出品｜人民電競

作者｜新媒體中心

編輯｜Kevin

題圖｜Valve

在每次選題會中，我們都會有各式各樣的閑聊，這些討論中大多都包含著我們鮮明的觀點(diǎn)，一般情況下這些內(nèi)容都會在之后的稿子中見到。但有些選題則會由于各種各樣的原因沒有成稿，本欄目就是為了讓那些沒有成文的選題有一個妥善的結(jié)尾所設(shè)立的。因此，人民電競·閑聊會是一個記者們分享自己個人觀點(diǎn)的欄目，會每周準(zhǔn)時推出。

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本周我們閑聊的主題是：怎么地方和業(yè)內(nèi)都想讓電競落地呀？

在過去一段時間中，我們看到了大量的城市發(fā)布了自己的電競規(guī)劃，也聽說了大量俱樂部落地的消息。作為從業(yè)人員我們一直很關(guān)注這件事，同時我們也在反思，電競?cè)绾闻c地方產(chǎn)生聯(lián)系才是最好的辦法。

針對這些涉及到電競落地的問題，我們在本次閑聊會中涉及到了：

1. 電競落地真的有必要么？

2. 電競怎樣落地比較科學(xué)？

3. 什么樣的城市落地電競比較好？

————以下為閑聊會的內(nèi)容————

俱樂部做到城市化是電競文化發(fā)展的過程中一個極其重要的步驟。

其實我很看重電競城市化這件事，最早WE去西安，再早還有OMG去成都，這些俱樂部的主場我都去看過。

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我認(rèn)為城市化對電競是非常重要的一件事。原因是電競在城市化之前，本質(zhì)還是網(wǎng)紅工業(yè)。在沒有城市化之前，一個俱樂部的資產(chǎn)和影響力更多是在線上。這些俱樂部去和其他人聊合作以及贊助時，除了選手的胸前廣告，能拿出的其他權(quán)益其實和我們媒體的差別不大。

當(dāng)然這是電競特有的東西，但電競想要往下走的話，做為電競行業(yè)核心的俱樂部就不能永遠(yuǎn)的活在線上。他們必須要走到線下去，城市化進(jìn)程就是一個非常重要的步驟。

我們以WE為例，WE的落地好在他們有落地的資產(chǎn)，包括場館和訓(xùn)練基地這些。同時，他們也能把電競文化落地，而不是說電競文化只存在于網(wǎng)上。網(wǎng)上的電競文化在我的個人觀點(diǎn)中和網(wǎng)紅文化的差異不大，但電競文化走到線下就是一個完全不同的概念。

這里我們需要先說下體育的文化，總結(jié)起來就是每當(dāng)周末的時候，帶著家人，到線下去看一場比賽，一起吃一頓飯，再交一個新朋友，一天都開開心心的，這就是體育的文化。比如美國人是去看橄欖球和棒球，如果是我們電競的話，我們還能在一天的行程后加上開一場黑。這就是我認(rèn)為的電競文化該有的樣子。但這種電競文化必須依托于線下，而不是線上。

我們還是以西安的WE為例，他們的主場每次能坐1000人。我覺得在國內(nèi)，除了足球，很少有哪個體育項目能做到每周都能有1000人來看比賽。而圍繞著這個能產(chǎn)生的體育文化，除了足球在個別幾個城市能產(chǎn)生之外，其他項目和城市都很難做到。所以我認(rèn)為對于傳播電競的文化來說，這些俱樂部做到城市化是一個非常非常重要的步驟。

所以我認(rèn)為俱樂部的城市化主要有兩點(diǎn)，首先，城市化能讓俱樂部有有型的資產(chǎn)，能夠落地，而不是只存在于網(wǎng)上；其次，俱樂部的城市化能夠幫助打造電競線下的體育文化，如果沒有線下主場是不可能存在體育文化的。

