【茅臺+咖啡】茅臺瑞幸聯(lián)名推出“醬香拿鐵”

2023-09-05 10:12 作者:英語卡卡西 0人讀過 | 我要投稿

秋天第一杯“醬香拿鐵”你喝了嗎？

今天一大早就被瑞幸聯(lián)名茅臺的消息刷屏了，今日朋友圈頂流——作為“年輕人第一杯茅臺”的“醬香拿鐵”當之無愧。

當我打開瑞幸咖啡小程序想點一杯嘗嘗鮮，發(fā)現(xiàn)該系列都已售罄，可見其火爆程度。

這次茅臺和瑞幸推出聯(lián)名款“醬香拿鐵”，乍一看兩個似乎是“八竿子打不著”的品牌，卻一起推出聯(lián)名款咖啡，這一舉動著實讓我們大吃一驚，這是真的實現(xiàn)了“美酒加咖啡”？

相信很多人都是帶著獵奇心理去點這杯咖啡的。那么，它到底是什么味道？

據(jù)官方描述，總結(jié)來說就是，前段香，中段柔，后段醇。

看了網(wǎng)友的測評都是兩極分化！

一部分人說像酒心巧克力味，酒味兒挺濃！

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當然，“醬香拿鐵”也不是真的將茅臺倒入咖啡，其使用的是白酒風(fēng)味厚奶。

這一點也不能阻止網(wǎng)友玩梗：“假如我點一杯醬香拿鐵不要咖啡不要奶，閣下又將如何應(yīng)對？”對此，客服回應(yīng)：“飲品需要嚴格按照比例制作”。

大家關(guān)注最多的問題還是喝了這款醬香拿鐵能否開車？

據(jù)官方說明，該飲品含53度貴州茅臺酒，酒精度低于0.5%。客服也回應(yīng)了，雖然酒精含量低于0.5度，但未成年人、孕婦、駕駛?cè)藛T、酒精過敏者不建議飲用。

最后，還是要感謝瑞幸讓大家實現(xiàn)了周一上班喝酒的夢想，這是屬于打工人的早C晚A！

其實近年來，與不同品牌IP聯(lián)名營銷，是瑞幸圈粉的“基本操作”，它甚至被網(wǎng)友戲稱為“咖啡屆的好利來”。

產(chǎn)品以原創(chuàng)突破進行跨界整合，整合原本毫不相干的元素，使之相互滲透融合，給人們帶來縱深的產(chǎn)品體驗，將會具有巨大的市場潛力，品牌聯(lián)名和IP版權(quán)授權(quán)應(yīng)運而生。

所謂”品牌聯(lián)名“，其表面意思是兩個品牌在產(chǎn)品和服務(wù)上面的聯(lián)名露出，其中的”名“指的就是商標。

商標受法律的保護，注冊者有專用權(quán)。相應(yīng)的產(chǎn)品和服務(wù)被稱為”聯(lián)名款“。聯(lián)名款就是指不同設(shè)計師或者是不同品牌聯(lián)合打造出來的一款新品，雙方以共同的名義負責(zé)新品創(chuàng)作的相關(guān)流程。

聯(lián)名款一般都是“互相蹭熱度”來進行營銷，從而達到提升知名度和銷量的目的。我們遇到聯(lián)名款，總有種”花一樣錢買了兩樣的感覺“。在眼球經(jīng)濟盛行的環(huán)境中，流量在誰手里，誰就掌握了主動權(quán)。

區(qū)別于品牌聯(lián)名，IP版權(quán)授權(quán)的核心是版權(quán)、著作權(quán)。顧名思義，IP授權(quán)，就是版權(quán)所有者將版權(quán)授權(quán)給你使用，IP授權(quán)也就是知識產(chǎn)權(quán)的交易買賣和租用，這叫做IP變現(xiàn)。

版權(quán)授權(quán)是衍生品及其產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心，其是一種以創(chuàng)作內(nèi)容為主體的授權(quán)類型，即授權(quán)商將所代理的作品著作權(quán)以合同的形式授予被授權(quán)商使用，進行商業(yè)開發(fā)，授權(quán)商所得收益將按一定比例回饋給提供著作權(quán)的版權(quán)方。

取得授權(quán)后，你可以利用版權(quán)作品內(nèi)容進行周邊衍生品的創(chuàng)作和售賣，比如將迪士尼和漫威授權(quán)給T恤生產(chǎn)公司，公司就可以根據(jù)迪士尼和漫威的內(nèi)容，人物形象進行T恤的制作，比如將其映在衣服上進行售賣。IP授權(quán)這一知識產(chǎn)權(quán)變現(xiàn)形式從國外引進，國外已經(jīng)很成熟，國內(nèi)還處于發(fā)展試探階段。