“三十八載磨一劍，今朝出鞘尋美好?！?/p>

3月28日，茅臺(tái)家族臺(tái)源酒新品上市發(fā)布會(huì)在茅臺(tái)中國(guó)酒文化城和巽風(fēng)數(shù)字世界線下線上同步舉行，大會(huì)以“醬香臺(tái)源·福到萬(wàn)家”為主題，隆重推出臺(tái)源新品，傳遞“五?！蔽幕诵摹?/p>

“老酒”煥新，福至萬(wàn)家

臺(tái)源酒以橫空出世的架勢(shì)，吸引了市場(chǎng)注意力，然而這并非是一個(gè)新品牌。茅臺(tái)保健酒業(yè)的前身貴州省茅臺(tái)酒廠勞動(dòng)服務(wù)公司于1984年成立，“臺(tái)源窖酒”是其推出的第一款產(chǎn)品，曾獲首屆中國(guó)食品博覽會(huì)金獎(jiǎng)、國(guó)家勞動(dòng)部?jī)?yōu)質(zhì)白酒、北京國(guó)際博覽會(huì)金獎(jiǎng)、亞太國(guó)際貿(mào)易博覽會(huì)金獎(jiǎng)等眾多榮譽(yù)。

新推出的臺(tái)源酒，以“福文化”為核心內(nèi)涵，復(fù)刻了1984年的經(jīng)典瓶身，同時(shí)結(jié)合現(xiàn)代審美融入了茅臺(tái)傳統(tǒng)元素，帶著自強(qiáng)福、事業(yè)福、歡聚福、安康福、和美福“五福共享”文化理念，呈現(xiàn)在消費(fèi)者眼前。

原文化部副部長(zhǎng)周和平在現(xiàn)場(chǎng)對(duì)“福文化”進(jìn)行了深度解讀，圍繞中國(guó)傳統(tǒng)文化，梳理了酒文化與福文化的歷史淵源。他提出，茅臺(tái)的理念值得稱(chēng)贊，希望茅臺(tái)能開(kāi)發(fā)出更多適合于各類(lèi)消費(fèi)者的酒，讓億萬(wàn)消費(fèi)者都能夠分享到茅臺(tái)家族的美產(chǎn)品、美生活和美鏈接。

發(fā)布會(huì)上，茅臺(tái)集團(tuán)黨委書(shū)記、董事長(zhǎng)丁雄軍將煥新上市的臺(tái)源酒定位為“大眾醬香酒、親民質(zhì)量酒、終端消費(fèi)酒”，他表示，臺(tái)源體現(xiàn)了中國(guó)億萬(wàn)百姓家的生活煙火之美，要把“茅臺(tái)之美、臺(tái)源之?！彼偷角Ъ胰f(wàn)戶。

茅臺(tái)集團(tuán)老領(lǐng)導(dǎo)季克良通過(guò)視頻祝賀臺(tái)源上市。他表示，臺(tái)源酒是一款有歷史、有文化、有品質(zhì)的好醬酒，臺(tái)源酒的前身“臺(tái)源窖酒”早已受到了廣大消費(fèi)者的認(rèn)可。正如他所言：“今天煥新上市的臺(tái)源酒也一定能夠繼承歷史的榮光，成為讓尋常百姓家看得見(jiàn)、買(mǎi)得起、品得到的醬香白酒。”

提前布局，信號(hào)明確

縱觀茅臺(tái)集團(tuán)2022年的發(fā)展，凝聚在“定”“聚”“美”三個(gè)關(guān)鍵字之中，順應(yīng)宏觀經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨勢(shì)，打好“茅臺(tái)醬香·股份出品”與“茅臺(tái)家族·集團(tuán)出品”兩張牌，將美進(jìn)行到底。

2022年，茅臺(tái)保健酒公司完成整合，以“主營(yíng)100-500元產(chǎn)品，打造優(yōu)質(zhì)中低端白酒品牌”為企業(yè)定位，深耕基層市場(chǎng)，在實(shí)踐中向美而行。

丁雄軍表示，臺(tái)源酒與“茅臺(tái)醬香·股份出品”的產(chǎn)品既有同樣的茅臺(tái)身份、品質(zhì)理念和地理產(chǎn)區(qū)，也有不同的產(chǎn)品風(fēng)格和使命職責(zé)，