例如在上海虹橋那里形成的就不是俱樂部的文化，而是LPL的文化。因為去的觀眾他看所有的隊，這和在西安有主場的WE就不同，WE在西安一定會有他們固有的粉絲，這些粉絲可能每周固定來看，會形成粉絲與俱樂部的互動，形成文化。

而反過來說，我們剛才說的這些推動它們的難處在哪里？我認(rèn)為是運(yùn)營的人才，而這些人是極度稀缺的。這些人需要負(fù)責(zé)的內(nèi)容是，主場該怎么運(yùn)營，該和當(dāng)?shù)厝绾谓Y(jié)合，該如何將自己的文化普及出去。當(dāng)然另一個問題是，誰來重視這個文化？到底應(yīng)該是騰競來做這個事情還是俱樂部負(fù)責(zé)還是大家一起來做？

所以我覺得在疫情之后，俱樂部的主場化應(yīng)該到了下半場。首先，疫情能讓大家冷靜下；其次，也應(yīng)該去思考主場到底該如何去運(yùn)營，包括處理好文化和資產(chǎn)這兩方面的事情，我認(rèn)為是之后很重要的一件事。

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線下的實體可以幫助電競文化傳承下去。

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我覺得老周說的文化的點(diǎn)很重要，之前我們?？吹揭粋€隊甚至一個項目突然沒有了，周圍相關(guān)的一切直接就沒了。在落到實地之后，有了實際的東西可以比較好的幫助文化的傳遞。比如線下的球迷群體，還有我比較看重家人間的傳遞。未來會有越來越多的父母帶著兒女一起去現(xiàn)場，無論是比賽還是周邊的活動，電競會成為家庭共同記憶的一部分，這樣才會慢慢的把這個文化傳遞下去。

比如說西安的WE到某一天可能會改名什么的，但西安隊會一直傳遞下去，西安的群眾會繼續(xù)和西安隊一起生活在這座城市里，這樣的文化傳承，這樣的體育文化、電競文化才能慢慢的發(fā)展，才可能會有百年的未來。??

雖然很多俱樂部都想做，但時機(jī)也很重要。

目前來說，很多的俱樂部都想走這一步，但我覺得時機(jī)很重要。我覺得很多俱樂部可能并沒有這個能力，或者說主場運(yùn)營的難度比較大。從目前來說，建主場也好或者想建立和電競落地相關(guān)的產(chǎn)業(yè)也好，很多的地方都不太成功，很多的主場也都運(yùn)營不下去，這方面還是存在問題的。所以我覺得目前這方面的產(chǎn)業(yè)還是要好好的發(fā)掘發(fā)掘，當(dāng)然它確實是一個很好的趨勢。這可能比較矛盾吧。但我覺得對每個俱樂部來說，時機(jī)不能算是絕對的成熟。

電競和城市的結(jié)合彰顯了電競產(chǎn)業(yè)作為龍頭產(chǎn)業(yè)的地位。

我覺得電競和城市結(jié)合彰顯了電競產(chǎn)業(yè)作為一個龍頭的地位。所謂龍頭產(chǎn)業(yè)，我認(rèn)為是他對其他產(chǎn)業(yè)有帶動效應(yīng)，比如說對房地產(chǎn)行業(yè)來說可以有電競小鎮(zhèn)、網(wǎng)咖和電競館，對當(dāng)?shù)氐牟惋嫎I(yè)和旅游業(yè)都是有一定帶動作用的。所以我覺得電競和城市結(jié)合會受到各地政府的推崇，無論是政策的利好還是相關(guān)的扶持，都是因為它能對競技發(fā)展能對當(dāng)?shù)氐娜撕徒?jīng)濟(jì)都帶來好處，這是在利益層面它能和城市結(jié)合的一個原因。

?“電競+旅游”不但有實際的意義，還有政府助力和現(xiàn)實的推動。

我們可以先看看哪些城市的電競屬性比較濃，首先看上海，上海是一個金融類城市，熱錢比較多，很多的新興類行業(yè)都源自于上海，因為他很容易找到投資，也很容易在新興行業(yè)中賺到錢。

