"珀萊雅主品牌及彩妝子品牌彩棠銷量及增速均領先于同業(yè)。"

作者：Emilia

編輯：tuya

據(jù)魔鏡、飛瓜以及國金研究數(shù)據(jù)統(tǒng)計，2023年受到春節(jié)錯期影響，整體銷量數(shù)據(jù)有明顯下滑，淘系銷量被抖音電商分流明顯。由于23年春節(jié)提前到了1月，相比春節(jié)處于2月份的22年和21年，23年1月行業(yè)整體銷量下滑明顯。分平臺來看，抖音平臺持續(xù)從淘系平臺分流。淘系平臺受沖擊嚴重，護膚及彩妝品類的銷售數(shù)據(jù)同比降幅均達到40%左右，抖音銷量增幅區(qū)間在72%至187%。從整體銷量中位數(shù)來看，23年1月淘系相比抖音的銷量優(yōu)勢已經(jīng)縮小到5%左右。

通過統(tǒng)計重點上市公司的銷量數(shù)據(jù)，珀萊雅（603605.SH）1月GMV在淘系和抖音平臺分別為2.2億元和2.1億元（按中位數(shù)計算，包括子品牌彩棠），在銷量上位于本土品牌第一。巨子生物（2367.HK）旗下可復美、可麗美以及丸美股份（603983.SH）旗下輕奢彩妝品牌“戀火”增速領先。

23年1月以來，珀萊雅旗下主品牌及彩妝子品牌彩棠均推出了重磅新品，珀萊雅主打產(chǎn)品紅寶石面膜推出2.0版本，采用“一涂二敷”使用方式，其中涂抹式精華包含明星成分六重勝肽，主打淡紋緊致；敷膜則添加了蒔蘿提取物和紅茶發(fā)酵物，可改善皮膚粗糙暗沉。

22年11月于港交所上市的巨子生物旗下品牌可復美和可麗金1月同比銷量增速均在100%以上。目前巨子生物1月GMV按中位數(shù)計算約為0.7億元人民幣。從體量來看已經(jīng)接近其本土競爭者：貝泰妮、華熙生物和珀萊雅（1月GMV分別約為1.0、1.6和4.3億元人民幣）。目前布局重組膠原蛋白產(chǎn)品的上市公司除了巨子生物以外還包括華熙生物、丸美股份、錦波生物等。銷量的高增長也推動了巨子生物股價一路飄紅，22年11月的開盤價為26港元，截至23年2月10日的收盤價為47.6港元，漲幅超過83%。

據(jù)魔鏡及飛瓜數(shù)據(jù)統(tǒng)計，1月彩妝品類銷量數(shù)據(jù)普遍下滑明顯。值得注意的是，珀萊雅旗下彩妝子品牌：彩棠的銷量逆勢大幅增長。彩棠在23年1月推出口紅新品，保留其一貫的碧玉質感與青綠花紋設計，主打中國風彩妝。從GMV數(shù)據(jù)來看，目前彩棠在淘系銷量已經(jīng)超過完美日記、毛戈平、橘朵等本土品牌，相比頭部的國際品牌圣羅蘭、3CE、香奈兒、迪奧差距仍然明顯。本土品牌在抖音電商的銷量明顯優(yōu)于國際品牌，其中花西子在抖音平臺的銷量一騎絕塵，遠高于其他本土及國際品牌。