一篇文章帶你搞懂分線發(fā)行，“小眾”電影的春天要來了？

2023-11-09 10:48 作者:后浪電影PostWaveFilm 0人讀過 | 我要投稿

在第二十四屆全國電影推介會(huì)上，分線發(fā)行的正式實(shí)施成了最為矚目的行業(yè)信息。

什么是分線發(fā)行？

不同于將影片發(fā)行到所有影院同步上映，簡(jiǎn)單來說，分線發(fā)行指的是將影片根據(jù)其特性、觀眾群體等因素進(jìn)行分類，而后發(fā)行到特定的影院中上映。

也就是說，你想看的某部電影，也許只能在特定的影院里看到，或者你想看某類特定電影的愿望，要選擇某個(gè)特定的影院才能實(shí)現(xiàn)。

此消息一出，迅速引起行業(yè)內(nèi)的激烈討論。被熱議多年的分線發(fā)行終于落地，它為何引發(fā)熱議？未來又將何去何從？

優(yōu)勢(shì)與理想

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不難想象，分線發(fā)行似乎給中小成本電影、藝術(shù)電影等帶來了新的機(jī)遇。

實(shí)際上，2016年10月全國藝術(shù)電影放映聯(lián)盟（以下簡(jiǎn)稱藝聯(lián)）的成立，已是中國電影產(chǎn)業(yè)對(duì)分線發(fā)行的一次實(shí)質(zhì)性探索。藝聯(lián)通過聯(lián)合多家影院，舉辦一系列的放映活動(dòng)以支持獨(dú)立藝術(shù)電影。

全國藝術(shù)電影放映聯(lián)盟活動(dòng)照圖源1905電影網(wǎng)

截至2022年1月，全國藝聯(lián)已經(jīng)發(fā)展為中國最大的藝術(shù)電影發(fā)行放映平臺(tái)，旗下共有加盟影院2894家、加盟銀幕3465塊，共覆蓋308座城市，共放映100余部藝術(shù)影片，包括近30部外國優(yōu)秀影片。

然而，單單憑借藝聯(lián)的付出不足以完全支撐每年大量的藝術(shù)電影走進(jìn)觀眾視野，藝聯(lián)主要負(fù)責(zé)給影院提供片源，那么處在激烈市場(chǎng)化競(jìng)爭(zhēng)中的影院，依然會(huì)因?yàn)樯鎵毫Σ坏貌灰兄禺?dāng)下的熱門商業(yè)片。

尤其前些年，產(chǎn)業(yè)渴求回暖，影院渴求生存，影院不得不寄希望于高票房影片。而這也同時(shí)滋生了“不良競(jìng)爭(zhēng)”，例如開出高額排片費(fèi)等現(xiàn)象。

另一方面，觀眾選擇影片的渠道也因?yàn)槊浇榘l(fā)展變得更單一。在觀眾閑暇時(shí)刻打開手機(jī)app選擇觀看影片時(shí)，也會(huì)傾向于先打開“淘票票”“貓眼”先看看最近熱映的影片有哪些。

所以，出于市場(chǎng)規(guī)律和其他原因，那些“大熱”影片搶占了大多排片，在小范圍內(nèi)討論、曝光的影片則需要觀眾首先帶有明確的觀影目的，再去犄角旮旯的排片里尋找合適的時(shí)間和地點(diǎn)。
照此來看，分線發(fā)行最大的優(yōu)勢(shì)，就是使得這些原在市場(chǎng)上頗顯“小眾”的影片，獲得一個(gè)集中、獨(dú)立的曝光區(qū)間。

他山之石

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在分線發(fā)行這條路上，歐美國家的發(fā)展歷程似乎能提供一定的參考經(jīng)驗(yàn)。

拿法國來說，1908年《吉塞公爵遇刺案》的上映，使得法國藝術(shù)電影首次出現(xiàn)發(fā)行權(quán)之爭(zhēng)，這一現(xiàn)象刺激了后續(xù)《來阿爾勒的女孩》《巴黎圣母院》《悲慘世界》等大量藝術(shù)電影的誕生。

所以到了20世紀(jì)二三十年代，法國大部分影院運(yùn)營(yíng)商依然專注于發(fā)行大型熱門電影，但少數(shù)巴黎的影院經(jīng)營(yíng)商已將目光投向了一些具有先鋒意義和藝術(shù)性的作品。

至此，在法國的文化環(huán)境里，大眾對(duì)電影媒介的認(rèn)知已在悄然變化，除了那些能給人劇烈娛樂刺激的影片能被稱作電影，人們也開始看到具有藝術(shù)價(jià)值的電影的重要性。

1925年，法國誕生了第一家真正意義上的藝術(shù)影院——烏蘇林影院，1926年，它放映了雷內(nèi)·克萊爾的《幕間休息》和喬治·威廉·帕布斯特的《悲情花街》，標(biāo)志著一種初具模型的“分線發(fā)行”的誕生，此影院也成了法國先鋒文藝創(chuàng)作者的重要展示平臺(tái)。

