《斗羅大陸》火爆 吳宣儀熱度高漲

要說最近關(guān)注度頗高的劇目，一定少不了《斗羅大陸》。該劇改編自唐家三少同名小說，由楊振宇執(zhí)導(dǎo)，肖戰(zhàn)、吳宣儀領(lǐng)銜主演，講述了自幼喪母的唐三（肖戰(zhàn)飾）與一群小伙伴并肩作戰(zhàn)、打怪升級的熱血故事。

自2月5日臺網(wǎng)同步開播以來，《斗羅大陸》的熱度和話題度就持續(xù)高漲，僅上線4天全網(wǎng)累計播放量已超過3.8億，在眾多權(quán)威網(wǎng)站的數(shù)據(jù)也極為亮眼。

累積播放量統(tǒng)計截至?xí)r間：2月8日11：50

百度指數(shù)作為互聯(lián)網(wǎng)乃至整個數(shù)據(jù)時代最重要的統(tǒng)計分析平臺之一，能直觀的反應(yīng)某個關(guān)鍵詞的搜索規(guī)模和一段時間的漲跌態(tài)勢。從《斗羅大陸》開播前后的數(shù)據(jù)來看，開播后的搜索指數(shù)明顯高漲，漲幅達(dá)到250%。

“斗羅大陸”2月1日~2月5日百度指數(shù)變化趨勢

根據(jù)德塔文2月6日電視劇景氣指數(shù)排行榜顯示，《斗羅大陸》位居第一。

從2月5日至2月7日的貓眼全網(wǎng)熱度榜來看，《斗羅大陸》連續(xù)三天位居第一，且熱度還在持續(xù)上漲。

電視劇類目熱度榜，分別為2月5日、2月6日、2月7日

作為國內(nèi)領(lǐng)先的網(wǎng)絡(luò)影視數(shù)據(jù)分析平臺，骨朵數(shù)據(jù)的評估也頗具分量，從2月6日電視劇單日榜單可見，《斗羅大陸》排名第一，討論數(shù)也遠(yuǎn)超其他劇目。

骨朵數(shù)據(jù)2月6日電視劇熱度榜單

登頂各大平臺榜單TOP1可見《斗羅大陸》的火爆，劇的大熱無疑讓演員的熱度也同步高漲，以女主小舞的飾演者吳宣儀為例，電視劇播出后，其網(wǎng)絡(luò)討論度大幅增長。

在微博平臺，吳宣儀與劇目相關(guān)話題閱讀量均表現(xiàn)不俗，其中#吳宣儀斗羅大陸#，#吳宣儀小舞#話題閱讀量均破億。此外，關(guān)于吳宣儀演技、吳宣儀可愛等話題的討論也頗具熱度。

從百度指數(shù)可見，關(guān)鍵詞“吳宣儀”在電視劇播出后搜索量大幅度增長，漲幅接近800%。

“吳宣儀”2月1日~2月5日百度指數(shù)變化趨勢

微博指數(shù)和微信指數(shù)也是反應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)熱度的重要指標(biāo)，對比前后數(shù)據(jù)，電視劇開播后吳宣儀在兩大平臺的熱度明顯上漲。

“吳宣儀“微博指數(shù)和微信指數(shù)電視劇開播前后變化趨勢

根據(jù)骨朵藝人熱度指數(shù)排行榜，吳宣儀在劇目開播當(dāng)日登頂排行榜top9，女藝人中位居第二。

毋庸置疑，一部熱劇對劇中演員的影響力是巨大的。如果演員和角色高度契合、演技受認(rèn)可，爆火出圈的可能性非常大。而對于品牌方選擇合作藝人而言，考量藝人正在或是還未和觀眾見面的作品，自然也成了必不可少的功課之一。除此之外，與藝人相關(guān)的粉絲群體也需要納為重點分析對象。

深諳行業(yè)態(tài)勢 全新娛樂為品牌賦能

在明星代言成為品牌營銷潮流的當(dāng)下，選取合適的代言人和策劃有效的營銷方式就成了關(guān)鍵點。但有一點也不容忽視，市場隨著偶像產(chǎn)業(yè)的興起、粉絲經(jīng)濟的盛行等行業(yè)變化也在不斷更迭，從而不斷順應(yīng)這種變化顯得尤為重要。

基于此，全新娛樂在不斷的迭代中探索出屬于自己的全新模式，開啟了為客戶提供從代言人選擇、品牌宣發(fā)到銷售導(dǎo)流的一站式服務(wù)，幫助品牌方實現(xiàn)流量、銷售等多個維度的品效合一，真正做到為品牌賦能。

在上文提到的因電視劇《斗羅大陸》的開播而熱度高漲的藝人吳宣儀，在我們的努力下，和專業(yè)香水品牌BOITON冰希黎開展了一場深度的合作——2020年9年，冰希黎正式宣布吳宣儀擔(dān)任品牌創(chuàng)立以來的首位代言人。

