預(yù)警：這是與游戲無關(guān)的1篇內(nèi)容，針對的領(lǐng)域是【vlog】，算是這幾個月來我對行業(yè)趨勢思考的小總結(jié)，如果屏幕前的你想沒事兒拍點東西，這篇長文或許對你有所幫助。

另外，下面的所有內(nèi)容只是我個人目前的思考，注定【不完全對】，以后還會不斷修正。

【vlog】這個概念被引入中國已經(jīng)有好幾年，約是從2016年，就有媒體鼓吹【vlog元年】，至今，國內(nèi)對【vlog】“這個行業(yè)or這個領(lǐng)域”，還在“摸著石頭過河”的階段。

什么是【vlog】？網(wǎng)絡(luò)的解釋是：vlog = video blog，意為視頻博客，以影像代替文字或相片表達個人想法，常用于記錄生活趣事，主題寬泛。

雖然說“Vlog 主張用最真實的情感記錄下生活的點點滴滴，讓每個人都可以用手頭的設(shè)備去捕捉生活精彩瞬間”。但我覺得大多數(shù)【vlog】只會展示出“制作者想給觀眾展示的那1面”——這也不是不對，對伐？

從目前主流平臺的【vlog】內(nèi)容來看，這是1種介于小視頻（1分鐘不到）和短視頻（3分鐘-20分鐘，一部番劇時長以內(nèi)）的【視頻表達形式】。而且，通常要求真人出鏡。

從內(nèi)容制作角度來說，內(nèi)容產(chǎn)出一定要有受眾，而內(nèi)容務(wù)必存在價值——即【有趣】、【有用】和【有意義】。而這三者并不完全獨立。

【有趣】就是讓觀眾開懷一笑，至于是幽默還是惡搞另說；【有用】就是讓觀眾覺得有“干貨”、“知識”，典型的就是菜譜；【有意義】，我的理解為，也許只是制作者的一種紀(jì)念，比如校園活動、戀人出游、旅行筆記等；又或者，是制作者為甲方獨家定制的1期內(nèi)容，對于甲方來說的意義就是“推廣”，而制作者通常會在視頻中雜糅進【有趣】&【有用】。

以我之見，【vlog】拆解出來，也就是用更精致的畫面+更有趣的情節(jié)+更酷炫的轉(zhuǎn)場+更緊湊的內(nèi)容+更貼切的聲效+（更好看的人設(shè)）來“展現(xiàn)某個東西”。

如果用煙火來說比喻，制作者要做的，就是把“最絢爛的一瞬間”用更引人入勝的方式“包裝”出來。

我想，接下來會有很多平臺（肯定不只b站）發(fā)力【vlog】制作，但至于有多少【真正的個人】脫穎而出，這個存疑。

我們先來看什么叫【好】的【vlog】，制作精良的【vlog】勢必要有足夠好的軟硬件，硬件方面包括：拍攝工具（手機、微單、穩(wěn)定器、三腳架）、燈光、錄音、（布景）等；軟件方面包括：前期的劇本、（還有我們常說的“創(chuàng)意”）、拍攝中對不可測場面的協(xié)調(diào)、后期對素材的剪輯+優(yōu)化（渲染）。

的確，現(xiàn)在一款還不錯的手機+很優(yōu)質(zhì)的APP已經(jīng)足夠讓你拍出一部稱得上“驚艷”的作品。但伴隨的問題是，既然大家都可以用同樣的手機+APP，創(chuàng)作門檻的降低勢必導(dǎo)致創(chuàng)作數(shù)量的激增（以及潛在的平均水平的下降）。

從歷史角度看，任何一個市場，如果沒有嚴(yán)格的準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn)，最后的結(jié)果是我們常說的“劣幣驅(qū)除良幣”。

