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內(nèi)容簡介

　　“華與華方法”的只言片語在營銷界流傳已廣，“超級符號”“品牌寄生”等詞匯也被越來越多的營銷人知道、理解和應(yīng)用，但作為本土營銷界成體系的營銷思想，十余年來，“華U盤傳播。
　　從產(chǎn)品開發(fā)、產(chǎn)品命名、產(chǎn)品包裝，到品牌傳播、品牌戰(zhàn)略、企業(yè)戰(zhàn)略，“華與華方法”深入到中國本土企業(yè)營銷的各個(gè)層面；從日化、藥品、食品、文具、電器、家居建材，到餐飲、酒店、旅游、房地產(chǎn)、農(nóng)業(yè)、工業(yè)園區(qū)、城市營銷、出版、互聯(lián)網(wǎng)，“華與華方法”進(jìn)入了當(dāng)今中國本土商業(yè)競爭的各個(gè)領(lǐng)域。華與華和不同行業(yè)的巨頭一起，創(chuàng)造了一個(gè)接一個(gè)經(jīng)典案例；在成為中國本土成功的營銷咨詢機(jī)構(gòu)的同時(shí)，也給“華與華方法”蒙上一層傳奇和神秘的色彩。
　　2014年，華與華創(chuàng)始人華杉先生初次公開“華與華方法”，出版《超級符號就是超級創(chuàng)意》，并于2016年進(jìn)行了修訂。2019年，全新增訂西貝、足力健、海底撈、漢庭等案例講解，出版《超級符號就是超級創(chuàng)意（第三版）》，讓大家了解中國本土優(yōu)秀、本質(zhì)的營銷創(chuàng)意方法。
　　翻開本書，了解從中國本土生長出來的傳奇營銷方法。

作者簡介

華杉

知名財(cái)經(jīng)及史哲作家，上海華與華營銷咨詢有限公司聯(lián)合創(chuàng)始人，“華與華方法”創(chuàng)立者，多年來致力于企業(yè)戰(zhàn)略和品牌營銷的研究與實(shí)踐，開創(chuàng)了熔企業(yè)戰(zhàn)略、產(chǎn)品開發(fā)、營銷創(chuàng)意、品牌管理為一爐的“華與華方法”，深入影響了中國商業(yè)競爭的各個(gè)領(lǐng)域。

華楠

上海華與華營銷咨詢有限公司聯(lián)合創(chuàng)始人，讀客文化股份有限公司董事長，著名廣告人，2009年中國年度出版人。微信三百萬粉絲大號“書單來了”創(chuàng)始人。

目錄

第三版自序 企業(yè)是經(jīng)營知識的機(jī)構(gòu) _ I
第二版自序 _ V
第一版序 你的品牌超級符號是什么？ _ VII

第一章 品牌就是符號 _ 1

什么是超級符號？ _ 1
建立品牌就是建立符號 _ 7
商品也是符號 _ 8
符號在品牌戰(zhàn)略中的價(jià)值 _ 12
用符號打造品牌最小記憶單位 _ 15
超級符號的超級在哪里？ _ 17
構(gòu)建品牌符號的五大路徑 _ 32