當(dāng)?shù)貢r間 8 月 3 日，蘋果公司發(fā)布了 2023 財年三季報，也是 2023 自然年第二季度財報。財報顯示，該季度總營收 818 億美元，較去年同期的 830 億美元同比下滑 1.4%，較上季度的 948.8 億美元環(huán)比下跌近 14%。這也是蘋果自 2016 年以來首次連續(xù)三個季度收入同比下滑。

該財報的結(jié)果令投資者失望，蘋果公司對?9 月份季度的業(yè)績預(yù)期也不樂觀，預(yù)計毛利率和收入增長都將放緩。這些消息引發(fā)了市場對蘋果公司前景的擔(dān)憂，導(dǎo)致其股價自上周四以來累計下跌了近 10%，市值蒸發(fā)了超過 2000 億美元（當(dāng)前約 1.44 萬億元人民幣）。蘋果股價今日繼續(xù)暴跌，下跌 1.7%。

蘋果公司為何會遭遇如此大的打擊，分析人士認(rèn)為主要有以下三個原因：

一是收入下降。iPhone?是蘋果公司最重要的產(chǎn)品，占據(jù)了其總收入的近 50%。然而，在 6 月份的季度，iPhone 的收入同比下降了 2.4%，達(dá)到 397 億美元。雖然蘋果公司在服務(wù)業(yè)務(wù)方面有所增長，例如 App Store、iCloud、Apple Music、Apple TV + 和 Apple Pay 等，但這些業(yè)務(wù)的收入仍然無法彌補(bǔ) iPhone 的缺口。此外，該季度 Mac 收入下降 7.3% 至 68 億美元，iPad?收入暴跌 19.8% 至 58 億美元。

二是業(yè)績指引疲弱。蘋果公司對 9 月份季度的業(yè)績預(yù)期也不樂觀，預(yù)計毛利率將在 44% 到 45% 之間，收入增長將與去年持平或略有下降。盡管 iPhone 和服務(wù)部門的收入可能略有增長，但蘋果公司首席財務(wù)官 Luca Maestri 表示，Mac 和 iPad 的收入將繼續(xù)下降。

三是估值過高。盡管連續(xù)三個季度的收入下滑，蘋果公司的股價在今年上半年卻上漲了 51%，使得其市盈率高達(dá) 33 倍。即使在最近的股價下跌后，蘋果公司的市盈率仍然達(dá)到了 30 倍。相比之下，標(biāo)普 500 指數(shù)的市盈率只有 20 倍左右。一些分析人士認(rèn)為，蘋果公司的估值過于豐厚，沒有反映出其面臨的宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境和競爭壓力。

對于蘋果公司的未來，華爾街分析師們的看法并不一致。一些看好蘋果公司的分析師認(rèn)為，iPhone 銷售下滑只是暫時現(xiàn)象，并不代表需求減少。他們指出，在匯率調(diào)整后，iPhone 的收入實(shí)際上同比增長了 1.4%。他們還表示，蘋果公司在海外市場仍然有很大的潛力，尤其是在中國和印度等新興市場。他們預(yù)計，在 9 月份推出新款?iPhone 15?后，將會引發(fā)一輪“小型超級周期”的需求爆發(fā)。

另一些持謹(jǐn)慎態(tài)度的分析師則認(rèn)為，蘋果公司難以擺脫對 iPhone 依賴的困境，并且面臨著智能手機(jī)市場增長放緩、競爭加劇、監(jiān)管風(fēng)險增加等多重挑戰(zhàn)。

蘋果公司能否重振雄風(fēng)，還是會繼續(xù)下滑，讓我們拭目以待。