2月26日到3月19日，“茅臺(tái)家族百元醬香分享交流會(huì)”從廣州出發(fā)，行經(jīng)山東、河南、湖南、江蘇、安徽、浙江、云南、陜西、吉林、廣西、甘肅、福建、湖北，23天連續(xù)打卡14地，創(chuàng)造還未上市即停止招商的成績(jī)。

2023年，是茅臺(tái)保健酒公司的“拼搏年、發(fā)展年”，目前已實(shí)現(xiàn)基酒產(chǎn)量突破2.5萬(wàn)噸。此外，茅臺(tái)保健酒公司仁帥基地一期工程、同民一期工程正在加緊建設(shè)，投產(chǎn)后，仁帥、同民基地將實(shí)現(xiàn)產(chǎn)能近3萬(wàn)噸，確?；乒?yīng)，為臺(tái)源的長(zhǎng)線發(fā)展提供堅(jiān)實(shí)保障，力爭(zhēng)營(yíng)收進(jìn)入醬酒行業(yè)前五。

茅臺(tái)保健酒業(yè)公司首席質(zhì)量官陸香義介紹道：“茅臺(tái)保健酒公司圍繞質(zhì)量管理體系、食品安全管理體系和測(cè)量管理體系，構(gòu)建形成300余項(xiàng)法規(guī)標(biāo)準(zhǔn)庫(kù)、19類(lèi)210余項(xiàng)管理標(biāo)準(zhǔn)體系、14類(lèi)70余項(xiàng)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)體系、8類(lèi)60余項(xiàng)流程體系，為臺(tái)源全生命周期制度化、標(biāo)準(zhǔn)化、流程化、規(guī)范化提供體系保障?！?/p>

下沉市場(chǎng)，突破壁壘

臺(tái)源酒的市場(chǎng)統(tǒng)一銷(xiāo)售價(jià)為何定為156元/瓶？

丁雄軍解釋道：“我們?cè)诖_保品質(zhì)的基礎(chǔ)上，盡最大的努力去降低非生產(chǎn)環(huán)節(jié)的成本，最大程度的追求產(chǎn)品的性?xún)r(jià)比，最終讓利于消費(fèi)者?！?/p>

對(duì)于“茅臺(tái)家族”新成員，丁雄軍對(duì)其未來(lái)發(fā)展有著滿滿的希冀——

以臺(tái)為名，盡顯品質(zhì)之美。臺(tái)源酒出自茅臺(tái)勾兌大師之手，酒體風(fēng)格柔和溫雅、入口豐滿、回甘明顯，與茅臺(tái)酒共同形成“飛天、接地”之勢(shì)。

納福為義，盡顯文化之美。臺(tái)源酒寓意“與歲月美好，為真情送?！?，象征著人們對(duì)美好生活的向往和對(duì)美好未來(lái)的祝愿，共同彰顯了中華文化、茅臺(tái)文化之美。

與民為親，盡顯生活之美。讓尋常百姓家“看得見(jiàn)、買(mǎi)得起、品得到”優(yōu)質(zhì)醬香型白酒是臺(tái)源酒與生俱來(lái)的光榮使命，也是茅臺(tái)的夢(mèng)想追求。

中國(guó)酒類(lèi)流通協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)劉員肯定了新品的意義：“白酒行業(yè)和企業(yè)實(shí)現(xiàn)美和完成高質(zhì)量發(fā)展，離不開(kāi)品質(zhì)、品牌和消費(fèi)者這三點(diǎn)，品質(zhì)為美之所在，品牌為美之所向，消費(fèi)者為美之所趨，將質(zhì)量、產(chǎn)能等硬實(shí)力和品牌、市場(chǎng)、文化等軟實(shí)力進(jìn)行有機(jī)結(jié)合，行業(yè)方能持續(xù)健康發(fā)展?！?/p>

面對(duì)全新的行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，大眾醬酒的消費(fèi)訴求逐步高漲，臺(tái)源酒作為茅臺(tái)家族布局百元醬酒賽道的超級(jí)大單品，以更為扁平的營(yíng)銷(xiāo)渠道、更為普遍的消費(fèi)場(chǎng)景、更為親民的產(chǎn)品標(biāo)簽，破除消費(fèi)壁壘，帶著下鄉(xiāng)鎮(zhèn)、進(jìn)社區(qū)的使命，成為茅臺(tái)為高質(zhì)量發(fā)展交出的答卷，也是新時(shí)代的一種宣誓。