“麻煩給我的愛人來一杯Mojito，我喜歡閱讀她微醺時的眼眸”，夜燈初上，海風(fēng)吹拂，旋律響起，好像來到了古巴的首都，美麗的哈瓦那。不過這確實不是在古巴，而是在美麗的三亞，R-JOURNEY R汽車想象兌現(xiàn)之旅海南站正徐徐拉開帷幕。這是一次與眾不同的試駕之旅，不僅有周杰倫的BGM相伴，更有與音樂相得益彰的熱帶風(fēng)情，在悠長的海濱之路疾馳，讓R汽車的MARVEL R，展現(xiàn)出了純純的范特西的味道。

在三亞夢回哈瓦那

周杰倫是R品牌摯友、MARVEL R的代言人，而這次試駕之旅，也充滿了濃濃的周杰倫元素。比如試駕主題就是周杰倫的新歌《Mojito》。要知道，三亞與古巴首都哈瓦那緯度相差無幾，有著同樣的熱帶氣候與海島風(fēng)情，在這里復(fù)刻《Mojito》的故事和場景，可以說是再完美不過了。

在整個的活動過程之中，對應(yīng)MV畫面安排了咖啡、手鼓、沖浪等豐富的體驗環(huán)節(jié)，讓人仿佛置身于哈瓦那的海灘，一種慵懶和浪漫之情油然而生。

車隊從三亞鳳凰機(jī)場出發(fā)，MARVEL R沿著三亞灣濱海大道一路飛馳向前，雙電機(jī)雙擋位電驅(qū)動系統(tǒng)帶來的跑車級駕駛質(zhì)感，讓人可以輕松的感受到那強(qiáng)勁的性能。途中還經(jīng)過了海南島上第一座世界級的帆船港--半山半島帆船港，可謂車船共海天一色。在“網(wǎng)紅”小東海景區(qū)的海岸咖啡廳里，大家終于喝到了“無酒精Mojito”，而MARVEL R的融合式全自動泊車，則為大家浪漫的下午茶時光平添了一絲智慧的氛圍，完美的“垂直”“側(cè)方”泊車挑戰(zhàn)，讓大家嘖嘖稱奇。這種融合了汽車科技和場景風(fēng)情的環(huán)節(jié)在之后也是比比皆是，而這種場景化的試駕方式確實是一個新鮮的東西。不僅生動活潑，還讓人印象深刻。

半山半島的吉慶廣場堪稱是三亞最有異域風(fēng)情的景點，在歐式的建筑，白色的教堂，彩色的街道上，R汽車試駕一行完成了重要的專屬MV大片的取景。經(jīng)歷了一小時的車程后，大家又來到了三亞香格里拉度假酒店開啟了盛大的R汽車沙灘晚宴，美酒佳肴，勁歌熱舞，洋溢著真正的熱帶風(fēng)情。而第二天的行程更有一種公路電影的感覺，MARVEL R沿著G98海南環(huán)島高速自由飛馳，來到了世界級沖浪圣地萬寧日月灣。最終，一段超百公里的長途自駕結(jié)束了這次海南環(huán)島試駕之旅，大家?guī)е酪啦簧岬男那?，回到了夢開始的地方三亞鳳凰國際機(jī)場，留下的是充滿智能科技與駕駛樂趣的MARVEL R試駕旅程，帶走的則是美好的回憶和想象。

這是一場高質(zhì)量的試駕之旅，不僅氣氛融洽而且感受美好，在一種特別的氛圍中，展現(xiàn)出了MARVEL R的優(yōu)秀之處，無論是美景還是香車，都讓人流連忘返。讓試駕從程式化走向場景化，是這次R系列試駕最大的突破之處，它讓試駕這件事情回歸體驗本身。讓試駕融入旅程，讓駕駛和出行體驗合二為一，這才能真實的感受到一輛車在出行中能為我們帶來什么。而一輛車的體驗也只有在一趟旅行之中，才能讓人感受的更加完整。

打造年度試駕IP

這次R-JOURNEY R汽車想象兌現(xiàn)之旅，不僅僅是一次單純的試駕，更是一次未來智慧出行的專屬體驗之旅，是R汽車整合品牌資源打造的年度試駕IP，是在新能源汽車潮流中鮮見的一次文化品牌塑造之旅，在音樂和美景之中，讓駕駛者真正能夠找到開車出行的美好和樂趣。讓汽車品牌回歸本源，不僅生動詮釋R汽車“科技兌現(xiàn)想象”的品牌理念，更讓消費者看到汽車背后的品牌精神與生活調(diào)性。

選擇周杰倫代言是R 汽車品牌之路的真正起點，雖然行業(yè)內(nèi)尋找代言人是一件平常的事情，但是能夠把代言人本身的特質(zhì)和專業(yè)作品真正融入到整個汽車品牌的形象打造中，確實還是行業(yè)中的第一次。周杰倫膾炙人口的音樂作品陪伴了80、90甚至00后幾代年輕人的成長，而這款車的定位，也正是為年輕人而來。

