據(jù)eMarketer最新預(yù)測，2022全球電商銷售額的年增幅預(yù)計(jì)為12.2%，同比下降4.1%。各國家和地區(qū)電商增速差異較大，目前基本態(tài)勢為：歐美發(fā)達(dá)地區(qū)市場逐步飽和，東南亞、拉美地區(qū)保持高速增長；而中東、非洲地區(qū)國家，仍具有較大增長潛力。

本期先講歐美電商市場情況及變化，更多內(nèi)容請關(guān)注留意紫鳥瀏覽器。

-1-

疫情紅利消失

美國消費(fèi)者在高通脹下消費(fèi)熱情不減！

根據(jù)數(shù)據(jù)，美國電商增速在2022年急速下滑，進(jìn)入下降盤整階段，回歸到2019及以前的電商增速水平。

但亞馬遜美國站Prime Day、黑五、網(wǎng)一等線上大促的數(shù)據(jù)卻呈現(xiàn)出不同程度的增長面貌，美國消費(fèi)者在高通脹的影響下消費(fèi)熱情依然不減。據(jù)Numerator數(shù)據(jù)，亞馬遜2022年P(guān)rime Day活動(dòng)中，美國家庭平均購物花費(fèi)了116.58美元，比去年的92.09美元上漲了26.6%。

隨著近期美聯(lián)儲大幅度加息，美國經(jīng)濟(jì)指數(shù)有所好轉(zhuǎn)，通脹及就業(yè)數(shù)據(jù)也在逐步恢復(fù)。

沃爾瑪表示，今年年初美國消費(fèi)者支出強(qiáng)勁，但預(yù)計(jì)全年家庭支出將放緩，導(dǎo)致2024財(cái)年美國銷售增長疲軟，僅為2%至2.5%。

家得寶認(rèn)為，消費(fèi)者支出仍在增長，但預(yù)計(jì)全年銷售增長將持平，利潤將下降。

不難看出，雖然上半年美國電商市場將有短暫的繁榮，但整體衰退之勢不可避免。尋求新增長的賣家可往細(xì)分品類賽道中多加挖掘，或是嘗試布局多平臺多站點(diǎn)分?jǐn)傦L(fēng)險(xiǎn)。

-2-

歐洲增速全球墊底

供應(yīng)鏈賣家優(yōu)勢反而更大？

自從2021年歐盟VAT稅改開始，歐洲市場的利潤率就在大幅下滑，在俄烏沖突下訂單量再遭遇“滑鐵盧”，加上高漲的FBA費(fèi)用，愈演愈烈的罷工事件和翻倍的退貨率，這些無一不讓歐洲賣家雪上加霜。不少賣家早在年前就將其在歐洲市場的份額大砍30%-50%，甚至放棄了歐洲市場，進(jìn)行其他市場的開拓。

至于在去年“曇花一現(xiàn)”大爆猛撈一筆的取暖類和部分服裝類賣家，在經(jīng)歷了天氣突然回暖和天然氣價(jià)格下調(diào)后也是逐漸不抱希望了。

而今年，在消費(fèi)力下降和物價(jià)上漲的雙重?cái)D壓下，歐洲消費(fèi)者可能會(huì)更偏向高性價(jià)比的產(chǎn)品。同時(shí)，Temu即將開放歐盟和英國的站點(diǎn)，其低價(jià)模式或?qū)⒔璐耸崭畈簧贇W洲消費(fèi)者，對有供應(yīng)鏈優(yōu)勢的賣家來說也是一個(gè)機(jī)會(huì)。

雖然歐美電商市場增速已不容樂觀，但其龐大成熟的線上消費(fèi)群體仍讓跨境賣家眷戀不已。