虛擬偶像周邊產(chǎn)品制作相關(guān)法律問題的分析
虛擬主播出于增加收益及自我宣傳的考慮，常會委托第三方制作周邊產(chǎn)品對外進(jìn)行銷售或作為艦長禮物贈送粉絲，同時部分粉絲亦會出于對主播的喜愛而制作相關(guān)周邊自我使用或小范圍售賣，但相關(guān)過程中也經(jīng)常發(fā)生侵權(quán)的情況。對于上述問題，可以從周邊制作涉及的權(quán)利、獲取授權(quán)的渠道以及制作時應(yīng)當(dāng)注意的問題等予以分析。
一、周邊制作的相關(guān)著作權(quán)權(quán)利介紹
?以虛擬形象為基礎(chǔ)制作周邊的行為，從著作權(quán)法律的角度而言屬于商品化的行為。世界知識產(chǎn)權(quán)組織(WIPO)于1994年在《角色商品化權(quán)報告》中對“角色商品化權(quán)”的概念進(jìn)行了明確，即“虛構(gòu)角色的創(chuàng)作者、真人或被授權(quán)的第三方，對角色的名稱、形象或外貌等基本個性特征的適應(yīng)性的或二次的開發(fā)，用于各類商品和/或服務(wù)，以激發(fā)潛在顧客出于對角色的喜愛而去獲得該等商品和/或服務(wù)的渴望?！?/p>
雖然上述定義能夠準(zhǔn)確地反應(yīng)將虛擬形象用以制作周邊或衍生產(chǎn)品時的行為特征及權(quán)利情況，但我國《著作權(quán)法》及相關(guān)法律法規(guī)并未將“商品化權(quán)”這一準(zhǔn)確的權(quán)利納入著作權(quán)保護(hù)的范圍中，在國內(nèi)往往只能從《著作權(quán)法》中找到對應(yīng)的權(quán)利并相應(yīng)采取保護(hù)措施。北京高院在2019年4月發(fā)布的《商標(biāo)授權(quán)確權(quán)行政案件審理指南》亦認(rèn)可了上述觀點(diǎn)，即“在法律尚未規(guī)定‘商品化權(quán)益’的情況下，不宜直接在裁判文書中使用‘商品化權(quán)益’等稱謂。當(dāng)事人主張的‘商品化權(quán)益’內(nèi)容可作為姓名權(quán)、肖像權(quán)、著作權(quán)、一定影響商品(服務(wù))名稱等法律明確規(guī)定的權(quán)利或者利益予以保護(hù)的，不宜對當(dāng)事人所主張的‘商品化權(quán)益’進(jìn)行認(rèn)定。”
從《著作權(quán)法》及《著作權(quán)法實(shí)施條例》的相關(guān)規(guī)定來看，周邊制作涉及的主要權(quán)利有：
（一）復(fù)制權(quán)，即以印刷、復(fù)印、拓印、錄音、錄像、翻錄、翻拍、數(shù)字化等方式將作品制作一份或者多份的權(quán)利；
（二）發(fā)行權(quán)，即以出售或者贈與方式向公眾提供作品的原件或者復(fù)制件的權(quán)利；
（三）改編權(quán)，即改變作品，創(chuàng)作出具有獨(dú)創(chuàng)性的新作品的權(quán)利。
?其中需要注意的是：
（一）復(fù)制不僅限于將2D或3D的形象在計(jì)算機(jī)中重現(xiàn)，如將2D形象制作成實(shí)體3D玩偶的行為，亦屬于《著作權(quán)法》下的復(fù)制行為。
（二）發(fā)行不僅限于傳統(tǒng)意義中“發(fā)行唱片”等的發(fā)行，制作周邊產(chǎn)品后出售或贈與的行為亦屬于《著作權(quán)法》下的發(fā)行行為。
（三）改編指的是在原作品的基礎(chǔ)上增添新元素，如給虛擬主播增加服飾或表情等；與之相對的保護(hù)作品完整的問題，則是一般發(fā)生于對原作進(jìn)行篡改導(dǎo)致其喪失完整性的行為。
二、周邊制作獲得授權(quán)的方式
?以虛擬主播圈的實(shí)踐為例，進(jìn)行周邊制作時一般分為通過獲得官方授權(quán)以及基于合理使用自制而完成。
?（一）通過授權(quán)及許可獲得授權(quán)
?經(jīng)查閱相關(guān)企劃所發(fā)布的規(guī)則，A-soul企劃于2021年1月19日公布的《二創(chuàng)規(guī)則》相對完善，因此以下內(nèi)容以A-soul的規(guī)則為例進(jìn)行討論，最新的5.0版本已于2021年12月7日起生效。
