太平鳥推出全新運動時裝系列，之于時裝行業(yè)的新方向
“時尚品牌在延續(xù)潮流的同時，應(yīng)深度理解年輕消費者的新生活方式，賦予更能引發(fā)共鳴的時尚感?！?/strong>
在當下的年輕消費環(huán)境中，運動裝與時裝的邊界早已淡去，不可否認的是，兩者融合的趨勢正迎來進階式發(fā)展。國內(nèi)時尚品牌應(yīng)樹立時尚潮流的同時，將運動服飾重塑融合到實際的時尚產(chǎn)品開發(fā)中，主動在更細分的運動時裝領(lǐng)域中開啟更多可能。
9月6日，主題為“WE ARE PEACE CREW”的走秀實錄，將太平鳥2022年秋冬季全新運動時裝系列進行了全面展示，9月7日，太平鳥的全新運動時裝系列首發(fā)上市了。
太平鳥對運動時裝的深入伴隨著全民健身熱潮的普及以及健身運動日?；内厔荨Ｈ绾涡兄行У脑谶\動時裝領(lǐng)域中占據(jù)市場地位，或已成為太平鳥未來發(fā)展的重點之一。
運動時裝的中長期
2020年，中國運動鞋服市場規(guī)模就已增長到全球第二，同時中國也是全球增長最快的國家之一。
根據(jù)Euromonitor和彭博數(shù)據(jù)整理，2015-2019 年國內(nèi)運動鞋服市場規(guī)模CAGR 超過13%，預計到2025年CAGR約13.7%；從規(guī)模來看，2021年國內(nèi)運動鞋服規(guī)模在3500億人民幣左右，預計到2025年將達到5990億元。
隨著今年北京冬奧會的落幕，中國的冬季運動發(fā)展將在政策、宣傳等力量的推動下進一步提速。雖然相比發(fā)達國家中國的冬季運動發(fā)展的差距明顯，但在“3億人上冰雪”的宏觀背景下，冬季運動產(chǎn)業(yè)將迎來巨大的發(fā)展機遇。
或許對于品牌來說，當越來越多年輕人的時尚生活與體育運動相互交融，新的流行就已經(jīng)悄然開始，其中的機會就在于運動時裝化引領(lǐng)的新一輪風潮。
太平鳥牢牢把握住了這次新的浪潮。2021年啟動的JOIN THE PEACE CREW戰(zhàn)役，將時尚服飾的創(chuàng)意源頭從設(shè)計拓寬到藝術(shù)家、運動員、探險家、學生等每一個有創(chuàng)新精神的人。而這次打造的運動時裝新系列，就是對運動服飾的一次再創(chuàng)造。太平鳥相信，服飾將擔負起打破運動固有印象的使命，給我們多一個表達對運動自我理解的權(quán)利。
2022年秋冬季，太平鳥將這一戰(zhàn)役主題升級為WE ARE PEACE CREW，代表著已從“招募”進階到“宣告”。8月31日，太平鳥釋出第一支品牌TVC，以“光”為介質(zhì)，將各色PEACE CREW連接在一起，創(chuàng)意集結(jié)，全新出發(fā)。
太平鳥的邏輯是在后疫情時代，消費者對于自身健康的關(guān)注明顯到達新的高度，不論是戶外旅行、冬季運動，還是傳統(tǒng)健身、居家健體，全民運動的熱潮愈演愈烈，也勢必會推動運動時裝的中長期發(fā)展。
比以往更精明的Z時代消費者更加注重細節(jié)和個性化的消費習性，對于他們來說，當下運動健康的生活方式是選擇時尚服飾的原因之一。
產(chǎn)品細分到“輕”
越來越多的人在日常生活中穿著運動服裝，年輕一代消費者會同時選擇一些時尚服飾進行疊加穿搭，以此表達個性化的風格。毫無疑問是，這給品牌企業(yè)的服飾產(chǎn)品研發(fā)帶來更多考驗。
現(xiàn)在的消費者本身對于產(chǎn)品設(shè)計和功能性的要求越做越高，要做運動時裝系列更是要有體育運動的專業(yè)性，還要具備時裝的潮流屬性，這一特點意味著品牌需要投入更多。
通過“WE ARE PEACE CREW”大秀可以看到太平鳥對產(chǎn)品細分的方向把控，全新運動時裝系列有兩條產(chǎn)品支線組成，AIRxPEACE與SPCN。
AIRxPEACE，是太平鳥本次運動時裝系列的男裝支線，主題為跨躍，無界之界，通過融合不同領(lǐng)域?qū)I(yè)運動品牌文化基因和創(chuàng)造力量，開啟無限跨界模式。例如無性別主義，突破性別的天然設(shè)限；還有AIRxPEACE首發(fā)系列從現(xiàn)代拳擊運動中汲取靈感，簡潔而清醒的黑白灰撞色系，與一招制勝“K.O”主題圖案配合等等。并且AIRxPEACE還采用無壓設(shè)計，以科技給予消費者輕量穿感，以運動態(tài)度充盈日常生活與穿搭方式。
SPCN則是太平鳥女裝支線，號召年輕人“打開，換種方式”。SPCN是SUPER CHINA的縮寫，表面代表民族自信的同時，又是超速社會下的角色身份認同。SPCN首發(fā)系列打造的是“場上+場下”無縫轉(zhuǎn)化穿搭模式。穿上它：你可以去場上運動；穿上它：你可以去場下走秀。運動不止在運動場，也在潮流場。
該系列產(chǎn)品覆蓋多場景穿搭需求，城市與戶外，休閑與場合，不需要在衣服上再加上一個界限的枷鎖。SPCN系列產(chǎn)品裝飾有反光線條，立體動態(tài)結(jié)構(gòu)版型，產(chǎn)品細節(jié)多元，對于消費者來說，穿上的不僅僅是件衣服，是一種全新的生活態(tài)度。
輕運動由于負荷小、強度小，已成為越來越多年輕人的生活方式，包括慢跑、瑜伽、跳舞、騎行、飛盤等中低強度的運動項目。
太平鳥品牌發(fā)力輕運動方向是基于運動科技、疫情防控常態(tài)化、運動健身線上化趨勢等多重因素，或成為服裝行業(yè)的下一個風口。
結(jié)語
毫無疑問，運動時裝正在經(jīng)歷快速增長階段，這給品牌帶來的不僅是機遇，也是挑戰(zhàn)。對此趨勢，太平鳥期望通過全新運動時裝系列突破探索，創(chuàng)造更多消費市場的可能性。
對于品牌而言，只有打破陳規(guī)才能引領(lǐng)時代風潮，在運動時裝這一細分領(lǐng)域，太平鳥以建立全新增長周期的角度出發(fā)，以創(chuàng)新助力拓展自身發(fā)展的潛力。
