相信前幾年以及如今依然火爆的沉浸式光影秀《梵高》依然讓大家記憶猶新，但就是這樣一個(gè)火爆的項(xiàng)目，依然支撐不了一個(gè)公司的發(fā)展。最近，《梵高》背后的主辦公司 Lighthouse Immersive根據(jù)美國破產(chǎn)法第15章向特拉華州法院申請破產(chǎn)保護(hù)。藍(lán)裕文化主題開發(fā)設(shè)計(jì)院認(rèn)為，一個(gè)項(xiàng)目的成功由諸多要素組成，即使項(xiàng)目很精彩，運(yùn)營環(huán)節(jié)出了問題，戰(zhàn)略投資出了問題，公司和項(xiàng)目也就會跟著出問題。

美國法院指出，這種類型的申請旨在“為處理涉及多個(gè)國家的債務(wù)人、資產(chǎn)、索賠人和其他利益方的破產(chǎn)案件提供有效的機(jī)制”。

公司其實(shí)一直運(yùn)用尚佳，但今年6月份，公司突然取消在休斯敦和達(dá)拉斯舉辦的迪士尼秀——這或許是公司陷入財(cái)務(wù)困境的預(yù)兆。奇怪的是，以上展覽仍然存在8月13日之前在圣安東尼奧開展。

鑒于公司的商業(yè)模式，行業(yè)出版物《藝術(shù)報(bào)》對其破產(chǎn)表示驚訝?！拌b于門票成本高昂（每張 35 美元）以及使用進(jìn)入公共領(lǐng)域的圖像的成本較低，人們普遍認(rèn)為 Lighthouse Immersive 的運(yùn)營是一個(gè)盈利可觀模式?！?/p>

但藍(lán)裕文化主題開發(fā)設(shè)計(jì)院了解到，這些展品的制作成本并不便宜：創(chuàng)建沉浸式快閃店的啟動(dòng)成本最低為100萬美元，最高為1500萬美元，并需要使用光纖電纜和松下投影儀等昂貴的設(shè)備。

Lighthouse Immersive總部位于加拿大，已在全球各地開設(shè)永久性沉浸式數(shù)字燈光秀場所。

2021年，隨著世界慢慢擺脫大流行封鎖，從COVID-19的困境中崛起的最大文化現(xiàn)象也許是以藝術(shù)大師的杰作為主題的數(shù)字動(dòng)畫投影燈光秀，這些大師有弗里達(dá)·卡羅、古斯塔夫·克里姆特、克勞德·莫奈以及文森特·梵高等。

Lighthouse Immersive Inc.是此類沉浸式展覽中最著名“沉浸式梵高”的主辦公司。梵高的導(dǎo)演正是導(dǎo)演了《艾米麗在巴黎》的著名導(dǎo)演。

《沉浸式梵高》在巴黎、芝加哥和多倫多上映后，于2021年6月登陸紐約。該劇最初由馬西米利亞諾·西卡爾迪 (Massimiliano Siccardi) 設(shè)計(jì)，并由意大利作曲家盧卡·隆戈巴迪 (Luca Longobardi) 原創(chuàng)配樂，紐約制作還聘請了百老匯制片人大衛(wèi)·科林斯 (David Korins)，他曾上演原版《漢密爾頓》，為《星夜》增添了額外的光彩。

隨著展覽在美國和海外的激增，其令人印象深刻的制作價(jià)值和成功的營銷活動(dòng)（包括雜草之夜）使其售出了 250,000 張預(yù)售票。一名看過《單身漢》的觀眾甚至稱參觀洛杉磯秀場是“我一生中最浪漫的時(shí)刻”。

到2022年5月，公司售出的門票已經(jīng)超過500萬張。如今，Lighthouse藝術(shù)空間的永久場館已經(jīng)遍及波士頓、芝加哥、克利夫蘭、哥倫布、丹佛、底特律、堪薩斯城、拉斯維加斯、明尼阿波利斯、納什維爾、圣安東尼奧和多倫多。

“沉浸式梵高”于 2021 年推出，已在多倫多和紐約等世界各地的城市展出，引發(fā)了一系列模仿者，甚至出現(xiàn)在 Netflix 熱門劇集《艾米麗在巴黎》中。

