#個人品牌打造#

我們前邊講過品牌不是一個符號，一個名字，或者一個產(chǎn)品，它是一套體系化的東西，品牌是戰(zhàn)略和策略以及戰(zhàn)術(shù)的載體。

個人品牌雖然要比企業(yè)專業(yè)品牌簡單，但也同樣是一個體系，需要一步步去完成，打造最終才能形成可持續(xù)產(chǎn)生作用的品牌。

為什么我們每個人都要做個人品牌？與其說個人品牌，比如說個人標簽更合適。

我們都知道為什么企業(yè)要打造品牌，一方面是為了形成品牌溢價、一方面是為了應對同質(zhì)化日益嚴重的市場，讓自己的產(chǎn)品與其他同類產(chǎn)品形成區(qū)隔。同樣的衍生到個人，在如今這個信息化時代，“酒香也怕巷子深”個人要面對競爭嚴重的市場，不斷內(nèi)卷的競爭常態(tài)，同樣的也要形成自己的競爭差異，讓其成為一個行業(yè)或者某個“品類”中獨一無二的不可替代的一位，就得打造個人標簽。

比如在情感領(lǐng)域，有人講星座、有人講命理、有人講愛情故事、還有人講愛情雞湯、或者做街頭采訪等等，事實上這就是別人的標簽，也是別人的品牌。所以我們要想讓自己更具備市場競爭力，贏得更高溢價，就得做個人品牌打造，個人標簽打造。

尤其是在知識營銷體系中，以及新營銷模式之下，要在行業(yè)、市場占據(jù)一定地位和影響力，必須打造個人IP，也即個人品牌。

怎么去打造個人品牌？在智旗看來，一方面要善于挖掘自己長處，找尋自己差異點，提煉琢磨形成自己的個人品牌賣點，你的差異化是否有一定的市場受眾，比如你講“屠龍”但是事實是根本沒有這樣的市場受眾，沒人會為你的品牌買單，但是如果你講“Z世代營銷”“講怎么才能賺錢”，那市場就很大。

所以挖掘特點，找到個人品牌最大賣點，即給用戶一個超級購買理由，比如智旗的《大健康營銷30講》即將上線，其就是將智旗多年來做大健康的案例和營銷方式做了整理，這對于大健康和醫(yī)藥企業(yè)就很有幫助，自然就會有市場受眾。

所以做個人品牌最應該先從個人去挖掘，看你自己的“賣點”或者講“差異化”在哪，只有這樣才能開始個人品牌打造。其次就是包裝、設(shè)計，你給人一個什么樣的形象標簽，比如程序員格子衫、黑客帶黑帽子、類似幽靈的面孔、再比如藝術(shù)家長頭發(fā)、小胡子等等都是自己的個人標簽，其次還有穿著上等等方面。

所以打造個人品牌也是體系化的東西，并不是單一的一個符號、一個形象、或者一套內(nèi)容背書。