早些年電競在北京的原因是相關(guān)的政策和一些比賽是放在北京做的，而現(xiàn)在電競和成都、西安、海南還有青島有了聯(lián)系，原因是這些城市在大力的傳播“電競+旅游”或“電競+文創(chuàng)”的概念。這些城市出臺相關(guān)的電競利好政策都是為了能在當(dāng)?shù)芈涞馗嗟碾姼偙荣?，去吸引一些看比賽的消費(fèi)者。這些消費(fèi)者來了之后不可能只看一些比賽就走，城市會希望消費(fèi)者能在本地完成旅游和度假的消費(fèi)。

我們以西安為例，每年推廣例如“大唐不夜城”等景點(diǎn)時，會花掉不少的廣告預(yù)算，但如果我們將一部分的預(yù)算拿出來做和電競相關(guān)的宣傳時，達(dá)到的效果會比直接投廣告的效果更好。原因是國內(nèi)主力的消費(fèi)人群就是80后和90后，而電競是這批人中具有很高認(rèn)同的一個IP，同時電競天然就能聚集人氣和注意力，這也是“電競+旅游”有實際意義的原因。把電競中的一些元素與標(biāo)志性的建筑物、景點(diǎn)相結(jié)合的時候，所產(chǎn)生的產(chǎn)品就是一個城市的名片。

到疫情后一定會開始復(fù)產(chǎn)復(fù)工的，各方面的指導(dǎo)意見都是希望能更好的刺激消費(fèi)，讓大家恢復(fù)正常的生產(chǎn)生活的秩序。電競在復(fù)工方面也可以做到很多。疫情之后，很多體育活動都是暫停的，反而電競由于其自身的天然優(yōu)勢，能發(fā)揮原本聚集人氣的功能，只是將人氣放在了線上。而在疫情逐漸穩(wěn)定的現(xiàn)在，而線下也是到了旅游的旺季，因此“電競+旅游”是可以把電競城市化這個概念提升到一個新的臺階。

周奕：主任，你覺得哪些城市適合做電競？

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電競城市化是不是對所有的城市都適合？

我認(rèn)為能源城市和制造業(yè)城市，他們對于電競的需求是希望電競成為一個填補(bǔ)文化生活短缺的生活方式，豐富人們的業(yè)余文化生活。

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旅游類城市則是一定需要做電競，因為他們的支柱產(chǎn)業(yè)就是旅游業(yè)，而一些景點(diǎn)去一次之后可能就不想再去了，但下次這個景點(diǎn)有了一個電競比賽的話，就提供了一個再去一次的理由。旅游型城市做電競的話，他們可以反復(fù)的用不同的方式去吸引游客，去促成游客的多次消費(fèi)。

特別不適合做電競的城市就是一些貧困縣之類，原因是電競本質(zhì)上就是一個凸顯城市活力的一個點(diǎn)，但大多數(shù)貧困縣對自身的支柱性產(chǎn)業(yè)可能還沒想好。如果原本是一個旅游型的城市辦電競比賽是一定沒問題的，但大部分貧困縣首先交通不方便，其次當(dāng)?shù)匾矝]有更多的消費(fèi)機(jī)會和游玩項目，去承接這些客流。

如果非要辦比賽的話，很可能是選手和觀眾花了半天的時間去了當(dāng)?shù)?，比賽結(jié)束后就要立刻走，原因是當(dāng)?shù)貨]有更多吸引因素，總不能大家去了就是想在當(dāng)?shù)爻詡€飯吧？

每個城市都適合做電競。

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我覺得每個城市都適合做電競，因為電競是一個低污染低能耗的產(chǎn)業(yè)，每個城市都有基礎(chǔ)可以做這個，但動力不相同。比如有一些城市的工業(yè)發(fā)展到了一定程度，希望有產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型，政府層面可能會更有動力來推動這些東西。

