大家好，我是小肥良。

談到“聯(lián)名狂魔”，你們會(huì)想到誰(shuí)？

我會(huì)想到麥當(dāng)勞和肯德基，他們就經(jīng)常會(huì)和一些熱門(mén)Ip聯(lián)名。

比如肯德基和寶可夢(mèng)聯(lián)名過(guò)，也和原神、光與夜之戀等游戲聯(lián)名過(guò)。

但我最近發(fā)現(xiàn)，真正的聯(lián)名狂魔，既不是麥當(dāng)勞，也不是肯德基。

有這么一個(gè)品牌，過(guò)去八個(gè)月聯(lián)名了九個(gè)IP，還都是像哈利波特、奧特曼、巴斯光年這樣的大Ip，被稱(chēng)為新一代的“聯(lián)名狂魔”。

這個(gè)聯(lián)名狂魔，就是好利來(lái)。

咱們從近到遠(yuǎn)捋一下。

就在昨天，好利來(lái)與哈利波特聯(lián)合推出新品系列。

包含預(yù)言家日?qǐng)?bào)、霍格沃茨城堡、海格的蛋糕、比比多味豆、死亡圣器面包。

這已經(jīng)是好利來(lái)與哈利波特的第二次聯(lián)名了，它們?cè)谥星锕?jié)合作推出過(guò)中秋禮盒。

8月初，《國(guó)王排名》爆火，好利來(lái)馬上與其聯(lián)名，將波吉的臉印在了糕點(diǎn)之上。

7月中，好利來(lái)宣布與巴斯光年聯(lián)名，推出了黑巧克力海鹽芝士蛋糕。

6月中，好利來(lái)與草莓熊聯(lián)名，推出了聯(lián)名款草莓盒子蛋糕：

5月份，好利來(lái)一口氣與美樂(lè)蒂、庫(kù)洛米與大耳狗狂出數(shù)款聯(lián)名。

只要你愿意，一日三餐吃好利來(lái)聯(lián)名款都不是問(wèn)題：

除了和一堆熱門(mén)ip聯(lián)名，好利來(lái)還和許多其他的品牌也進(jìn)行了聯(lián)名。

奧利奧、Ucca、Seesaw等，都是好利來(lái)曾經(jīng)合作過(guò)的品牌。

翻看各個(gè)社交網(wǎng)絡(luò)，也確實(shí)發(fā)現(xiàn)好利來(lái)這招行之有效。

不少該IP的粉絲，單純只為了聯(lián)名款的外包裝，就能直接沖不帶猶豫了：

那有的小伙伴就要問(wèn)了：

為什么好利來(lái)作為一個(gè)糕點(diǎn)品牌，卻突然選擇走聯(lián)名的這條路呢？

這就不得不提到好利來(lái)的老板了。

好利來(lái)原來(lái)的老板，名叫羅紅，在好利來(lái)做大做強(qiáng)后，他非但沒(méi)有想著進(jìn)一步擴(kuò)張，反而沉迷攝影，無(wú)法自拔。