“沉浸式梵高”的成功讓公司渴望推出易于復(fù)制的展覽。因?yàn)榕c包含高價(jià)值畫布的傳統(tǒng)藝術(shù)展覽相比，這樣的展覽保險(xiǎn)費(fèi)很低。

鑒于市面上至少有五家梵高相關(guān)的展覽，紐約商業(yè)改善局甚至就此對消費(fèi)者發(fā)出警告，稱Fever的“梵高：沉浸式體驗(yàn)”并不是熱門節(jié)目莉莉柯林斯主演的Netflix劇集中的“沉浸式梵高”燈光秀。

在《艾米麗在巴黎》第一季第五集的一個(gè)場景中，飾演艾米麗的莉莉·柯林斯和飾演加布里埃爾的盧卡斯·布拉沃一起前往參觀“沉浸式梵高”。

此外，還有其他藝術(shù)家的山寨作品，其中包括當(dāng)代藝術(shù)大師大衛(wèi)·霍克尼 (David Hockney)，他的沉浸式動(dòng)畫燈光秀“ Bigger and Closer ”在二月份開幕時(shí)觀眾褒貶不一。Lighthouse還展示了《沉浸式弗里達(dá)·卡羅》、《沉浸式莫奈和印象派》 、《沉浸式梵蒂岡》和由烏克蘭藝術(shù)家塔拉斯·舍甫琴科主演的《沉浸式舍甫琴科》。

Lighthouse的網(wǎng)站在北美21個(gè)城市售出的門票已然超過700 萬張。但在過去兩年中，可能市場逐步趨于飽和，人們對自己心愛的藝術(shù)品的所謂“沉浸式”數(shù)字投影的熱情似乎有所減弱。

“沉浸式梵高”仍將在拉斯維加斯（至 2024 年 1 月 7 日）、底特律（至 10 月 1 日）、多倫多（至 10 月 29 日）和芝加哥展出與“沉浸式莫扎特”（截至 9 月 4 日）一同展出。目前所有場館沒有一天的門票售罄。Lighthouse目前還有另一個(gè)展覽項(xiàng)目“沉浸式迪士尼動(dòng)畫”，目前正在12個(gè)城市上映。

7月1日在紐菲爾德印第安納波利斯美術(shù)館重新開放的沉浸式梵高展覽也還有大量門票可售。2020年，該美術(shù)館機(jī)構(gòu)宣布了一項(xiàng)頗具爭議的計(jì)劃，即用名為Lume的永久沉浸式數(shù)字藝術(shù)畫廊取代其當(dāng)代藝術(shù)展廳。當(dāng)然，它的推出是為了向著名的荷蘭后印象派畫家致敬，其巡演版本被稱為“活著的梵高”。

雖然紐約市沒有任何梵高沉浸式體驗(yàn)，但“超越梵高：沉浸式體驗(yàn)”已于3月在長島韋斯特伯里開幕，并將持續(xù)到9月4日。目前門票充足。

據(jù)ARTnews報(bào)道，Lighthouse沉浸式展覽的門票票價(jià)為22至37美元。

藍(lán)裕文化主體開發(fā)設(shè)計(jì)院認(rèn)為，Lighthouse的破產(chǎn)申請更多的是為了保護(hù)其在美國的資產(chǎn)免受它國經(jīng)營不善的牽連。這說明母公司確實(shí)面臨困境，將迎來一次洗牌。這背后其實(shí)是公司對市場方向把握不牢，沒有認(rèn)識到市場萎縮的現(xiàn)狀，也沒有采取降低門票價(jià)格等經(jīng)營模式，還投資過大，迅速擴(kuò)張，最終導(dǎo)致公司破產(chǎn)。所謂創(chuàng)業(yè)難，守業(yè)更難，創(chuàng)業(yè)成功后，許多企業(yè)往往興奮過度，信心爆棚，最終沒有冷靜地打造符合市場需求的產(chǎn)品，導(dǎo)致公司一路向下，這是企業(yè)應(yīng)當(dāng)重點(diǎn)關(guān)注的問題。

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