在漢語辭典中，“將就”一詞的含義是：勉強(qiáng)適應(yīng)不很滿意的事物或環(huán)境。比如“這里的條件不好，你就將就點(diǎn)吧”，在實(shí)際生活中，“將就”的這個(gè)含義被廣泛的運(yùn)用。產(chǎn)品的名字本身會(huì)說話，消費(fèi)者會(huì)根據(jù)名稱本身引發(fā)的聯(lián)想和自身的情感心理對(duì)接。“將就酒”試圖打破這個(gè)盡人皆知約定俗成的含義，另外賦予它全新的含義，一般來講，要想被廣泛認(rèn)同無疑有些自說自話，癡人說夢(mèng)。

如果按照“將就”的原來的含義理解，朋友相聚：“沒有好酒，來杯“將就”將就喝吧”，或者是不是意味著酒的質(zhì)量將就、口味將就，態(tài)度將就、感情將就，什么都馬虎湊合了呢？如果引發(fā)這樣的聯(lián)想，在人們對(duì)生活需求愈來愈高、個(gè)性需求越來越強(qiáng)烈的今天，試想有幾個(gè)人愿意品嘗“將就”，愿意和朋友分享“將就”？

有很多的人可能會(huì)善意地理解為與“姜酒”和“講究”諧音，鮮姜釀造，意為“姜酒”有“講究”?？墒侨绻ㄎ辉凇爸v究”，并沒有充分的支持點(diǎn)來證明講究在什么地方。

另外“將就”首先是“姜酒”的諧音，而姜酒是一種酒的共有屬性，如同“葡萄酒”、“枸杞酒”、“啤酒”一樣，是某類產(chǎn)品的名稱，這樣用產(chǎn)品的名稱直接表述產(chǎn)品的利益，是一種放棄品牌的推廣方式，因?yàn)橐坏┊a(chǎn)品上市成功，會(huì)有很多人采取追隨策略，瓜分這個(gè)市場(chǎng)，造成你前期的投入，是為別人做了嫁衣，而且越是市場(chǎng)潛量大的市場(chǎng)，越是要慎重考慮名稱和品牌的關(guān)系。進(jìn)一步說，如果有很多企業(yè)跟隨生產(chǎn)“姜酒”，那時(shí)候“將就”只能理解為“將就”牌姜酒了，“將就”也只能是它所自然引發(fā)的情感聯(lián)想了。

首發(fā)散文網(wǎng)：http://www.one124.com/subject/17489/