現(xiàn)在各大廠家推出自己的新能源汽車品牌已經(jīng)不是一件新鮮的事情，甚至很多不是做汽車的廠商也都紛紛涌入造車的領(lǐng)域開始了自己的試水。汽車行業(yè)在涌入新鮮力量的同時，也失去了很多行業(yè)本來的味道。汽車開始更像是一個科技產(chǎn)品，大家看到的也更多是參數(shù)和技術(shù)，而汽車本身的特色和品牌追求卻逐漸淡化，新鮮之余，總讓人感覺到有些失落。那種純粹的對駕駛和出行的期待，似乎有些漸漸遠(yuǎn)去。

我想對于消費者來說，車的本質(zhì)并不簡單是自身的硬件，而更多是出行的體驗，是人和車之間的獨特關(guān)系。很多人把車都當(dāng)做自己的一個家庭成員，而不是簡單的工具，我想這正是它和普通消費品不太一樣的地方。因為它是帶你去遠(yuǎn)方尋找夢想的東西，所以更多人還是對車有著不一樣的感情。R汽車的品牌建設(shè)，包括這次試駕之旅，讓我看到了一種純正的駕駛文化的回歸，是一種直擊汽車體驗本質(zhì)的體驗。這條專屬定制自帶杰倫BGM的試駕路線，相信會給每一個試駕者都留下深刻的印象，也會對R汽車品牌留下一個獨特的體驗感知。

“出行即服務(wù)，用戶即伙伴”,R-JOURNEY可以說是一場融合了R汽車產(chǎn)品精神，出行生活方式，用戶以及實現(xiàn)想象的完美體驗之旅，用戶在這個活動中感受更多的不是汽車本身的配置和參數(shù)，而是一種文化的溫暖。人性的溫度，多元的色彩，更懂用戶，更有新意的廠商誠意，這在當(dāng)下浮躁的行業(yè)中顯得尤為珍貴，它更多的呈現(xiàn)出了自己的精神和價值追求，去尋求用戶的共鳴和匹配，我想這大概就是R汽車給我的最為深刻的印象感知。

R汽車和年輕人玩在一起

從選擇周杰倫做為R汽車的代言人并圍繞其音樂文化制造品牌場景開始，R汽車的品牌之路就有一種卓爾不群的感覺，這也得到了廣大年輕人的喜愛和追捧。除了這次異常精彩紛呈的海南試駕之旅之外，還有很多深刻落地的玩法開創(chuàng)了行業(yè)先河，比如說在上海落地的R SPACE 城市異想空間，就是非常有現(xiàn)代年輕氣息的營銷探索，成為了連接廠商用戶以及汽車愛好者的紐帶。

R SPACE 城市異想空間落地上海10個月以來，聯(lián)手深受年輕人喜愛的知乎、小紅書、餓了么、GoPro、樣子生活等九個品牌開展跨界合作，打造了生活品位周、文化共創(chuàng)周、科技體驗周、品牌暢想周四大主題周活動，共舉辦了超100多場線下活動，吸引訪客超25萬人次，成為上海知名的網(wǎng)紅打卡地標(biāo)。而在北京的R SPACE開館后，則與時尚芭莎跨界聯(lián)動，演繹智慧科技與時尚藝術(shù)的硬核碰撞，探討“無人區(qū)玫瑰”的人文與美學(xué)意義。這種和用戶的溝通形式還是得到了很多年輕人的喜愛，也是行業(yè)品牌溝通建設(shè)的一個全新標(biāo)桿。

6月2日，R汽車聯(lián)合TZ House 音樂現(xiàn)場傾情打造了一場外灘音樂派對，以R汽車品牌摯友周杰倫之名演繹“R SPACE魔都最后夜曲”，宣布告別魔都。未來，R SPACE還將踏上深圳、成都、重慶、西安、杭州等多個城市，開啟全新的網(wǎng)紅之旅，相信會逐漸成為年輕人心目中最熱的選擇。

從這些創(chuàng)新舉措中，我們可以看出R汽車的品牌文化建設(shè)還是相當(dāng)自信，而這種自信是建立在產(chǎn)品自信之上的。當(dāng)然，也只有對自己的產(chǎn)品具備無比的信心，才能夠用最精心的策劃把這份信心傳遞給用戶。作為上汽旗下全球首款“5G智能SUV”，搭載R Pilot 3.0智能駕駛系統(tǒng)的MARVEL R堪稱是將5G能力落地融入駕駛體驗的最佳車型，視覺融合全自動泊入泊出、一鍵遠(yuǎn)程智能召喚、聲控智駕、安全可靠的核心三電技術(shù)等多項前瞻科技配置，讓這款車智能而人性，智慧且純粹。

科技不是參數(shù)，品牌不是牌子，與消費者的互動，給消費者的感知以及給消費者帶來的消費滿足，是一個品牌最終能夠打造成功的關(guān)鍵。選擇最有影響力的時代偶像，融入最美好的音樂氛圍以及打造最時尚出格的R SPACE，我相信最終會成為R汽車品牌的成功之道。也會讓越來越多的年輕人喜歡上這個生而年輕的品牌。相信隨著R-JOURNEY R汽車想象兌現(xiàn)之旅的逐漸展開，R SPACE的不斷落地，R汽車品牌會越來越多的出現(xiàn)在消費者的視野之中，其優(yōu)秀的產(chǎn)品表現(xiàn)和品牌內(nèi)涵一定會打動更多的用戶，成為新能源市場上的一個新實力品牌。