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前言

線上發(fā)布會(huì)已從從單一產(chǎn)品發(fā)布升維到品銷合一的系統(tǒng)性營(yíng)銷，線上發(fā)布會(huì)形式層出不窮，如何利用虛擬技術(shù)玩出新意，讓自己的產(chǎn)品刷爆朋友圈？一起來看。

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虛擬+線上發(fā)布成所趨

在后疫情時(shí)代，線上發(fā)布會(huì)成為企業(yè)營(yíng)銷的剛需。以數(shù)字化傳播的科技手段，打破時(shí)空物理概念，實(shí)現(xiàn)全新的科技視聽感受的線上發(fā)布會(huì)，更符合新世代互聯(lián)網(wǎng)原住民與企業(yè)溝通的方式。

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線上發(fā)布會(huì)不僅節(jié)約各種場(chǎng)地費(fèi)、餐飲、物料、差旅、接待等費(fèi)用，還利于互動(dòng)、更有方便傳播，不受時(shí)間、空間控制，受眾會(huì)更大化。

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由虛擬人、虛擬場(chǎng)景、虛擬直播平臺(tái)相結(jié)合的線上發(fā)布會(huì)成為當(dāng)前新玩法。

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虛擬線上發(fā)布會(huì)主要類型

虛擬數(shù)字人

通過定制虛擬人或復(fù)活企業(yè)IP形象，讓虛擬人在虛擬發(fā)布會(huì)/虛擬直播等虛擬場(chǎng)景中扮演主持人、嘉賓、表演者等等角色，與觀眾進(jìn)行實(shí)時(shí)互動(dòng)，吸引用戶停留。

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相比于一個(gè)單調(diào)的平面形象，虛擬化的品牌IP形象更生動(dòng)、鮮活，更能加速品牌年輕化進(jìn)程和認(rèn)知。

虛擬場(chǎng)景

通過多機(jī)位進(jìn)行拍攝，將真實(shí)世界空間和人物的實(shí)時(shí)三維深度計(jì)算及重建，然后把重建的人和物體通過色鍵技術(shù)融合進(jìn)三維虛擬場(chǎng)景內(nèi)，再經(jīng)過實(shí)時(shí)渲染技術(shù)進(jìn)行畫面直播。

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虛擬場(chǎng)景的高自由度定制，使其能夠打破時(shí)空的限制，通過別具一格的虛擬場(chǎng)景，快速抓住用戶眼球，吸引留住更多用戶。

高端玩家這樣玩發(fā)布會(huì)

疫情開始后，手機(jī)行業(yè)就扎堆開啟了虛擬現(xiàn)實(shí)發(fā)布會(huì)。尤其是在小米10系列線上發(fā)布會(huì)，最終全網(wǎng)觀看量近200萬，開售僅一分鐘銷售額就突破了2億之后。作為IT行業(yè)標(biāo)桿，蘋果線上發(fā)布會(huì)，一直引領(lǐng)著科技新時(shí)尚。

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蘋果WWDC2022新品發(fā)布會(huì)，更是線上發(fā)布會(huì)的“天花板”。從邀請(qǐng)函開始，WWDC 2022活動(dòng)網(wǎng)頁上發(fā)布了一個(gè)交互式AR的邀請(qǐng)函。用iPhone、iPad的Safari瀏覽器打開蘋果官網(wǎng)，戳一下海報(bào)的小人，就會(huì)進(jìn)入彩蛋環(huán)節(jié)。當(dāng)天，在這不到一小時(shí)的發(fā)布會(huì)里，蘋果公司借助三維虛擬技術(shù)，切換了6個(gè)空間、7個(gè)不同的角色來分別解說產(chǎn)品。線上技術(shù)模擬現(xiàn)實(shí)場(chǎng)景，場(chǎng)景功能性與藝術(shù)性快速融合，移步換景之間，鏡頭語言的華麗運(yùn)用，不僅展示了蘋果強(qiáng)勁的科技實(shí)力還帶來了極高的觀賞性。

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與極簡(jiǎn)干凈的畫面，虛實(shí)結(jié)合的手法的蘋果不同，三星手機(jī)直接在元宇宙中為其Galaxy S22系列手機(jī)舉行了發(fā)布會(huì)。讓玩家切實(shí)參與到虛擬空間。

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虛擬技術(shù)除了能夠運(yùn)用在線上發(fā)布會(huì)，還可以應(yīng)用到更多領(lǐng)域。大到諸如時(shí)下正值風(fēng)口的元宇宙，小到產(chǎn)品宣傳頁等等。本文重點(diǎn)介紹3D技術(shù)在線上發(fā)布會(huì)的運(yùn)用，關(guān)注大攀創(chuàng)新，時(shí)時(shí)更新更多領(lǐng)域的虛擬技術(shù)創(chuàng)新運(yùn)用，輕松開拓營(yíng)銷思路。