在女性受教育水平顯著提升、女性就業(yè)情況得以改善的背景下，“她經(jīng)濟(jì)”呈現(xiàn)蓬勃發(fā)展之勢，女性內(nèi)衣消費(fèi)水平提高，消費(fèi)者對于內(nèi)衣的要求也逐步提高。隨著時代發(fā)展，女性對內(nèi)衣的審美、追求在不斷演變，消費(fèi)選擇也更為豐富。過去人們更加青睞有著胸型塑造功能的鋼圈內(nèi)衣，而現(xiàn)在，人們更傾向于選擇穿著舒適的無鋼圈內(nèi)衣。

值得一提的是，中國新銳內(nèi)衣品牌發(fā)展勢頭強(qiáng)勁。 Ubras作為新興品牌成立僅4年銷售額便突破10億大關(guān)，并登上今年天貓雙十一內(nèi)衣榜榜首。此外蕉內(nèi)、內(nèi)外、奶糖派、等新銳內(nèi)衣品牌也深受青睞，在此背景下，傳統(tǒng)內(nèi)衣品牌也受到了不小挑戰(zhàn)。

一面是新銳品牌崛起，一面是傳統(tǒng)品牌面臨挑戰(zhàn)，如何抓準(zhǔn)消費(fèi)者心理，尋求更好發(fā)展成為了各內(nèi)衣品牌的必修課。為此，艾媒咨詢發(fā)布了《2020年中國內(nèi)衣行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及消費(fèi)者習(xí)慣分析報告》，從中國內(nèi)衣行業(yè)現(xiàn)狀出發(fā)，在疫情影響下的服裝紡織業(yè)大背景下，結(jié)合1000多名的用戶調(diào)研，對中國內(nèi)衣行業(yè)的整體發(fā)展和細(xì)分領(lǐng)域進(jìn)行深入剖析，并對2020-2021年的內(nèi)衣行業(yè)發(fā)展趨勢進(jìn)行預(yù)判。

此次報告涉及到的品牌/企業(yè)/案例包括：都市麗人，匯潔，南極人，全棉時代，愛慕，古今，婷美，貓人，Victoria’s Secret，黛安芬，愛美麗,柏拉圖，夏娃之秀，天貓，京東，淘寶，內(nèi)外，氧氣，茵曼，傾惟，Ubras。

以下為報告核心內(nèi)容節(jié)選

2019年中國內(nèi)衣消費(fèi)需求量數(shù)據(jù)分析

iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，自2010年以來，中國內(nèi)衣消費(fèi)需求量不斷增長。2019年，中國內(nèi)衣消費(fèi)需求量已達(dá)167.7億件，預(yù)計到2020年底將突破170億件。

2019年中國主要內(nèi)衣品牌注冊資本數(shù)據(jù)分析

iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，2019年中國主要內(nèi)衣品牌注冊資本中，都市麗人、曼妮芬、加一尚品、愛慕及愛美麗排在前五。其中都市麗人以42000萬元的注冊資本位列第一。

　2020年中國消費(fèi)者內(nèi)衣購買支出比例分析

iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，在影響購買因素方面，中國消費(fèi)者在內(nèi)衣支出方面主要集中在內(nèi)褲的購買上。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，在內(nèi)衣細(xì)分品類的市場競爭中，內(nèi)褲有著較大的市場份額，特別是男性內(nèi)褲市場仍然有較大的開發(fā)潛力。

　2020年中國內(nèi)衣消費(fèi)者文胸顏色偏好分析

iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，在文胸偏好顏色方面，49.7%的消費(fèi)者傾向于淺色系。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，文胸品類方面，隨著現(xiàn)代女性的自我訴求不斷提升及審美角度明顯轉(zhuǎn)變，“性感”“魅惑”等因素正逐漸被“真我”“自然”等因素所替代，而且由于夏季到來，穿著較薄，淺色系的文胸更受到女性群體的歡迎。

　2020年中國內(nèi)衣品牌評分?jǐn)?shù)據(jù)分析

iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，相較而言，傳統(tǒng)內(nèi)衣(如：都市麗人)品類各項(xiàng)評分較其他內(nèi)衣品類高，網(wǎng)絡(luò)內(nèi)衣(如：大樸)品類相對處于劣勢。傳統(tǒng)內(nèi)衣(如：都市麗人)品類、專屬內(nèi)衣(如：愛慕、維密)品類的舒適度、款式占有一定的優(yōu)勢，運(yùn)動內(nèi)衣(阿迪達(dá)斯)品類的舒適度和功能較受消費(fèi)者的青睞。

2020年中國內(nèi)衣行業(yè)趨勢分析：多元化

目前，中國國內(nèi)內(nèi)衣品牌向垂直化方向發(fā)展，不同內(nèi)衣品牌為不同收入階層女性量身打造各式風(fēng)格的內(nèi)衣，無論是奢華高貴款，還是年輕可愛款，各種風(fēng)格內(nèi)衣層出不窮，足以滿足不同消費(fèi)群體需求。

2020年中國內(nèi)衣行業(yè)趨勢分析：網(wǎng)生品牌

現(xiàn)在，中國內(nèi)衣的品牌集中度正在逐步提升，一些傳統(tǒng)的內(nèi)衣企業(yè)向多種品牌、多種品類發(fā)展;集中在不同女性內(nèi)衣細(xì)分領(lǐng)域的網(wǎng)生品牌迅速崛起，并不斷吸引資本的投入。內(nèi)外、氧氣、茵曼、傾惟、Ubras均得到融資，據(jù)不完全統(tǒng)計，在2018年，中國內(nèi)衣行業(yè)的投融資金額超2億元。

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