“?產(chǎn)品包裝的藝術(shù)性對包裝設(shè)計的成敗起到了決定性的作用地域文化的引入與現(xiàn)代審美思想的結(jié)合為包裝設(shè)計提供了內(nèi)涵 ”

項目名稱：【香港·張珍記】端午禮盒包裝設(shè)計

項目地址：廣東省

設(shè)計機構(gòu)：上海羚佳創(chuàng)意設(shè)計集團有限公司

中國文化歷史悠久，每個傳統(tǒng)節(jié)日自古以來都有足夠多的文化傳承作為依載。節(jié)日禮盒源源不斷地推出，各大廠商不約而同地在包裝設(shè)計中選擇從文化IP和傳統(tǒng)習俗入手，市面上的端午禮盒內(nèi)容全都是龍舟、屈原……借力文化IP是為了搶占消費者心智，但當所有人都這么做之后，走這樣的道路只會陷入商品同質(zhì)化的局面。張珍記是一個源自香港的品牌，羚佳設(shè)計從地域出發(fā)，用品牌思維打造包裝設(shè)計，結(jié)合地域文化凸顯產(chǎn)品特色與競品拉開差距。

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傳統(tǒng)地域文化為包裝設(shè)計賦能

端午節(jié)是中國傳統(tǒng)節(jié)日，在為其設(shè)計節(jié)日禮盒時要把握住傳統(tǒng)與時尚的分界點，太依賴傳統(tǒng)會顯得“土”過于追求時尚又會失去傳統(tǒng)文化的底蘊。在對市場進行調(diào)研之后，羚佳設(shè)計為張珍記端午禮盒設(shè)計定下的方向為：港風＋國潮。在進行包裝設(shè)計時，具有地域文化屬性等包裝有無可取代的優(yōu)越性，能增加產(chǎn)品記憶點：別人是端午禮盒，張珍記是港風端午禮盒，多了一個細分前綴使張珍記端午禮盒從同質(zhì)化的商品中脫穎而出。

（1）借力地域文化IP打造品牌識別特點

公有資產(chǎn)私有化是包裝設(shè)計快速突圍的要點，面對市場上同質(zhì)化的端午禮盒，羚佳設(shè)計從地域文化出發(fā)，以港風+國潮的風格打造獨一無二的包裝。

識別成本：文字識別> 圖形識別>色彩識別

80、90一代的人是看著港劇長大的，00后成長的時候又正是港風復蘇流行之時，在人們的記憶中，香港的顏色是賽博的藍灰、霓虹燈光的橙紅、復古色調(diào)的暗綠……羚佳設(shè)計從產(chǎn)品包裝的顏色出發(fā)，將香港色調(diào)進行調(diào)整使其更符合端午的節(jié)日氣息，同時也與張珍記的品牌進行結(jié)合，讓包裝設(shè)計在消費者心中留下記憶的同時對企業(yè)品牌也留下了深刻印象。

（2）地域代表性文化的使用

在進行包裝設(shè)計時將地域代表性文化融入有利于產(chǎn)品設(shè)計意向等的表達。如張珍記端午禮盒包裝設(shè)計中對港風元素的使用——招牌、邊框、配色等。地域文化的引入為產(chǎn)品包裝設(shè)計增添了生氣與內(nèi)涵。

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用品牌思維打造包裝設(shè)計

包裝其實也是一種廣告，具備銷售表達的能力。面對激烈的市場競爭,品牌成為提高市場占有率的重要影響因素之一,怎樣在市場競爭中讓企業(yè)突圍,成為了包裝設(shè)計重點考慮的方向。在最適合打造品牌的當下，包裝設(shè)計的思路不應(yīng)該只是在包裝上，而是需要基于品牌高度出發(fā)。

王樂飛曾說過，“再好的設(shè)計，如果不與品牌關(guān)聯(lián)，它的商業(yè)價值就很難被放大。依托于品牌的設(shè)計更具價值?！碑a(chǎn)品包裝連接企業(yè)與消費者,將品牌思維運用到包裝設(shè)計中、能有效促進產(chǎn)品銷售、避免同質(zhì)化、獲得消費者的認可、為企業(yè)品牌健康、持續(xù)的發(fā)展奠定更加堅實的基礎(chǔ)。

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打造品牌核心競爭力

（1）細分品類直擊高端市場

市面上的粽子多種多樣，禮盒的價格也越來越高。消費者也開始深思，送禮體面固然重要性價比是否也應(yīng)該考慮。細分品類塑造品牌獨特價值。張珍記主打“鮑參翅肚”即食食材的生產(chǎn)，此次推出產(chǎn)品細分品類鮑魚粽子，從產(chǎn)品類別開始區(qū)分于競品，更具競爭力。

（2）核心賣點獲得消費者信賴

產(chǎn)品賣點=產(chǎn)品特點+產(chǎn)品價值

張珍記端午禮盒以“好鮑魚，張珍記”作為其核心廣告語，突出其產(chǎn)品分類，讓消費者認識到這是與其他咸肉粽、蜜棗粽與眾不同的“高端粽子”。