目前城市及周邊文旅目的地的熱度越來(lái)越高漲。即興可安排的周末游成了大眾最主流、最常見的選擇，人們的習(xí)慣與偏好悄然改變。不出遠(yuǎn)門，避免長(zhǎng)途跋涉的公共交通，沉浸體驗(yàn)，與日常的千篇一律揮手再見，周末時(shí)光，雙休短假中無(wú)負(fù)擔(dān)的說(shuō)走就走，這些因素共同締造出一片新的藍(lán)海需求——“微度假”。這種短時(shí)短途的度假新模式應(yīng)運(yùn)而生，深受喜歡與追捧，一站式的方便與舒適，踩在當(dāng)代生活節(jié)奏鼓點(diǎn)之上，蓬勃向前。微度假的新生活方式，導(dǎo)向著未來(lái)消費(fèi)的主要板塊，正如商業(yè)的浪潮反復(fù)拍打，但不變的是跟隨著消費(fèi)者的喜好與習(xí)慣，而微度假指向的正是城市的第三空間。生活質(zhì)量提高的關(guān)鍵在于增加在第三空間的時(shí)間，縮短在第一空間和第二空間的時(shí)間。我們的日常生活主要?jiǎng)澐譃槿齻€(gè)空間，第一空間是指居住空間，第二空間是指工作空間， “第三空間”所指購(gòu)物休閑場(chǎng)所。城市中有著琳瑯滿目的商場(chǎng)，提供著奢侈品的滿足與消費(fèi)，或者是豐富多元的娛樂方式，但緊密的工作、擁堵繁忙的交通，讓多數(shù)人兩點(diǎn)一線的生活充滿疲憊感。新的消費(fèi)模式下，大眾和資本的目光集聚在城市的“第三空間”，短暫而舒適的放松體驗(yàn)，大多是產(chǎn)品依附而創(chuàng)造的第三空間帶給大眾的感受。簡(jiǎn)單理解，即為甜品店、咖啡店吸引消費(fèi)的不僅僅是所購(gòu)買的飲品食物本身，滿足的是在基本需求之上的心情放松、拍照打卡、靜坐休息、朋友聊天。因此，微度假這一全新的生活方式與新的消費(fèi)風(fēng)向相融合，在未來(lái)的消費(fèi)場(chǎng)景中，經(jīng)濟(jì)收入為中等水平的家庭成員作為第三空間的消費(fèi)中堅(jiān)力量，更加強(qiáng)調(diào)的一定是產(chǎn)品的精神追求與文化特征，更加偏向的則是女性“她經(jīng)濟(jì)”和兒童主體。

02微度假的網(wǎng)紅屬性不能丟

無(wú)論是直播帶貨的跨平臺(tái)聯(lián)動(dòng)，或者是社交媒體KOL帶來(lái)的“意見領(lǐng)袖”的影響，都在傳達(dá)著網(wǎng)絡(luò)紅利的訊號(hào)，依靠著互聯(lián)網(wǎng)對(duì)于信息傳播的速度快、受眾廣等特點(diǎn)，向消費(fèi)者種草新的網(wǎng)紅拍照地、網(wǎng)紅店鋪、網(wǎng)紅小吃、網(wǎng)紅奶茶等，這無(wú)疑是當(dāng)下廣告效果最佳的途徑，從信息到消費(fèi)到收益，最大效率地實(shí)現(xiàn)品牌或商家的知名度，實(shí)現(xiàn)客源引流到消費(fèi)。

03

文化體驗(yàn)帶動(dòng)

微度假的生活方式

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文化是旅游的關(guān)鍵和靈魂。

“國(guó)務(wù)院對(duì)全域旅游的指導(dǎo)意見，無(wú)疑對(duì)旅游全面融入經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展提出了更高要求和更新的思路?！睆摹暗酱艘挥巍钡健吧疃润w驗(yàn)”，國(guó)內(nèi)文化旅游業(yè)的風(fēng)向發(fā)生轉(zhuǎn)變，與精神文化的聯(lián)結(jié)是各地旅游業(yè)發(fā)展的重心和偏向。將文化與旅游二者相融合，無(wú)論是單一的咖啡館、圖書館的藝術(shù)氛圍，或者是當(dāng)?shù)厝宋奶厣奈膭?chuàng)周邊，地方風(fēng)俗民情，都需要在建造精神內(nèi)核的基礎(chǔ)上，真正吸引消費(fèi)者達(dá)到良好體驗(yàn)的效果。?

當(dāng)文化體驗(yàn)成為驅(qū)動(dòng)力，微度假的生活方式既要有一站式的方便舒適，也要有沉浸的精神感受，很多企業(yè)在探索和實(shí)踐中比較成功。

南翔印象城MEGA作為一日微度假的勝地，融合的文化元素選擇在話劇文化領(lǐng)域，引進(jìn)了上海第一個(gè)開心麻花劇場(chǎng)，開心麻花劇場(chǎng)的入駐無(wú)疑是這一商業(yè)終極體驗(yàn)地的亮點(diǎn)。

隨著文化旅游新模式不斷發(fā)展，實(shí)體空間的不斷升級(jí)，微度假的新模式迅速成長(zhǎng)，在旅游市場(chǎng)中突出重圍，成為當(dāng)下人們的生活方式之一。購(gòu)物中心在這新的風(fēng)口浪潮中，只有抓住精神內(nèi)核、打造自我特色、定位消費(fèi)群體，才能實(shí)現(xiàn)客流的引入。

未來(lái)的創(chuàng)新點(diǎn)集中在城市生活方式中心的新功能的升級(jí)，如室外變成室內(nèi)，如雨林在城市，將場(chǎng)景與業(yè)態(tài)融合，才能在微度假的升級(jí)之路上，擁有自己的市場(chǎng)，打造獨(dú)家的生活方式。

關(guān)注北京巖嶼，一個(gè)為線下實(shí)體店商業(yè)賦能、出運(yùn)營(yíng)策劃思路的、能扎扎實(shí)實(shí)為落地營(yíng)運(yùn)思考的商業(yè)服務(wù)公司。輸出服務(wù)：前策定位、規(guī)劃設(shè)計(jì)、運(yùn)營(yíng)策略，每個(gè)環(huán)節(jié)都為投資者想方設(shè)法省錢的良心服務(wù)商，讓每一分都花到刀刃上。

用“鐵木石”智造山水野趣“烏托邦式”商業(yè)，擅長(zhǎng)塑造兼具話題性、沖突性、差異性的特色商業(yè)，

導(dǎo)演主義思維玩轉(zhuǎn)線下實(shí)體商業(yè)，用進(jìn)化視角時(shí)刻關(guān)注商業(yè)變化！

涉及領(lǐng)域：體驗(yàn)式美食街區(qū)、洗浴中心及娛樂型商業(yè)等！

@在菜場(chǎng)里擺藝術(shù)品，

@在美食城里聽相聲，

@在洗浴中心里蹦迪，

@在商場(chǎng)里玩劇本殺！

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