比賽的資源少，但對電競有需求的城市太多。

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如你們剛才所說，電競是可以給城市帶來很多好處，但能帶來旅游業(yè)績的比賽很少，可能只有幾個比賽，例如LPL的決賽，KPL的決賽和DOTA2的一些比賽，這些項目和比賽可以帶來旅游，但他們每年的的場次和規(guī)模都很固定。比如說LPL一年的決賽就只有兩場，但除了這些最頂級的比賽，還有哪里有能帶來城市想要的資源的比賽呢？

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總的來說，我覺得沒有那么多資源可以讓城市去瓜分。

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電競對于城市更多是廣告效應(yīng)。

比如說你想去西安、武漢和蘇州這三個城市中的一個，恰巧你最喜歡的一個俱樂部在西安，那你大概率會去西安。我認(rèn)為電競更多是廣告的效應(yīng)。

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城市做電競時，唯一的路徑就是引進(jìn)俱樂部然后去和當(dāng)?shù)氐漠a(chǎn)業(yè)做結(jié)合。

主任剛才舉例時，提到的城市都有一個俱樂部。我覺得城市做電競的方法有很多，例如給補(bǔ)貼做產(chǎn)業(yè)園，引進(jìn)賽事什么的。其中我覺得西安引進(jìn)WE做的特別好，原因是我認(rèn)為政府就應(yīng)該那樣去做，也就是引進(jìn)一個頂級的俱樂部和這個城市相結(jié)合，我認(rèn)為這是城市做電競最好的路徑。

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現(xiàn)在有很多地方會花幾百萬引進(jìn)個比賽，或者做一個產(chǎn)業(yè)園啥的，我個人覺得這些都是無源之水無本之木，我不是很看好這種做法。我覺得電競的城市化有一個很狹隘的路徑，就是城市一定要從俱樂部落地開始，之后圍繞著俱樂部做事兒，我覺得這才是城市做電競最好的路徑。

城市也可以從培養(yǎng)地方賽事做起，這樣也可以培養(yǎng)一個產(chǎn)業(yè)鏈。

因為俱樂部的資源比較稀缺，有沒有哪里可以做自己區(qū)域內(nèi)的比賽？在05~06年的時候，我是打過很多場地區(qū)性比賽的，雖然當(dāng)時的比賽規(guī)模非常非常小，但也會有400-500支隊伍參賽。

現(xiàn)在經(jīng)過有效發(fā)展的話，比如說和網(wǎng)球一樣做成XXX公開賽，如果在西安做的話就是西安公開賽，這個比賽不是希望對標(biāo)TI或者S賽，而是一個真正屬于西安當(dāng)?shù)氐碾姼傎愂?。在有了這一個賽事之后，就可以讓從事電競行業(yè)地區(qū)級的公司有了飯吃，通過這一個賽事可以讓一個產(chǎn)業(yè)鏈活下來。對政府來說，他們花錢養(yǎng)活一個比賽，其實是在養(yǎng)活這個城市中至少十幾個公司的產(chǎn)業(yè)鏈。

例如我們說起靈石路，他們養(yǎng)活了一大批公司，除了我們聽說過的那些公司之外，剩下的公司都是電競行業(yè)細(xì)分的供應(yīng)商。當(dāng)一個比賽要舉辦時，這些公司都能有飯吃，而如果沒有電競的話，這些公司可能就都不存在了。

電競城市化會促進(jìn)草根電競的發(fā)展。

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城市化不僅是一個從上往下的過程，也可以是把草根的東西做到好的過程。例如我們上次聊過，電競為什么是一個好的東西，因為電競有體育精神，也就是奮斗精神。隨著人民群眾生活水平的提高，人民群眾的精神文化需求也是日益增長，所以我覺得從草根上來做電競這個事情也有它的意義所在。