?　　中國露營經(jīng)濟核心市場規(guī)模和帶動市場規(guī)模呈現(xiàn)逐年上升的趨勢，露營及其相關產(chǎn)業(yè)在中國有著較大的發(fā)展空間。2021年中國露營經(jīng)濟核心市場規(guī)模達到747.5億元，同比增長62.5%；帶動市場規(guī)模為3812.3億元，同比增長率為58.5%。露營地作為文旅產(chǎn)業(yè)不可或缺的一個重要的細分領域，在未來，通過“營地+”的模式，與更多相關產(chǎn)業(yè)生態(tài)做有效的連接與融合，如：家具家電行業(yè)、服飾行業(yè)、食品行業(yè)等，以豐富的內(nèi)容和元素為營地帶來市場，形成疊加的經(jīng)濟效應，從而不斷為露營地注入新活力，提升露營地的綜合效益，有效促進露營地的可持續(xù)發(fā)展。(《艾媒咨詢 | 2022-2025年中國露營經(jīng)濟發(fā)展前景與商業(yè)布局分析報告》完整高清PDF版共114頁，可點擊文章底部報告下載按鈕進行報告下載）

　　核心觀點:

　　市場規(guī)模：中國露營經(jīng)濟核心市場規(guī)模呈現(xiàn)逐年上升的趨勢，發(fā)展空間較大

　　iiMedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，中國露營經(jīng)濟核心市場規(guī)模和帶動市場規(guī)模均呈現(xiàn)逐年上升的趨勢。2021年中國露營經(jīng)濟核心市場規(guī)模達到747.5億元，同比增長62.5%；帶動市場規(guī)模為3812.3億元，同比增長率為58.5%。預計2025年中國露營經(jīng)濟核心市場規(guī)模將上升至2483.2億元，帶動市場規(guī)模將達到14402.8億元。隨著消費升級，越來越多的消費者加入到露營活動中，露營及其相關產(chǎn)業(yè)在中國有著較大的發(fā)展空間。

　　用戶調(diào)研：超六成的中國露營消費者最期待露營地融入的新元素是親子元素

　　iiMedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，中國露營消費者最期待露營地融入的新元素是親子元素，占比為63.8%，其次是農(nóng)家樂元素，占比為60.6%，音樂舞蹈元素和冒險元素也是消費者較為期待的新元素，占比分別為51.7%和27.9%。露營地引入新元素有利于增加消費者的體驗感，也可以吸引新的消費群體的加入，有利于露營行業(yè)的完善和發(fā)展。

　　發(fā)展趨勢：通過“營地+”的模式，促進露營全產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展

　　露營地作為文旅產(chǎn)業(yè)不可或缺的一個重要的細分領域，在未來，通過“營地+”的模式，與更多相關產(chǎn)業(yè)生態(tài)做有效的連接與融合，如家具家電行業(yè)、服飾行業(yè)、食品行業(yè)等，以豐富的內(nèi)容和元素為營地帶來市場，形成疊加的經(jīng)濟效應，從而不斷為露營地注入新活力，提升露營地的綜合效益，有效促進露營地的可持續(xù)發(fā)展。

　　以下為報告內(nèi)容節(jié)選：

　　露營行為定義

　　露營是指在一片未開發(fā)的、有一定自然風光的土地上，通過帳篷、房車、簡易木屋等方式開展的短時戶外居住休閑活動。露營地一般配有完整的生活、清潔、游樂設施，有一定服務與安全保障。露營主要有五個特點，包括建立臨時生活根據(jù)地、需要購買戶外產(chǎn)品、進行野餐行為等特點。

　　中國露營模式主要分類

　　中國露營行業(yè)熱度指數(shù)分析

　　數(shù)據(jù)顯示，露營的熱度指數(shù)在2022年4月呈現(xiàn)逐漸上升的趨勢，在2022年5月6日達到頂峰，熱度指數(shù)為612。艾媒咨詢分析師認為，由于露營活動受到多方面的影響，具有季節(jié)性等特征，5月的中國各地氣溫的升高也促進了更多的人加入到露營的活動中，熱度指數(shù)也有著一定程度的上升。

　　中國露營經(jīng)濟核心市場規(guī)模及帶動市場規(guī)模統(tǒng)計

　　數(shù)據(jù)顯示，中國露營經(jīng)濟核心市場規(guī)模和帶動市場規(guī)模均呈現(xiàn)逐年上升的趨勢。2021年中國露營經(jīng)濟核心市場規(guī)模達到747.5億元，同比增長62.5%；帶動市場規(guī)模為3812.3億元，同比增長率為58.5%。預計2025年中國露營經(jīng)濟核心市場規(guī)模將上升至2483.2億元，帶動市場規(guī)模將達到14402.8億元。艾媒咨詢分析師認為，隨著消費升級，越來越多的消費者加入到露營的活動中，露營及其相關產(chǎn)業(yè)在中國有著較大的發(fā)展空間。

