同一類型、同一尺寸、同一材質(zhì)的餐盤，加上“網(wǎng)紅爆款”“ins風(fēng)”“牛排盤”等標(biāo)簽，標(biāo)價就翻倍；同樣是保溫箱，“輕奢”“復(fù)古”“商務(wù)風(fēng)”的產(chǎn)品總是賣得更貴……近日，不少消費者吐槽在購物過程中發(fā)現(xiàn)的商品標(biāo)簽貓膩。對于“標(biāo)簽化營銷”你怎么看???
下面開始示范答題：
在一個信息大爆炸的時代，海量的信息導(dǎo)致每個人都應(yīng)接不暇，為了凸顯個性化人們往往會給自己打上“標(biāo)簽”，標(biāo)簽是一種特征標(biāo)識，它不僅可以加深消費者的印象，標(biāo)簽化的營銷更能進行精準的廣告投放，同時大大降低營銷成本提高交易量，但是過度的標(biāo)簽化顯然也可能本末倒置，非我們所愿。??
其一、侵犯消費者權(quán)益。商家隨意定價，不同標(biāo)簽不同價格顯然是破壞了誠信經(jīng)營的原則，沒有尊重消費者的知情權(quán)、選擇權(quán)以及公平交易權(quán)，說到底也是一種消費的歧視。??
其二、阻礙了市場進步。當(dāng)商家只以利潤為重、流量為主的時候，產(chǎn)品的質(zhì)量更得不到保障，沒有嚴格按照規(guī)范定價，破壞行業(yè)準則，長此以往不會利于市場向善向好發(fā)展。??
其三、違反了法律法規(guī)。使用誤導(dǎo)性的語言和文字進行定價進行惡意的營銷，顯然劃出了法律的底線和禁區(qū)，更是對規(guī)范定價制度的一種挑戰(zhàn)和褻瀆，違反了相關(guān)的規(guī)定。??
善除害者察其本，如何把標(biāo)簽化的營銷模式重新拉回法制軌道以及誠信軌道呢？我想還是需要我們精準施策，重拳出擊。??
其一、媒體不斷引導(dǎo)。媒體要發(fā)揮喉舌的作用，采用線上和線下相結(jié)合的宣傳模式，正面進行引導(dǎo)設(shè)立專欄發(fā)揮一些專家講壇的作用，給消費者普及一些辨別商品的能力，同時增加反向曝光的力度，對于涉嫌標(biāo)簽陷阱以及惡意營銷的商家和產(chǎn)品類目名單予以公布，接受大眾監(jiān)督，形成倒逼。??
其二、政府加強監(jiān)管。部門應(yīng)加強市場監(jiān)管，對于變相漲價的商家進行約談，督促其合法經(jīng)營、誠信經(jīng)營，對于構(gòu)成違法違規(guī)行為的依法予以處罰。如商家的標(biāo)簽化營銷有違法侵權(quán)問題，則采取屏蔽、清理、約談、處罰、封禁賬號權(quán)限等措施，倒逼督促商家增強規(guī)則意識和自律意識。??
其三、創(chuàng)新搜索模式。電商平臺應(yīng)改進搜索推薦方式，學(xué)會使用反制標(biāo)簽化營銷套路的手段，避開華而不實的溢價關(guān)鍵詞，搜索溢價關(guān)鍵詞時將相同類型、相同規(guī)格的產(chǎn)品一并呈現(xiàn)，并善用圖片搜索、價格排序等功能，便于消費者對比選擇，為避開“標(biāo)簽陷阱”、選擇物美價廉的商品提供信息支撐。??
“欲速則不達，見小利則大事不成”。層出不窮的新產(chǎn)品，大同小異的“網(wǎng)紅化”，玩翻新玩跟風(fēng)從來都不是吸引大眾的解藥，一味強調(diào)情懷也只會讓大眾審美疲勞，如何讓產(chǎn)品內(nèi)涵真正融入每個人的心中也許正是當(dāng)下需要好好研究的核心。??