不再滿(mǎn)足于疾馳的賽道，豪車(chē)法拉利想用服裝開(kāi)啟品牌多元化的奢侈之旅。

今年天貓雙11將在10月24日晚8點(diǎn)開(kāi)啟預(yù)售，趕在天貓雙11前夕，首次駛?cè)霑r(shí)尚領(lǐng)域的“超級(jí)跑車(chē)” Ferrari法拉利提前開(kāi)設(shè)天貓官方旗艦店，開(kāi)售品牌高級(jí)時(shí)裝與配飾。

法拉利首個(gè)完整的奢侈成衣系列在今年2月首次現(xiàn)身意大利米蘭時(shí)裝周，由著名設(shè)計(jì)師Rocco lannone設(shè)計(jì)，融入法拉利躍馬（Prancing Horse）標(biāo)志所代表的生活方式。

該系列以簡(jiǎn)約線條、創(chuàng)新面料和賽車(chē)涂裝色彩，呈現(xiàn)精裁的工裝與賽車(chē)服風(fēng)格的時(shí)尚單品，不僅吸引了豪華跑車(chē)買(mǎi)家，也吸引了眾多（F1）一級(jí)方程式賽車(chē)的車(chē)迷。

此次率先入駐天貓奢品，是法拉利奢品成衣系列在國(guó)內(nèi)開(kāi)設(shè)的首家官方店鋪，并在雙11帶來(lái)許多秀場(chǎng)同款、新品。

目前，法拉利天貓官方旗艦店已發(fā)布2022秋冬系列新品、2023春夏新款時(shí)裝，覆蓋男士成衣、女士成衣、箱包、配飾等。

目前售價(jià)最貴的是一件灰色的女士中長(zhǎng)款風(fēng)衣外套，標(biāo)價(jià)為4.45萬(wàn)元。店鋪會(huì)員可享優(yōu)先預(yù)購(gòu)新品、指定商品分期免息、一對(duì)一專(zhuān)屬客服等權(quán)益。

對(duì)比價(jià)格發(fā)現(xiàn)，法拉利推出的服飾中，T恤類(lèi)價(jià)格大致在2000元上下，外套則大多超1萬(wàn)元，其定價(jià)已接近Gucci等奢侈品牌。

“買(mǎi)不起法拉利跑車(chē)，買(mǎi)件法拉利賽車(chē)服穿還不行嗎。”一位賽車(chē)迷聽(tīng)聞法拉利在國(guó)內(nèi)開(kāi)起服裝店的消息時(shí)評(píng)論道。

據(jù)了解，今年“雙11”，LVMH集團(tuán)、開(kāi)云集團(tuán)、香奈兒、愛(ài)馬仕、歷峰集團(tuán)五大奢品巨頭將帶領(lǐng)逾200多個(gè)奢侈品牌參與，不少品牌均將帶來(lái)新品或限量款。

創(chuàng)立于1947年的法拉利，是全球最高端的豪車(chē)品牌之一，以高性能跑車(chē)聞名于世。而推出全新服裝，是法拉利這一年多來(lái)十分重要的一次跨界。

法拉利雖然趕在“雙11”前，在國(guó)內(nèi)開(kāi)設(shè)首家線上官方店鋪，但能否在大牌云集的“雙11”首戰(zhàn)告捷，尚需時(shí)間檢驗(yàn)。

根據(jù)法拉利公布的2022年第二季度財(cái)報(bào)，數(shù)據(jù)顯示，本季度汽車(chē)銷(xiāo)量為3455輛，增長(zhǎng)29%。季度營(yíng)收增長(zhǎng)25%達(dá)到13億歐元，凈利潤(rùn)增長(zhǎng)22%達(dá)到2.51億歐元，本季度的收入和利潤(rùn)均上升到創(chuàng)紀(jì)錄的水平。

法拉利預(yù)計(jì)，今年全年的總營(yíng)收將達(dá)到49億歐元，稅前利潤(rùn)在11.5億歐元左右。

強(qiáng)勁業(yè)績(jī)支撐下，法拉利不再拘泥于汽車(chē)“周邊”賽道。法拉利首席執(zhí)行官Benedetto Vigna曾在公司年度股東大會(huì)上表示，全球?qū)ι莩奁返男枨笳谠鲩L(zhǎng)，法拉利目標(biāo)是通過(guò)押注奢侈品等方式讓年收入在未來(lái)五年內(nèi)翻倍。

與一些奢侈品牌將彩妝等副業(yè)授權(quán)給其他公司經(jīng)營(yíng)不同，法拉利此番親自打造運(yùn)營(yíng)服裝板塊，足見(jiàn)其決心。

法拉利時(shí)裝線創(chuàng)意總監(jiān)Rocco Iannone是一位80后，曾在奢侈品牌Dolce Gabbana，以及Giorgio Armani、Pal Zileri工作過(guò)?，F(xiàn)如今，他正用服裝切口，帶領(lǐng)著法拉利加速向多元化的奢侈品賽道靠攏。