據(jù)統(tǒng)計(jì)，2021年，全國(guó)的高考人數(shù)為1078萬(wàn)，比2020年增長(zhǎng)了7萬(wàn)人，增長(zhǎng)率為0.65%，而2022年，高考報(bào)名人數(shù)比2021年增長(zhǎng)了115萬(wàn)人，增長(zhǎng)率達(dá)到了10.67%。根據(jù)歷年高考報(bào)名人數(shù)，已經(jīng)連續(xù)4年突破千萬(wàn)大關(guān)。

對(duì)于正在經(jīng)歷高考的高三學(xué)生而言，他們是在經(jīng)歷“地獄”的時(shí)期；對(duì)于正在備考的其他學(xué)子而言，他們也是在經(jīng)歷“煉獄”的時(shí)期。但即便如此，他們?nèi)匀粯?lè)觀積極地面對(duì)著接下來(lái)的一切。與此同時(shí)，備考時(shí)期的營(yíng)養(yǎng)健康也是學(xué)生和家長(zhǎng)所重點(diǎn)關(guān)注的，也為功能食品提供了巨大的市場(chǎng)需求。

學(xué)生備考功能性食品藍(lán)海市場(chǎng)

據(jù)統(tǒng)計(jì)，2020年我國(guó)功能性食品（保健、營(yíng)養(yǎng)品）行業(yè)產(chǎn)值3621.3億元，2021年我國(guó)功能性食品（保健、營(yíng)養(yǎng)品）行業(yè)產(chǎn)值大約為3653.9億元。這足以證明國(guó)內(nèi)消費(fèi)者對(duì)功能性食品的需求正在不斷提高。

隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，國(guó)民生活水平日益提升，而學(xué)生作為高收入群體之一，其營(yíng)養(yǎng)健康問(wèn)題也值得被關(guān)注。在功能性食品這個(gè)大行業(yè)內(nèi)，也存在著一定的機(jī)遇。根據(jù)《中國(guó)保健營(yíng)養(yǎng)與健康消費(fèi)發(fā)展報(bào)告》顯示：學(xué)生人群的消費(fèi)能力和消費(fèi)意愿正在不斷提升，越來(lái)越多的人愿意為學(xué)生人群提供高品質(zhì)產(chǎn)品，中國(guó)學(xué)生人群的消費(fèi)潛力巨大。目前，國(guó)內(nèi)功能食品市場(chǎng)上，具有較強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力的主要有：海外品牌Nature's Pill、 Swisse、 Vitacare等；國(guó)內(nèi)品牌KOKOGOOD、wonderlab等功能食品。尤其在學(xué)生備考的功能食品選擇中KOKOGOOD有著不錯(cuò)的用戶口碑，KOKOGOOD以高質(zhì)量的功能性食品為載體，幫助學(xué)生備考，并在學(xué)生免疫調(diào)節(jié)、舒緩學(xué)習(xí)疲勞等方面給予營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充。KOKOGOOD以“守護(hù)學(xué)生健康”為研發(fā)理念，充分結(jié)合了國(guó)內(nèi)外優(yōu)秀科研資源，經(jīng)過(guò)科學(xué)研究，以優(yōu)質(zhì)的配方、安全的原材料、專業(yè)的科學(xué)配比和嚴(yán)格的生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)，為學(xué)生提供更優(yōu)質(zhì)更專業(yè)的備考功能性食品。

我國(guó)正處在國(guó)民健康意識(shí)覺(jué)醒的重要階段，隨著生活水平的提高，居民對(duì)于健康飲食、健康生活等方面越來(lái)越重視。據(jù)《2020年中國(guó)健康管理白皮書》數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)居民日常膳食營(yíng)養(yǎng)攝入普遍不足，不合理膳食現(xiàn)象突出，居民普遍缺乏維生素和礦物質(zhì)、微量元素、膳食纖維等營(yíng)養(yǎng)元素，而高強(qiáng)度的學(xué)習(xí)生活又讓這一情況加劇。這就為功能性食品提供了巨大的市場(chǎng)需求。

結(jié)語(yǔ)

隨著科技的發(fā)展，食品的功能性也越來(lái)越豐富，這些變化都導(dǎo)致食品行業(yè)面臨著前所未有的挑戰(zhàn)。目前，我國(guó)學(xué)生對(duì)學(xué)習(xí)的重視程度逐漸加強(qiáng)，這就促使了家長(zhǎng)對(duì)學(xué)生健康的關(guān)注。很多家長(zhǎng)會(huì)給孩子購(gòu)買營(yíng)養(yǎng)保健品，希望其能補(bǔ)充學(xué)習(xí)所需的營(yíng)養(yǎng)。

我國(guó)作為世界上最大的發(fā)展中國(guó)家，國(guó)民生活水平正在逐年提高。而目前，我國(guó)在健康養(yǎng)生領(lǐng)域依然存在許多短板，國(guó)民對(duì)健康養(yǎng)生知識(shí)知曉率不足50%，大部分人對(duì)于養(yǎng)生知識(shí)都停留在“聽別人說(shuō)”和“自己聽”階段。因此，隨著國(guó)民生活水平的提高和健康養(yǎng)生意識(shí)的增強(qiáng)，功能食品市場(chǎng)也將進(jìn)一步改善。