在好利來(lái)發(fā)展的初期，他就開(kāi)始頻繁出沒(méi)于中國(guó)西部、非洲、南極、北極圈等，斥巨資投入在攝影藝術(shù)上。

甚至還投了幾個(gè)億建了專(zhuān)門(mén)的藝術(shù)館，來(lái)展出自己的作品：

因?yàn)閿z影，羅紅長(zhǎng)期不沾家，甚至婚姻也因此結(jié)束。

在這種情況下，羅紅的兩位兒子羅昊、羅成于2014年正式加入好利來(lái)，當(dāng)時(shí)哥哥20歲，弟弟19歲。

兩兄弟先是穩(wěn)住了好利來(lái)的局勢(shì)，再謀求進(jìn)一步發(fā)展。

2015年，好利來(lái)推出了他們的王牌產(chǎn)品：半熟芝士，至今仍然是他們最暢銷(xiāo)的產(chǎn)品。

兩位年輕人顯然清楚，要想讓好利來(lái)騰飛，就必須讓品牌擁抱年輕人。

因此他們大搞聯(lián)名，和年輕人喜歡的ip聯(lián)動(dòng)，也就在情理之中了。

而且他們的動(dòng)作，還不僅僅只有聯(lián)名。

大哥羅昊，曾在2021年上過(guò)《女兒們的戀愛(ài)4》，還在綜藝中和周揚(yáng)青有過(guò)一段短暫的戀愛(ài)。

值得一提的是，兩人結(jié)緣的關(guān)鍵點(diǎn)，是因?yàn)橹軗P(yáng)青很喜歡吃他們家的半熟芝士。

這也讓半熟芝士在綜藝熱播的時(shí)候狠狠火了一把，銷(xiāo)量大幅增長(zhǎng)。

而弟弟羅成也不遑多讓。

在抖音，他已經(jīng)是擁有200萬(wàn)粉絲、單個(gè)視頻平均點(diǎn)贊過(guò)十萬(wàn)的“搞笑博主”。

人設(shè)是剛接手家族公司，但對(duì)員工很社恐，處處表露著尷尬的富二代。

跟下屬說(shuō)話，大氣都不敢喘一下。

講PPT時(shí)，甚至彈出他背地里搜索過(guò)“和員工一起尷尬怎么辦”的網(wǎng)頁(yè)。

在食堂遇到員工，鼓起勇氣加入，看到大家互相夾菜，他也試著夾了一塊。

沒(méi)想到，卻是塊姜。

為了緩和這尷尬的瞬間，只能硬著頭皮說(shuō)自己喜歡吃姜。

在搞笑之余，他也不忘拿自己的號(hào)去給好利來(lái)帶貨。

這樣宣傳效果不就出來(lái)了：

許多小伙伴肯定都覺(jué)得，像哥哥上綜藝，弟弟拍抖音，里面展現(xiàn)出來(lái)的不一定都是真實(shí)的內(nèi)容。

但是真是假，對(duì)他們而言不是那么重要。

重要的是這兩位年輕人，確實(shí)是通過(guò)「聯(lián)名+社交媒體」的方式，讓好利來(lái)這個(gè)品牌更加貼近年輕人，受到年輕人的喜愛(ài)。

然而瘋狂聯(lián)名不一定就是好的，它更像是一把雙刃劍，在吸睛的同時(shí)，缺陷也非常明顯。

試想一下，好利來(lái)8個(gè)月內(nèi)要和9個(gè)大IP聯(lián)名，每次聯(lián)名至少要推出2—3款新品，它能保證每款的味道都出色嗎？顯然很勉強(qiáng)。

我平時(shí)比較喜歡的一個(gè)測(cè)評(píng)博主「胖崽」，就曾經(jīng)測(cè)評(píng)過(guò)好利來(lái)和哈利波特的中秋聯(lián)名禮盒。

標(biāo)題就極度生草：

最后胖崽的總結(jié)是：

“我沒(méi)有魔法，卻見(jiàn)到了魔鬼。”

滿分5星，沖糕點(diǎn)給2星，沖哈利波特給2.5星。

翻看小紅書(shū)等app，關(guān)于好利來(lái)聯(lián)名款的拔草帖子也不少。

只能說(shuō)大伙在買(mǎi)之前，要想清楚自己想買(mǎi)外觀，還是想買(mǎi)味道了。

此外，好利來(lái)在2019年的時(shí)候，甚至還鬧過(guò)一次“分家”。

從2019年開(kāi)始，不少地方一些不叫好利來(lái)的蛋糕店，也開(kāi)始大量出現(xiàn)“半熟芝士”“蜂蜜蛋糕”。

這些門(mén)店的裝修、產(chǎn)品設(shè)計(jì)與好利來(lái)也高度相似。

后來(lái)羅紅在公開(kāi)信中提到：

好利來(lái)解除了已經(jīng)實(shí)行了19年的聯(lián)合創(chuàng)始人內(nèi)部加盟制，各創(chuàng)始人可以自主建立完全獨(dú)立于好利來(lái)的新品牌。

如今的好利來(lái)，已經(jīng)拆分成了五個(gè)表面看上去與好利來(lái)毫不相關(guān)的子品牌。

拆伙分家，這無(wú)疑對(duì)好利來(lái)的擴(kuò)張是不利的。

與此同時(shí)，好利來(lái)曾推出的高端蛋糕店“黑天鵝”，也在近幾年遭遇了關(guān)店潮，如今只剩下6家不到的門(mén)店。

看來(lái)好利來(lái)的2位年輕人，還有很長(zhǎng)的路要走哦。