隨著法國藝術(shù)與實(shí)驗(yàn)電影協(xié)會(huì)的成立、法國藝術(shù)與實(shí)驗(yàn)電影協(xié)會(huì)得到國家的承認(rèn)和資金支持、創(chuàng)作者推動(dòng)法國電影新浪潮到來等多方面因素，二戰(zhàn)后，法國電影在分線發(fā)行上越發(fā)成熟。

很快，法國藝術(shù)與實(shí)驗(yàn)電影協(xié)會(huì)對(duì)藝術(shù)影院進(jìn)行了分類和要求。

要求主要有三：藝術(shù)影院電影的排片需結(jié)合特定的銀幕；藝術(shù)影院需放映在電影攝影上具有創(chuàng)新性的電影；藝術(shù)影院需放映具有藝術(shù)價(jià)值但發(fā)行較少的電影。到了2002年，對(duì)銀幕的分類轉(zhuǎn)向了對(duì)影院的分類。

而在這百年的歷程中，無論是對(duì)藝術(shù)影院的評(píng)級(jí)還是對(duì)影片選擇的分類，都在不斷發(fā)展。大量的工作者在其中負(fù)責(zé)更精細(xì)的工作。

就拿藝術(shù)影院評(píng)級(jí)來說，他們主要以城市規(guī)模、中心社區(qū)居民人口為基準(zhǔn)，根據(jù)放映場(chǎng)次，將影院分為五個(gè)等級(jí)：

當(dāng)然，如果拿這樣的標(biāo)準(zhǔn)對(duì)標(biāo)國內(nèi)的影院，因人口基數(shù)、城市規(guī)劃的巨大差異，似乎顯得有些水土不服。但一旦藝術(shù)電影通過國內(nèi)的分線發(fā)行進(jìn)行長(zhǎng)期放映，日后也必將對(duì)影院的評(píng)級(jí)產(chǎn)生更高的要求。如何結(jié)合國內(nèi)實(shí)際的環(huán)境進(jìn)行影院分類，也將會(huì)成為分線發(fā)行正式實(shí)施后的一大難題。

如今的法國院線已經(jīng)形成了成熟運(yùn)作的藝術(shù)影院連鎖形式。拿享譽(yù)國際的mk2公司為例，他們從原本的電影攝制公司，到如今已包含電影、電視劇、紀(jì)錄片的制片、攝制、到后續(xù)的發(fā)行、院線等一系列業(yè)務(wù)。

簡(jiǎn)單從法國的藝術(shù)電影分線發(fā)行的歷程來看，其中有多方因素的推動(dòng)，但可以知道的是，其中最重要的一點(diǎn)還是多個(gè)主體對(duì)此的重視，以至藝術(shù)電影早已成了法國的一大標(biāo)志。

難點(diǎn)、困惑和展望

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細(xì)看分線發(fā)行，首先，我們可能需要厘清兩個(gè)概念，院線和影院。

根據(jù)目前流行的普遍說法，院線是一種機(jī)制，是指以影院為依托，以資本和供片為紐帶，由一個(gè)電影發(fā)行主體和若干電影院組合形成的一種電影發(fā)行放映經(jīng)營(yíng)機(jī)制。

影院的意義不難理解，則院線可以理解為連接電影發(fā)行和影院的橋梁。

院線的含義聽起來是抽象了點(diǎn)，但簡(jiǎn)單來說一條院線旗下一定會(huì)有電影院，而一家電影院卻不一定屬于某條院線。

目前的國內(nèi)分線發(fā)行的形式，是部分影片由院線直接和片方采購，院線會(huì)根據(jù)片方的要求和影院溝通，影院和片方達(dá)成合作意向后，片方只供片給能達(dá)到承諾條件的影院。

從這一點(diǎn)看，目前的分線發(fā)行似乎使更大的壓力來到了院線這邊。前期對(duì)影片、影城的觀察、分析和選擇成為實(shí)施分線發(fā)行的重要流程，也需要院線在前期就做好充分準(zhǔn)備。

呼吁多年卻沒有落地的分線發(fā)行，自然存在著難點(diǎn)。

對(duì)院線來說，直接與片方對(duì)接、采購意味著需要付出巨大的資金成本，承擔(dān)是否能與影院順利合作的責(zé)任，同時(shí)也擔(dān)起了最終發(fā)行效果的責(zé)任。那么在其中，電影發(fā)行、院線、影院，如何能同時(shí)平衡就變成了院線需要面臨的一大難題。

發(fā)行模式的變更，本意是希望建立一個(gè)細(xì)分化、差異化的成熟商業(yè)電影市場(chǎng)，也希望能一定程度調(diào)控電影市場(chǎng)的亂象。但當(dāng)院線承擔(dān)起巨大責(zé)任時(shí)，對(duì)院線的監(jiān)管也將會(huì)成為一大難題。

另一方面，就如前文所提，大多藝術(shù)電影被選擇，需要觀眾首先帶有觀影目的。那么，分線發(fā)行如想獲得較好的效果，另一重要的使命是培養(yǎng)觀眾多元的觀影選擇。