近日，一則新聞引發(fā)人們對(duì)微短劇的熱議。

國(guó)家廣電總局再次開展為期1個(gè)月的針對(duì)網(wǎng)絡(luò)微短劇專項(xiàng)整治工作，并加快制定《網(wǎng)絡(luò)微短劇創(chuàng)作生產(chǎn)與內(nèi)容審核細(xì)則》。因劇情內(nèi)容低俗及錯(cuò)誤價(jià)值觀引導(dǎo)等問(wèn)題，微短劇正引發(fā)越來(lái)越頻繁的市場(chǎng)監(jiān)管。

2023年，微短劇火出圈了。

當(dāng)你發(fā)現(xiàn)身邊的人都在捧著手機(jī)追微短劇時(shí)，可能才意識(shí)到：我們的娛樂(lè)消費(fèi)形態(tài)正經(jīng)歷著一場(chǎng)變革。

也許你覺(jué)得它又土又LOW，但架不住很多人上頭。有網(wǎng)友發(fā)帖說(shuō)：五十多歲的母親追短劇一年多，不知不覺(jué)已經(jīng)充值花費(fèi)了兩萬(wàn)。

很多人對(duì)這種現(xiàn)象感到不解：我從來(lái)不追這種短劇，真有這么多人看嗎？實(shí)在想不通啊……微短劇的爆火，其背后心理因素很值得探討。

今天我們就從心理學(xué)角度分析下這種現(xiàn)象。

01 ?為什么有那么多人愿意花錢追短劇呢？

微短劇每集很短，不知不覺(jué)免費(fèi)的10集就看完了。以免費(fèi)的前幾集作為釣餌，通過(guò)精心構(gòu)造的情節(jié)與懸念，在關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)設(shè)置收費(fèi)彈窗，這是當(dāng)代視頻內(nèi)容消費(fèi)中普遍而行之有效的商業(yè)策略。

這個(gè)策略運(yùn)用了心理學(xué)的"宰因效應(yīng)"：俄國(guó)心理學(xué)家布盧瑪·宰因，在20世紀(jì)20年代提出的一個(gè)心理學(xué)概念。宰因發(fā)現(xiàn)，人們對(duì)于未完成的或被中斷的任務(wù)記得比已完成的任務(wù)更清楚。

"宰因效應(yīng)"背后的心理動(dòng)力假設(shè)是：未完成任務(wù)會(huì)產(chǎn)生一種內(nèi)在的心理張力或不適，促使個(gè)體想要完成那些懸而未決的任務(wù)。這種心理狀態(tài)可以推動(dòng)人們?yōu)榱讼贿m感而采取行動(dòng)，也就是說(shuō)，人們有一種天生的驅(qū)動(dòng)力去完成他們已經(jīng)開始的事情。人們總是對(duì)“未完成事件”心心念念放不下。短劇運(yùn)營(yíng)商正是利用了人們這種心理，出于對(duì)故事結(jié)局的好奇，很多人愿意付費(fèi)看完整部劇。

02 ?哪些人沉迷追短??？為什么這么上頭？

短劇能夠提供相對(duì)簡(jiǎn)短且集中的心理滿足，這使得人們?nèi)菀自谔摌?gòu)的情節(jié)里，沉浸在“超爽”的情緒中不能自拔。

閑暇時(shí)適度追劇可以讓人精神放松，當(dāng)作“電子榨菜”調(diào)劑下緊張的狀態(tài)也未嘗不可，但是持續(xù)和過(guò)度的沉迷甚至自己無(wú)法控制的一直“上頭”，就值得分析一下背后的心理原因了。

弗洛伊德曾分析：人們會(huì)通過(guò)游戲等娛樂(lè)活動(dòng)來(lái)彌補(bǔ)現(xiàn)實(shí)世界的不足，實(shí)現(xiàn)愿望，緩解創(chuàng)傷。爽點(diǎn)密集的短劇可視為這種逃避機(jī)制的一種現(xiàn)代形式。

這類作品中的主角往往是從底層小人物搖身一變、一夜暴富成為至高無(wú)上的存在，他們要么深藏不露、天賦異稟，頻繁展現(xiàn)出超常的能力和財(cái)富。很多人在追劇時(shí)，不由自主地就會(huì)有代入感，對(duì)劇中的主角所擁有的能力、權(quán)利、財(cái)富、愛情無(wú)比羨慕和向往，他們通過(guò)代入來(lái)體驗(yàn)渴望但無(wú)法實(shí)現(xiàn)的“夢(mèng)想”。