　　露營產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)業(yè)圖譜

　　中國露營產(chǎn)業(yè)鏈：露營營地市場規(guī)模數(shù)據(jù)與監(jiān)測

　　數(shù)據(jù)顯示，2014年至2021年中國露營營地市場規(guī)模從77.1億元增至299.0億元，復合增長率18.5%。疫情基本控制后， 2021年露營營地市場規(guī)模快速增長，增長率達78.0%。預計2022年增速達18.6%，市場規(guī)模達354.6億元。艾媒咨詢分析師認為，露營營地市場規(guī)模受到整體旅游市場增長帶動，加之消費者更傾向于短途旅游和親近自然，預計未來營地市場規(guī)模將持續(xù)擴大。

　　中國露營消費者體驗露營的類型調(diào)查（一）

　　調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2021年，有68.3%的中國露營消費嘗試過傳統(tǒng)露營（自帶露營器械，如帳篷等）；有56.5%的露營消費者嘗試過簡易露營（拎包入住型，不需要帶露營器械）。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，男性相比于女性，其參與傳統(tǒng)露營的滲透率更高，參與簡易露營的滲透率更低。艾媒咨詢分析師認為，露營營地商家可根據(jù)不同性別的露營消費群體推薦不同的露營營地套餐，促進消費者消費。

　　中國露營消費者參加露營活動原因調(diào)查（一）

　　調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2021年，中國露營消費者的兩大動機是“喜歡大自然”和“體驗新生活”。艾媒咨詢分析師認為，露營營地應盡量貼近大自然，多增添“綠色”元素，增加自然風光。另外，當過去的露營體驗項目消費人數(shù)有下滑趨勢時，露營營地應不斷更新、增添露營項目，用不同的體驗吸引露營消費者。

　　中國露營消費者偏好的露營營地類型調(diào)查（一）

　　調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2021年，中國露營消費者超半數(shù)偏好于草地型、湖畔型露營營地，僅有9.8%的中國露營消費者喜愛沙漠型露營營地，平均每位露營消費者喜愛2個類型的露營營地。艾媒咨詢分析師認為，露營營地商家在選擇新建露營地時，可以參考消費者偏好。

　　中國露營消費者對露營體驗滿意度調(diào)查（一）

　　調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2021年，中國露營消費者對露營營地消費整體滿意度較高，各項評分都達到4分以上。中國露營消費者對露營的安全性和環(huán)境評價最高，平均得分為4.31；對價格評價最低，平均分為4.08。艾媒咨詢分析師認為，露營營地經(jīng)營者如果能夠提升露營營地經(jīng)營效率，降低運營成本，降低露營消費價格，將能有效提升消費者露營滿意度，有利于長期獲客。

　　中國露營消費者必備的露營裝備調(diào)查（一）

　　調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2021年，超半數(shù)中國露營消費者曾購買過帳篷、防潮墊、睡袋和帳篷燈。有21.3%的露營消費者購買過精致的露營器械，如星星燈、煤油燈等。

　　中國露營消費者必備的露營裝備調(diào)查（二）

　　調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2022年，超過半數(shù)中國露營消費者會購買睡袋和防潮墊；超過四成消費者會購買帳篷燈、帳篷、充氣墊和防風繩；僅有0.1%的消費者不會購買露營裝備。艾媒咨詢分析師認為，隨著露營經(jīng)濟日益活躍，消費者對露營裝備的消費需求趨向多樣化，露營裝備市場發(fā)展前景較好。

　　中國露營消費者購買露營器械金額調(diào)查

　　調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2021年，26.5%的露營消費者過去在露營器械上花費3000元以下；25.9%的露營消費者過去一年在露營器械上花費3000-5000元，47.6%的露營消費者花費金額大于5000元。平均每位露營消費者過去在露營器械上花費6995.3元。艾媒咨詢分析師認為，露營器械基本屬于耐用品，除了露營初始階段花費的金額較大外，后續(xù)花費的金額較少，露營器械商家可不斷推出性能更高、更方便、更美觀的精致露營器械以吸引消費者不斷購買，提升企業(yè)的連續(xù)盈利能力。

　　中國“Z世代”群體露營頻率和單次露營時長調(diào)查

　　調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，中國“Z世代”群體中露營頻率為1-3個月一次的占比最多，比例為35.1%；其次為3-6個月一次，比例為26.9%。在單次露營時長上，分別有46.8%和31.6%的中國“Z世代”群體表示單次露營時間通常為兩天一夜和一天一夜。艾媒咨詢分析師認為，中國“Z世代”群體的露營頻率和單次露營時長適中，露營已成為短期出游的一種較好選擇。