?在授權(quán)對象方面，A-soul針對非營利性與營利性二創(chuàng)行為進(jìn)行了區(qū)分。對于非營利性二創(chuàng)，A-soul對二創(chuàng)作者開放了所有素材授權(quán)，僅要求作者在相關(guān)投稿內(nèi)容中明確標(biāo)示成員名稱，主張其根據(jù)《著作權(quán)法》所享有的作品署名權(quán)。而針對營利性二創(chuàng)行為，A-soul目前僅開放對個人用戶年銷售額3萬元及以下二創(chuàng)作品的授權(quán)。從該規(guī)則來看，一般該類二創(chuàng)作品均會集中在小型周邊（如玩偶、文具、小型立牌等），其制作及銷售主體均為個人，銷售范圍及影響力均較小，對官方產(chǎn)品的影響不會太大。同時，A-soul還針對營利性銷售行為提出了申請郵件報備的規(guī)定，可以推定的是若未進(jìn)行郵件報備獲得授權(quán)的營利性二創(chuàng)活動將被視為侵權(quán)。
同時，在上述規(guī)則中A-soul作為相關(guān)美術(shù)形象的著作權(quán)人，對可使用素材的范圍進(jìn)行了限制，即不可使用A-soul官方海報、官方立繪等官方素材進(jìn)行周邊產(chǎn)品制作及銷售，同時相關(guān)產(chǎn)品在頁面及外包裝也應(yīng)當(dāng)注明“同人周邊”，以便官方將二創(chuàng)周邊與官方周邊相區(qū)分，同時亦要求創(chuàng)作者以郵件的方式將銷售相關(guān)信息進(jìn)行報備。
根據(jù)上述規(guī)則，如創(chuàng)作者能夠按照相關(guān)規(guī)定完成周邊創(chuàng)作的，在未收到A-soul方面否定性意思表示的情況下，應(yīng)當(dāng)視為作者已經(jīng)獲得進(jìn)行周邊制作的許可。
（二）《著作權(quán)法》下的合理使用
同時，《著作權(quán)法》第24條規(guī)定了可以不經(jīng)權(quán)利人許可且不支付報酬的情況下，可以合理使用他人作品的情形：
從實(shí)踐情況來看，如用戶是出于對主播的喜愛而制作相關(guān)產(chǎn)品且不以營利為目的，僅供自用的小規(guī)模制作周邊產(chǎn)品，則符合《著作權(quán)法》第24條第1款或第9款的相關(guān)規(guī)定，屬于對原作品的合理利用，可無需取得著作權(quán)人的許可或授權(quán)；但同時，也應(yīng)當(dāng)按照該條的規(guī)定，標(biāo)明原作品的作者等信息。另一方面，若個人用戶雖不以營利為目的，但仍然較大規(guī)模地售賣相關(guān)產(chǎn)品的，則已經(jīng)超出合理使用的范圍，需要獲得虛擬主播及相關(guān)著作權(quán)人的同意。
（三）虛擬主播未發(fā)布二創(chuàng)規(guī)范時的應(yīng)對方式
由于目前較多企劃或虛擬主播并未發(fā)布正式的二創(chuàng)規(guī)范及周邊制作規(guī)則，若用戶在未取得明文授權(quán)的情況下制作周邊產(chǎn)品，則將存在一定的侵權(quán)風(fēng)險，著作權(quán)人有權(quán)向其追究侵權(quán)責(zé)任。在此情況下，若用戶仍然希望制作周邊產(chǎn)品的，則其應(yīng)當(dāng)通過私信或郵件等方式，征詢企劃或主播方的同意，并明確可制作的數(shù)量及銷售的金額等。
三、周邊制過程中亦應(yīng)注意不得侵犯虛擬主播形象
?除根據(jù)虛擬主播的官方形象制作正常周邊產(chǎn)品以外，亦有部分用戶出于整活或個人喜好的目的制作部分存在侵權(quán)可能的周邊產(chǎn)品。
二創(chuàng)作品在添加元素的同時也有可能將對原作品產(chǎn)生不利影響，對原作品的價值或作品中人物的評價有所貶損，二創(chuàng)作者在調(diào)侃的同時，應(yīng)注重底線，不得進(jìn)行惡意或違反社會主義核心價值的二次創(chuàng)作。參照美國版權(quán)法下“滑稽模仿”（Parody）的定義，二創(chuàng)作品的目的應(yīng)在于批評、諷刺、挖苦或搞笑原作品，且不應(yīng)傷害原作品的價值。
若相關(guān)內(nèi)容被認(rèn)定為對虛擬主播構(gòu)成侮辱誹謗，則客觀上將導(dǎo)致虛擬主播的社會評價降低，并進(jìn)一步損害運(yùn)營方的權(quán)利。從該角度看，當(dāng)虛擬主播名譽(yù)權(quán)受到損害時，運(yùn)營該虛擬主播的企劃、公司或個人，均可嘗試主張名譽(yù)權(quán)侵權(quán)責(zé)任。
