粉色的“我愛你”

“懂我心，你就有個時髦粉紅小包袱”

任何一個普通沖浪網(wǎng)友，在看到這種設(shè)計的時候，都會為之“動容”。

——尤其是，這個包1.4萬的價格搭配上這個廣告，效果拔群。

更讓人想不透的是。

這個在官網(wǎng)、外網(wǎng)社交媒體上都毫無宣傳，顯然是單獨給中國市場推出的土東西……

居然還真的有人下單預(yù)定……

總之，這種城鄉(xiāng)結(jié)合部一樣的宣傳，看起來毫無誠意的涂鴉，自暴自棄一樣的廣告，簡直讓人懷疑巴黎世家是不是“故意侮辱中國人審美”。

還有人聯(lián)想到了之前的巴黎世家辱華事件。

2018年，巴黎世家發(fā)售爆款老爹鞋，結(jié)果卻在華人指責(zé)外國人插隊反被打的時候過來拉偏架。

甚至最后，他們還把這件事情定性為“中國人鬧事”，給插隊者賣了鞋，反而喝斥老老實實排隊的中國顧客。

不過這次……巴黎世家推出的土味廣告，是真歧視？還是想討好卻弄巧成拙？

這……還真不一定。

因為有前科，道歉還避重就輕并不誠懇，近年中國顧客對巴黎世家并不那么熱情。

所以，他們這幾年，也是費大力氣想要重新討好中國，回到國內(nèi)市場。

這次推出的這個包，按照品牌方的說法，這是特別定制的中文書法涂鴉，宛如情意綿綿的手寫情書，紅粉黑白，真實純粹。

他們還以之前的英文涂鴉為例，證明了涂鴉元素確實是時裝界的新寵，并非專門針對。

這么一看，好像是不是也沒那么土？

不過，大家的槽點肯定也不是集中在這個包本身。

包包設(shè)計獨特，這種中文涂鴉/帶來的母語羞恥本來也不是每個人都能接受的，有人喜歡有人不喜歡很正常。

重點是——你這個廣告風(fēng)格是怎么回事？這絕對是故意扮丑吧！

這個，恐怕要提到一種另類的“新丑風(fēng)”了……

比如，咱們一直吐槽卻莫名覺得魔性到喜歡的椰樹椰汁廣告。

這種“土到極致”的東西，反而會讓人覺得有點喜感。

比如咱們平時聽到“江南皮革廠倒閉了！”的廣告語，就會莫名覺得熟悉又好笑，想要認真聽下去。

上海交大也曾經(jīng)有過一段搞怪的招生視頻，拿藍翔技術(shù)學(xué)校的語氣推薦自己。雖然不是官方視頻，但底下基本都是一片哈哈哈。

“新丑風(fēng)”，顧名思義，就是打破原有的審美，把這些像是完全沒有設(shè)計經(jīng)驗的初學(xué)者在嘗試時使用的元素放在一起。

突破條條框框，反而給人另類的震撼，讓人們感覺到被原始、天然的設(shè)計力量吸引。

——只不過，巴黎世家這次玩砸了。

換個國民度高的牌子過來，推出這種土味奢侈品廣告，可能會是一片哈哈哈的玩梗。

但……有辱華前科的巴黎世家過來這么做？

那誰能怪消費者多想呢。

這種想要討好中國消費者，卻弄巧成拙變成群嘲的外國品牌，并不在少數(shù)。

比如莫名其妙出現(xiàn)的漢字。

還有雖然沒有那么莫名其妙，但多一個漢字，就敢號稱中國風(fēng)，比同款貴好多錢的單品。

被誤解的新春元素，明明是喜氣洋洋的節(jié)日，卻被拍得像是恐怖片。

BURBERRY 新春

Prada 新春?復(fù)古電影《春節(jié)青春物語》

還有年年推出的生肖專款，被玩壞的的十二生肖讓人想要感嘆“求求你們放過小動物吧”

Gucci

Carrera y Carrera

還有被荼毒得最狠的中國龍。

菲拉格慕

維秘

永遠逃不過的刺繡元素

就算都沒有這些，也總能奇怪踩雷。

比如耐克曾經(jīng)推出過“天津噴”球鞋，用了楊柳青年畫體現(xiàn)天津特有文化。

但剛推出來，就有人質(zhì)疑……古時候葬禮主要是“三荷萬年青花鞋”，由三朵荷花加萬年青花紋，喻腳踏荷花，進入佛國，蔭澤子孫。

這鞋，怎么看都不吉利。

或者以青花瓷為靈感的范思哲套裝。

明明都是厲害設(shè)計師，但偏偏就會做出讓人目瞪口呆的設(shè)計。

但就沒有品牌，能“駕馭”中國風(fēng)嗎？

當然不能這么說。

也有很多外國設(shè)計師，推出了讓人眼前一亮的中國風(fēng)設(shè)計。

香奈兒曾經(jīng)推出一系列以烏木屏風(fēng)為靈感來源的高級珠寶。

59件珠寶，每一件都是一個中國風(fēng)的故事。

另一個來自香奈兒的神設(shè)計，2018年的限量腮紅高光盤，也讓人感到了驚艷。

阿瑪尼曾經(jīng)出過一次以“墨竹”為主題元素的大秀，也讓人心悅神怡。

Zuhair Murad的中國風(fēng)禮服，有漢服與旗袍的結(jié)構(gòu)，還有潑墨山水與梅花的美感。

Gucci推出過兩套鳳紋旗袍，也有不錯的反響。

拉夫勞倫從上個世紀30年代的上海灘得到靈感，設(shè)計出來的中國風(fēng)服裝，脫離了古風(fēng)，卻也美不勝收。

外國品牌想用中國風(fēng)打開中國的大門，讓普羅大眾接受、喜愛這個牌子……

這樣（想來中國賺錢）的心情都可以理解。

但，中國風(fēng)并不是元素的堆砌。

中國紅，生肖，刺繡，青花瓷、龍……這些當然是中國元素，當然也能有讓人眼前一亮的好作品。

但成為好作品的原因，并不只是使用了這些元素，而是從精神層面切入了東方，了解我們的文化。?

很多西方設(shè)計師，在設(shè)計中國風(fēng)的作品時，依然對中國抱著傲慢的心態(tài)，停留在了上個世紀的印象之中。

但無論哪一種文化——僅僅抱著這樣的態(tài)度，都是融不進去的。

深入了解我們的文化，在設(shè)計上多下新意，在理解中多花心思，了解我們的文化，發(fā)展，甚至我們的心態(tài)……

這是對中國文化的尊重。

當他們真正體會到的時候，才會有更美的雙贏設(shè)計。