所以，哪些人更容易沉迷短劇，大概有這么幾類：

1、對(duì)日常生活感到不滿的人

在日常生活中感到不被理解或經(jīng)歷了挫折，感覺(jué)自己一直懷才不遇、遇人不淑，通過(guò)觀看“逆襲”、“甜寵”這類短劇，獲得心理上的滿足感。

2、逃避心理的人

在實(shí)際生活中時(shí)常感覺(jué)壓力太大、疲憊不堪，或正在經(jīng)歷情緒困擾，通過(guò)沉浸在短劇中以尋求暫時(shí)的心理逃避。

3、時(shí)間有限或?qū)Ｗ⒘Σ粔虻娜?/p>

對(duì)于那些因工作或生活忙碌，或?qū)Ｗ⒘Σ粔颍鵁o(wú)法花長(zhǎng)時(shí)間觀看復(fù)雜劇集的人來(lái)說(shuō)，爽劇的快感和短小精悍的特點(diǎn)迎合了他們追求“即時(shí)滿足”的喜好。

4、 情感缺失的人

在現(xiàn)實(shí)生活中缺失深切的情感體驗(yàn)。短劇能快速提供強(qiáng)烈情感體驗(yàn)或愉悅感，以此來(lái)彌補(bǔ)他們?cè)诂F(xiàn)實(shí)生活中對(duì)情感的求而不得的遺憾。

03 ?價(jià)值觀導(dǎo)向不正的短劇有何危害？

國(guó)家廣電總局之所以針對(duì)微短劇頻頻重拳出擊進(jìn)行專項(xiàng)整治，是因?yàn)楹芏辔⒍虅〈嬖趦?nèi)容低俗、宣揚(yáng)復(fù)仇、拜金等不良價(jià)值觀的亂象。損社會(huì)風(fēng)氣，同時(shí)觀眾個(gè)體也會(huì)受其不良影響。

有人會(huì)覺(jué)得只是閑暇之余的消遣娛樂(lè)，能受什么不良影響呢？所謂“近朱者赤，近墨者黑”，我們從心理學(xué)角度分析，主要有以下幾個(gè)方面：

1、認(rèn)知偏差

長(zhǎng)時(shí)間沉迷表面化的滿足，在“爽”中不能自拔，會(huì)導(dǎo)致觀眾認(rèn)知簡(jiǎn)化?！叭橇瞬辉撊堑娜耍驮撍馈?，或動(dòng)輒“全城封鎖”，以為權(quán)力可以一手遮天……被這種無(wú)視法律和道德倫理的“降智”劇情熏陶久了，也會(huì)產(chǎn)生不合理認(rèn)知。面對(duì)復(fù)雜的現(xiàn)實(shí)問(wèn)題時(shí)，易用簡(jiǎn)單粗暴的期待或行為去應(yīng)對(duì)。?

2、價(jià)值觀扭曲

一些短劇內(nèi)容扭曲現(xiàn)實(shí)、推廣錯(cuò)誤的價(jià)值觀和生活方式，甚至宣揚(yáng)暴力，觀眾可能逐漸認(rèn)同這些觀念，產(chǎn)生慕強(qiáng)、拜金的不良價(jià)值觀。?

3、現(xiàn)實(shí)脫節(jié)

沉迷與現(xiàn)實(shí)脫節(jié)的短劇，如“一億的至尊金卡隨便刷”，“開全球限量版豪車來(lái)接我”等等，可能會(huì)導(dǎo)致觀眾對(duì)真實(shí)的生活抱有不切實(shí)際的幻想，影響他們的人際交往和生活目標(biāo)，使個(gè)體難以適應(yīng)和融入健康的社會(huì)環(huán)境。

4、放大自戀

有些短劇為了塑造吸引眼球的角色，傾向于展現(xiàn)極端個(gè)人主義。主角通常狂妄自戀、漠視他人，卻能翻云覆雨掌控一切，向觀眾傳達(dá)一種錯(cuò)誤的成功觀念。長(zhǎng)期觀看這類內(nèi)容，會(huì)對(duì)觀眾的價(jià)值觀、自我認(rèn)同和同理心會(huì)產(chǎn)生負(fù)面影響，從而間接放大自戀特質(zhì)，抑制社會(huì)和情感發(fā)展。

看時(shí)很爽，看完心涼。理想很豐滿，現(xiàn)實(shí)很骨感。越沉迷這類不良短劇，越覺(jué)得平淡的現(xiàn)實(shí)生活難以接受。這大概就是沉迷追劇的后果。

看完這篇分析文章，你還會(huì)追短劇嗎？