在為品牌選擇代言人之前，我們以氣質(zhì)、熱度、作品表現(xiàn)、后續(xù)發(fā)展?jié)摿ψ鳛榫S度，分析了市場上大大小小十多位藝人與冰希黎的契合度，最終選取了吳宣儀作為合作對象。

作為偶像，吳宣儀不僅唱跳俱佳，其酷颯百變、敢做自己的個性特質(zhì)也深受當(dāng)代年輕人喜愛。這與冰希黎所倡導(dǎo)的“縱情做自己，邂逅更好的你”品牌理念相契合，其勇敢、著迷、靈感、天賦、開啟、非凡、自然的多種香水味道更是與吳宣儀的氣質(zhì)高度吻合。

當(dāng)冰希黎啟用吳宣儀作為代言人，某種程度上就和粉絲、用戶建立起了一道以藝人為媒介的情感鏈接，從而實現(xiàn)流量到品牌受眾的轉(zhuǎn)變。

此外，吳宣儀后續(xù)作品《斗羅大陸》的火爆，對于冰希黎而言，無疑也是錦上添花。

提及一站式營銷，我們和天貓APP合作的明星mini綜藝《這個我可以》更是深刻體現(xiàn)其優(yōu)勢和亮點。該綜藝用有趣且極具傳播性的內(nèi)容和當(dāng)紅流量偶像，聚集優(yōu)質(zhì)商家；并通過多年娛樂營銷的實戰(zhàn)經(jīng)驗，充分發(fā)揮粉絲勢能；從熱門話題的營造到銷售導(dǎo)向的環(huán)節(jié)設(shè)計，有效地幫助品牌連接中國年輕消費者。

以國民品牌回力和演員宋繼揚的合作為例。因當(dāng)期主推回力和葫蘆娃的聯(lián)名款帆布鞋，我們在直播間場景的打造上就以該動畫作為整體元素，還原了妖妖洞，葫蘆樹等場景或物體，讓觀眾一秒回到童年，懷舊情緒激蕩。除了極具氛圍感場景的營造，在活動環(huán)節(jié)上我們也下足了功夫。我們結(jié)合動畫片劇情，設(shè)計了“被困妖妖洞”等有趣的小游戲，讓用戶在觀看節(jié)目的時候沉浸感十足。與此同時，藝人在整個節(jié)目過程中都穿著宣傳產(chǎn)品，并且游戲環(huán)節(jié)也將產(chǎn)品恰到好處的融入其中。種種細(xì)節(jié)上的打磨就造就出一個極具綜藝感且突出產(chǎn)品調(diào)性的直播間氛圍。

當(dāng)期節(jié)目選擇藝人宋繼揚也是基于多重維度的考量，熱度方面，《陳情令》的火爆讓他因劇中“清風(fēng)明月曉星塵”一角而備受觀眾喜愛，收獲了一大批粉絲；品牌層面，回力作為國內(nèi)歷史悠久的鞋業(yè)品牌，近年來大力打造國潮新品，傳統(tǒng)和時尚的完美融合讓其受到年輕消費者的喜愛。而宋繼揚身上的國風(fēng)感和潮流感正好與品牌調(diào)性相契合。

節(jié)目播出之后，不僅在粉絲圈層討論火爆，更因有趣的內(nèi)容被普通用戶傳播，據(jù)統(tǒng)計，當(dāng)期節(jié)目在社交媒體上討論度超千萬，因觀看節(jié)目而購買回力產(chǎn)品的曬單也比比皆是。

值得一提的是，我們在一體式營銷中也承擔(dān)起了國內(nèi)品牌藝人需求缺口的重任，不斷挖掘有實力、有潛力的新人，或是在某些圈層熱度火爆的藝人。

在《這個我可以》節(jié)目中，和巴西國民品牌哈維娜的合作我們選取了綜藝《聲入人心》學(xué)員徐均朔和鄭棋元，當(dāng)期節(jié)目的熱度遠(yuǎn)超出預(yù)期；易安音樂社成員林墨、孫亦航、池憶、傅韻哲、余沐陽也是深度合作對象，市場反饋都很亮眼。在今年大熱綜藝《創(chuàng)造營2021》和《青春有你3》中，林墨和孫亦航都是熱門選手，這也側(cè)面驗證了我們在挑選藝人方面的眼光。

憑借不斷的創(chuàng)新和制作好內(nèi)容的初心，《這個我可以》節(jié)目還榮獲了2020金觸電全球商業(yè)創(chuàng)新大獎，這也是督促和鼓勵我們繼續(xù)前行的動力。

接下來的品牌營銷將是追求形象融合、塑造生成口碑、促進(jìn)銷售轉(zhuǎn)化的新階段。

? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 洞悉市場發(fā)展態(tài)勢

始終走在行業(yè)前端

為品牌更大化的賦能

也是全新娛樂一直努力的目標(biāo)

未來我們一起攜手同行