在大多數(shù)品牌都在努力做大做強(qiáng)，瘋狂燒錢做廣告和營(yíng)銷，追求大眾化網(wǎng)紅路線的今天，為什么初扉TrueFes要把堅(jiān)持小而美當(dāng)成品牌的基本調(diào)性與經(jīng)營(yíng)方向？這是讓很多人都摸不著頭腦的經(jīng)營(yíng)行為，沒(méi)有什么公司希望自己越做越小，沒(méi)有什么團(tuán)隊(duì)不希望自己的品牌逐漸成長(zhǎng)壯大！所以我們有幸采訪到初扉團(tuán)隊(duì)，今天就來(lái)給大家做一個(gè)專訪，帶大家了解一下這個(gè)主動(dòng)小眾化、堅(jiān)持小而美體驗(yàn)的科技養(yǎng)膚品牌。

其實(shí)在美容科技、護(hù)膚行業(yè)當(dāng)中水是非常深的，而且非常暴利，大多數(shù)品牌都是依靠品牌營(yíng)銷和廣告的瘋狂投入，大量的明星代言去打造時(shí)尚品牌吸引消費(fèi)者的目光！很少有品牌是真正專注于技術(shù)創(chuàng)新、品質(zhì)體驗(yàn)的打磨，更多的品牌和商家都是通過(guò)瘋狂的壓縮品質(zhì)成本，瘋狂的燒錢做廣告而做大規(guī)模和知名度！其實(shí)基于這個(gè)邏輯就不難理解初扉TrueFes底層的經(jīng)營(yíng)邏輯和研發(fā)思路！

初扉TrueFes想要做到更嚴(yán)謹(jǐn)?shù)尼t(yī)學(xué)養(yǎng)膚高標(biāo)準(zhǔn)！必須要在工藝研發(fā)、生物技術(shù)、新材料研究、肌體數(shù)據(jù)等方面進(jìn)行深入的探索，更重要的是一整套科學(xué)的研發(fā)流程與策略，對(duì)數(shù)據(jù)采集、歸類、研究、實(shí)驗(yàn)、論證、以及硬件生產(chǎn)研發(fā)上的工藝與技術(shù)、材料等有非常嚴(yán)謹(jǐn)?shù)乃伎己驮囧e(cuò)，這些都是要大量的時(shí)間、資金與資源成本去堆疊。

用小眾的心態(tài)去做技術(shù)研發(fā)

初扉TrueFes團(tuán)隊(duì)告訴我們，想要堅(jiān)持小而美的研發(fā)與品牌發(fā)展策略不容易，需要不斷的做減法，克制內(nèi)心不斷想要去規(guī)模化的野心。堅(jiān)決不以銷售為目的，不陷入惡性競(jìng)爭(zhēng)怪圈，目前初扉TrueFes團(tuán)隊(duì)不設(shè)任何跟銷售有關(guān)的KPI，始終保持“慢”的節(jié)奏，不以“用戶”與“市場(chǎng)”為導(dǎo)向，而是始終堅(jiān)持“技術(shù)和創(chuàng)新”為導(dǎo)向。太多的品牌在商業(yè)規(guī)劃化面前，不斷的犧牲品質(zhì)，降低技術(shù)研發(fā)成本，瘋狂的燒錢做營(yíng)銷，最后因?yàn)榭诒?，頻繁的品質(zhì)事故而倒下！一個(gè)優(yōu)秀的團(tuán)隊(duì)只有保持一份克制，保持與市場(chǎng)的距離才能不被誘惑，遏制品牌規(guī)?；挠?，始終堅(jiān)持理性、嚴(yán)謹(jǐn)嚴(yán)苛的態(tài)度，不做急功近利，損害產(chǎn)品體驗(yàn)的事情。

務(wù)實(shí)求真，實(shí)事求是！

初扉TrueFes的產(chǎn)品與經(jīng)營(yíng)策略過(guò)于追求技術(shù)與產(chǎn)品體驗(yàn)的極致，這一直在團(tuán)隊(duì)當(dāng)中頗有微詞和爭(zhēng)議！在市面上并不討用戶喜歡，對(duì)于女性用戶而言初扉TrueFes更是完全不感冒！因?yàn)檎麄€(gè)品牌講的都是數(shù)據(jù)、分析、觀點(diǎn)和邏輯論證！而且在產(chǎn)品策略上不搞顏值設(shè)計(jì)，沒(méi)有粉飾的包裝和贈(zèng)品等福利，也沒(méi)有迎合女性用戶的大眾化需求，幾乎是與世隔絕般的存在！

但是對(duì)于初扉TrueFes團(tuán)隊(duì)來(lái)說(shuō)，成長(zhǎng)哪能沒(méi)有挑戰(zhàn)呢？務(wù)實(shí)求真，實(shí)事求是一直都是初扉TrueFes的基本品格，不追求任何市場(chǎng)化探索以及營(yíng)銷粉飾，扛住來(lái)自市場(chǎng)的壓力，一切以醫(yī)學(xué)養(yǎng)膚的嚴(yán)謹(jǐn)性、安全可靠性為標(biāo)準(zhǔn)，所有的技術(shù)研發(fā)都必須追求務(wù)實(shí)求真的嚴(yán)謹(jǐn)性，哪怕是沉浸在自己的研發(fā)世界里，哪怕只能做一個(gè)小而美的品牌，都必須嚴(yán)于克己，一切以安全嚴(yán)謹(jǐn)?shù)尼t(yī)學(xué)養(yǎng)膚為導(dǎo)向。

“由內(nèi)而外”的研發(fā)與創(chuàng)新路徑

而初扉TrueFes另外一個(gè)小而美的特點(diǎn)在于堅(jiān)持“由內(nèi)而外”的研發(fā)與創(chuàng)新路徑，這里有兩方面的維度：

一方面結(jié)合自身的技術(shù)優(yōu)勢(shì)和研發(fā)節(jié)奏“由內(nèi)而外”，通過(guò)數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)去適應(yīng)不同人群的肌體管理與養(yǎng)護(hù)，不貪大求全，細(xì)分用戶范圍，針對(duì)不同人群的肌體細(xì)分定西定向定類護(hù)理。通過(guò)小而美，求精不求全面的方式為部分用戶提供更專業(yè)、更安全嚴(yán)謹(jǐn)?shù)漠a(chǎn)品體驗(yàn)創(chuàng)新。

另一方面的“由內(nèi)而外”在于更注重內(nèi)部高標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品技術(shù)與工藝、選材用料等內(nèi)部元器件的創(chuàng)新與優(yōu)化，雖然這些東西用戶看不到，也幾乎摸不到，但這是一種內(nèi)生素質(zhì)，默默堅(jiān)持去不斷的做到極致，做到更好的標(biāo)準(zhǔn)！只有這樣初扉TrueFes才能從根本上做到嚴(yán)謹(jǐn)?shù)摹搬t(yī)學(xué)養(yǎng)膚”！