這也就回到最初的問題——【真正的個人】如何脫穎而出？

舉個例子，本身是個粉絲20w的up主（個人），和粉絲不到200的萌新（個人），拍攝同一題材的【vlog】，我們假定風(fēng)格和后期無差別，從概率上講，前者的傳播效果是不是要遠高于后者。

另外，即使同樣是粉絲20w的up主（個人），與新進入駐的具備實力的制作團隊（比如工作室或所謂的MCN）來比拼，從概率上講，前者的傳播效果往往是要遠低于后者。

沒錯，上面的僅僅是從【過往】+【概率】來推斷未來。我想，作為平臺，從拓展內(nèi)容、增加運營布局角度來說，在【vlog】上發(fā)力（投入人力、物力、財力），并嘗試培養(yǎng)【star】肯定沒問題——平臺肯定是要不斷推陳出新哪！

作為個人（尤其本身缺少一定軟硬實力的），當(dāng)然應(yīng)該積極嘗試，也許參與后能“一不小心”成就自我，但務(wù)必認(rèn)清一個可預(yù)見的【未來】，即【vlog】一開始就注定不是“完全競爭市場”。

同時，不管【vlog】會衍生出多少種類，限于【vlog】的展現(xiàn)形式，它終究會走向不免避免的【同質(zhì)化】和“缺少新意”——很不厚道地講，咱們大多數(shù)都是平凡人，生活更多的只是“柴米油鹽醬醋茶”，真的沒有那么多“驚世駭俗”，當(dāng)然，如果你強行把生活設(shè)計得“驚濤駭浪”，或者你生活本來就“絢爛多姿”（or 紙醉金迷），那自然是更好的。

簡單來說，除非你本身就是“流量主”——不管你做什么內(nèi)容都有大批粉絲愿意觀賞，否則，繾綣期可能會讓人很不舒服。

這也就是之前思考的（也在往期專欄中提到的），如果個人只是把【vlog】當(dāng)做“play”，那自然“拍自己想拍的做自己想做的”就好，但如果是想借著“時代的這波浪潮”來打造一個較長的“產(chǎn)業(yè)鏈”（生態(tài)體系），就要做一份“商業(yè)規(guī)劃”了。

說回來，我覺得【vlog】更適合做成“娛樂產(chǎn)品”，比如一個看好的人用好看的畫面和好聽的音樂帶你去看各種好吃的好看，這是存在較多的形式。畢竟，大多數(shù)愿意看【vlog】的人只是想在平凡和疲憊的生活之余找點簡單的快樂。他們不指望能獲取【知識】，解鎖某種【成就感】。

另外，瑣碎的雜事（生活中的“一地雞毛”啦什么的）也可以入鏡，但這時候就要考慮故事性（表現(xiàn)形式）了。

從產(chǎn)品設(shè)計的角度看，【形式】決定【受眾】，而【受眾】的廣度自然也決定了【形式】的發(fā)展限度。

這里也想到另外一些，如今幾大平臺和背后的資本都在極力籠絡(luò)用戶，但單一平臺精通全產(chǎn)業(yè)鏈的真的沒有——其實還是很難做到。我自己在想，很多平臺同時發(fā)力【vlog】，究竟是對這個領(lǐng)域趨勢有積極預(yù)判？還是說“因為其他平臺做了所以我不做就會被淘汰”式的跟風(fēng)？

從【vlog】發(fā)展相對更成熟的油管來看，我認(rèn)為出類拔卒的往往都在“努力講好1個故事”，而故事的殼與內(nèi)容同樣重要?？v觀古今中外，會講故事的人，遠比會講理論的人討喜，always！

各類媒體或許會以不同形式“鼓吹”【vlog】，而我希望更為理智地看待某個事物（or新生的趨勢），并分享一些觀點（也許以后看這些觀點并不正確）。

上述內(nèi)容是我的思想筆記，也是一種拋磚引玉?！総o be continued】

另：插畫源自網(wǎng)絡(luò)，暫時不知道作者，所以沒法標(biāo)注。