　　中國“Z世代”群體參加露營活動原因調(diào)查

　　調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，中國“Z世代”群體參加露營的主要目的為放松心情，緩解壓力，占比84.2%；其次為促進家庭、朋友關系和親近大自然，分別占比64.9%和62.6%。此外，中國“Z世代”群體參加露營還為了體驗新生活（52.6%）和學習新技能（18.7%）等。艾媒咨詢分析師認為，由于場地開闊、活動形式自由等特點，露營能滿足“Z世代”群體減壓放松、親近自然等的多樣需求。

　　中國“Z世代”群體露營時開展的活動調(diào)查

　　調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，中國“Z世代”群體露營時進行最多的活動是燒烤和野餐，占比91.2%；還有部分“Z世代”群體露營時會做飯（53.8%）、放風箏（48.0%）和玩棋牌（43.9%）等。艾媒咨詢分析師認為，中國“Z世代”群體露營時的活動需求豐富，為露營營地的配套服務創(chuàng)造了較大的發(fā)展空間。

　　中國白領群體偏好的露營出游形式調(diào)查

　　調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，白領群體主要選擇的出游形式是與朋友/同學出游和家庭出游，分別占66.3%和62.0%，其次是情侶出游，占41.1%，戶外俱樂部（或驢友）出游占24.1%，同事出游占12.8%，而獨自一人露營出游僅占4.0%。艾媒咨詢分析師認為，白領群體更傾向于與親朋好友、伴侶一起出游，在工作之余獲得心情的放松，減輕工作帶來的壓力，促進與親朋好友、伴侶之間的親密關系。

　　中國白領群體更傾向的露營營地收費情況調(diào)查

　　調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，超過一半的白領群體傾向于去收費的露營營地（不提供露營裝備，需自備帳篷或房車，但提供基礎設施等服務）進行露營活動，39.9%的白領群體則更愿意前往提供露營居住所，如帳篷、房車，拎包即可入住型的收費露營營地，只有9.6%的白領群體傾向于去免費的公園等地露營。艾媒咨詢分析師認為，收費的露營營地更受到具有一定經(jīng)濟能力的白領群體的青睞，良好的管理能使收費露營營地得到進一步發(fā)展。

　　中國白領群體去露營營地可接受的路程時間調(diào)查

　　調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，49.5%的白領群體去露營營地能接受的路程時間為1-2小時，27.9%的白領群體能接受的露營時間為2-3小時，10.0%和9.7%的白領群體能接受的露營時間為0.5-1小時和3-5小時，2.3%和0.6%的白領群體能接受的露營時間為5小時以上和0.5小時內(nèi)。艾媒咨詢分析師認為，大多數(shù)白領群體能接受的路程時間較短，交通方便、距離市區(qū)近的露營營地更易受到白領群體的歡迎。

　　中國露營行業(yè)發(fā)展趨勢預判（一）

　　中國露營行業(yè)拉動各行各業(yè)經(jīng)濟成長，成為新的消費增長點

　　露營作為一種新興的旅游業(yè)態(tài)，契合了當前受到疫情影響的旅游業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，迎合了如今國內(nèi)迅猛發(fā)展的自駕游及自助游市場需求。在消費升級以及國家相關政策的大力支持背景下，露營產(chǎn)業(yè)將成為新的消費增長點。

　　露營旅游產(chǎn)品趨于特色化、多樣化

　　露營旅游的發(fā)展是支撐露營相關產(chǎn)業(yè)發(fā)展的強勁動力，特色的露營設施設備契合消費者多樣化的需求。未來，隨著露營產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，更多特色化、多樣化的產(chǎn)品將被應用到旅游發(fā)展中，促進露營產(chǎn)業(yè)及帶動產(chǎn)業(yè)迅猛發(fā)展。

　　中國露營行業(yè)發(fā)展趨勢預判（二）

　　通過“營地+”的模式，促進露營全產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展

　　露營地作為文旅產(chǎn)業(yè)不可或缺的一個重要的細分領域，在未來，通過“營地+”的模式，與更多相關產(chǎn)業(yè)生態(tài)做有效的連接與融合，如家具家電行業(yè)、服飾行業(yè)、食品行業(yè)等，以豐富的內(nèi)容和元素為營地帶來市場，形成疊加的經(jīng)濟效應，從而不斷為露營地注入新活力，提升露營地的綜合效益，有效促進露營地的可持續(xù)發(fā)展。

　　露營逐漸“破圈”，和各種各樣的生活場景融合

　　露營逐漸“破圈”，成為所有人都可以參與的生活方式。露營不再等于住在野外，將和各種各樣的生活場景融合。露營逐漸成為人們的一種生活風格，如“露營風穿搭”“露營風裝修”等，除此之外，未來還會有露營相關的咖啡館、餐廳、酒吧以及電影院等一系列的生活場景慢慢顯現(xiàn)眼前。