2022年是許許多多中小企業(yè)面臨轉(zhuǎn)型的一年。無論是外部形勢(shì)還是消費(fèi)者的心理變化，都讓眾多的企業(yè)在做營(yíng)銷的過程中面臨挑戰(zhàn)。

企業(yè)開始重視打造品牌，對(duì)于大多數(shù)企業(yè)而言，10年前的市場(chǎng)紅利、流量紅利已經(jīng)失靈，競(jìng)爭(zhēng)不斷增強(qiáng)，無差別獲客灌流量的方式早就失效了。不同的企業(yè)也將紛紛探索各自的生存之道，無論是獨(dú)立品牌運(yùn)作還是創(chuàng)立新品牌，都是企業(yè)轉(zhuǎn)型的一次蛻變。在現(xiàn)在前有狼后有虎的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下，品牌向上是必經(jīng)之路。

實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型需要從以往的想法-產(chǎn)品-市場(chǎng)轉(zhuǎn)變成市場(chǎng)-需求-產(chǎn)品。對(duì)于每一個(gè)企業(yè)而言，最核心的永遠(yuǎn)都是三個(gè)方面：產(chǎn)品、營(yíng)銷、服務(wù)。三者缺一不可，產(chǎn)品是前驅(qū)，營(yíng)銷是引擎，而服務(wù)是翅膀。沒有好的服務(wù)，再好的引擎都無法在充滿崎嶇的競(jìng)爭(zhēng)道路上行駛太遠(yuǎn)，時(shí)間久了，還會(huì)反噬整個(gè)框架。

企業(yè)逐漸的學(xué)會(huì)把流量掌握在自己的手中。新型傳播并不是萬(wàn)用的靈藥，不能去一股腦不理智的去追逐。企業(yè)理應(yīng)意識(shí)到只有自己建立流量才是王道。一方面，入駐視頻號(hào)，與品牌的小程序商城，微信朋友圈，公眾號(hào)，社群等形成閉環(huán)矩陣，沉淀私域用戶；另一方面，通過抖音、快手、視頻號(hào)等平臺(tái)，組織員工、高管或者培養(yǎng)自己的主播進(jìn)行直播。

直播過程中，吆喝式的直播內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重，受眾容易產(chǎn)生審美疲勞，這也就考驗(yàn)企業(yè)的內(nèi)容創(chuàng)造力了。

內(nèi)容營(yíng)銷勢(shì)必成為企業(yè)長(zhǎng)期戰(zhàn)略投入。

下一個(gè)市場(chǎng)的10年，決定一家企業(yè)增長(zhǎng)力的關(guān)鍵因素一定是內(nèi)容。

內(nèi)容決定了用戶對(duì)于產(chǎn)品和品牌價(jià)值的感受力，影響著品牌的勢(shì)能、高度、厚度。

企業(yè)做內(nèi)容的傳播需要重持續(xù)、重深耕、重投資，從而構(gòu)建自己的輿論場(chǎng)。專注一個(gè)核心領(lǐng)域，不斷的精耕細(xì)作，和以前“短平快”的營(yíng)銷動(dòng)作相比，長(zhǎng)久的深耕對(duì)于企業(yè)而言更具挑戰(zhàn)性，但是卻能夠?yàn)橄M(fèi)者提供更回味與認(rèn)同的內(nèi)容，才更加具有引導(dǎo)性。

靜水流深，源源不斷……

流水不爭(zhēng)先，要的是滋滋不斷。純粹的依靠流量造勢(shì)來實(shí)現(xiàn)競(jìng)爭(zhēng)力在未來越來越難實(shí)現(xiàn)了，企業(yè)只有堅(jiān)持內(nèi)容的長(zhǎng)線投入，通過每一次的觸電及時(shí)喚醒和激活消費(fèi)者，才能產(chǎn)生更高的轉(zhuǎn)化力。

良好的內(nèi)容往往能夠產(chǎn)生杠桿效應(yīng)，追求質(zhì)量，忽略數(shù)量，建立用戶思維，沉住氣打磨內(nèi)容，從而贏得更多的用戶。就目前娛樂圈來說，正午陽(yáng)光不就是最好的例子么？持續(xù)打磨好劇，演員演技過硬、導(dǎo)演敬業(yè)、編輯靠譜，終是靠著一部又一部的好劇成為中國(guó)影視劇市場(chǎng)的老大。而這，都是自來水流量，現(xiàn)在的消費(fèi)者都是感情豐富而且樂于傳播的。

老胡見識(shí)過不少的企業(yè)，總是在不斷地追求新鮮的東西，東一榔頭西一棒子，一挖一個(gè)坑，無水處又換一處，最終不僅浪費(fèi)了金錢，更是浪費(fèi)了時(shí)間和精力，錯(cuò)失了許許多多的關(guān)鍵時(shí)刻。正所謂十鳥在林不如一鳥在手，將企業(yè)的品牌內(nèi)容積累成為IP能夠讓品牌在消費(fèi)者的心中形成鮮明的記憶點(diǎn)，才能真正帶動(dòng)品牌下的產(chǎn)品以及發(fā)展。比如雙十一就是通過品牌長(zhǎng)期的內(nèi)容沉淀，最終形成了獨(dú)特的IP。

未來的企業(yè)，一定是一家媒體公司。

企業(yè)的品牌經(jīng)過精心的策劃，通過有價(jià)值，高頻次的活動(dòng)和互動(dòng)，從而形成企業(yè)用戶社區(qū)。過硬的產(chǎn)品、精準(zhǔn)的營(yíng)銷、良好的服務(wù)以及優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容讓企業(yè)與用戶建立有情感、有溫度的連接。往往能夠達(dá)到最為理想的效果。