、收購時(shí)尚品牌等多方面行動(dòng)為公司減負(fù)。

2014年，七匹狼成立兩家控股子公司，主要經(jīng)營內(nèi)衣、內(nèi)褲、襪子等產(chǎn)品。同年?duì)I收占當(dāng)期總營收的36.34%。同時(shí)，七匹狼還先后開設(shè)了幾家投資公司并且入股許多基金銀行等。

2014年，七匹狼還關(guān)閉了近700家門店。

2017年8月，七匹狼更是斥資3.2億元收購了 Chanel 設(shè)計(jì)師 Karl Lagerfeld 同名品牌 Karl Lagerfeld 80.1%的股權(quán)，同時(shí)拿下了該品牌在大中華區(qū)的運(yùn)營權(quán)。

七匹狼創(chuàng)始人周永偉的兒子周士淵認(rèn)為，對(duì)Karl Lagerfeld的收購會(huì)提升七匹狼的品牌形象，同時(shí)七匹狼的渠道、供應(yīng)鏈也可以幫助這個(gè)品牌進(jìn)入中國的整個(gè)市場(chǎng)。

根據(jù)公告，七匹狼披露的Karl Lagerfeld的境內(nèi)運(yùn)營主體，從2014年至2017年1-4月一直都處于虧損狀態(tài)。而在經(jīng)營方面，該品牌在2013年進(jìn)軍中國后，僅在北京、上海等一線城市開了少量門店。七匹狼2018年報(bào)顯示，Karl Lagerfeld虧損了4013.82萬元，2019年虧損3248.38萬元，截至2020年上半年，該品牌虧損了2172.82萬元，不難看出七匹狼的時(shí)尚轉(zhuǎn)型計(jì)劃暫時(shí)以失敗告終。

（本文僅供參考，不構(gòu)成投資建議，據(jù)此操作風(fēng)險(xiǎn)自擔(dān)。）