面碼醬丨文

上周我們發(fā)了“直播平臺興衰史”第一篇（點擊這里可以查看），很多老哥看完后非常納悶，為啥剛寫到關鍵的地方就戛然而止了呢？

其實原因很簡單，為了照顧大部分人的閱讀體驗，我們一般會控制字數(shù)，內容太多，一篇文章放不下的，我們就會分幾次來寫。

不過不用擔心，在這個系列的每篇文章下面，我們都會放上這個系列往期推送的鏈接。另外，在我們的公眾號里回復“直播平臺”，大家也可以收到系列的往期推送。

那么話不多說，我們接著上一篇聊。

2013年，YY直播終于通過娛樂直播和游戲直播兩只拳頭，打出了國內第一個直播王朝。

觀看人數(shù)、盈利能力、行業(yè)占比，這些數(shù)據(jù)無聲地炫耀著YY直播的壟斷地位，卻也讓他們失去了危機感，還忘了“進取”這兩個字怎么寫。

理所當然，挑戰(zhàn)者來了。

?崛起

斗魚的出現(xiàn)可以說是一個巧合。

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2012年，快速發(fā)展的B站，對A站造成了巨大的影響。

為了生存，A站學著日本的彈幕視頻網站Niconico，推出了“生放送”（意為現(xiàn)場直播）版塊，以直播游戲為主。

生放送版塊確實為A站帶來了不錯的流量和日活，諸如“QYQX”、“鐘神發(fā)”等A站視頻UP主開播后，更是把生放送的熱度推到了最高。

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生放送的火熱，讓投資人看到了賺錢的可能性。

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于是，原本肩負著A站使命的生放送，反倒先一步“成就”了自己。

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2014年1月1日，A站還是原來的A站，生放送則有了一個新名字，斗魚。

沖擊

對YY直播的沖擊并不是從斗魚更名后開始的。

2013年初，一些主播在游戲論壇里，已經開始宣傳自己在生放送的直播。

當吃瓜群眾在好奇心驅使下，順著鏈接點進去后，不會再回去YY看直播了。

造成大家“叛變”的理由很現(xiàn)實，生放送提供的直播畫面更加清晰。

奇怪的是，在隨后生放送不斷成熟的一年多的時間里，YY直播居然沒有任何反應，簡直像是睡著了一樣。

當YY直播沉浸在自己的直播王朝夢中時，從生放送延續(xù)而來的斗魚，便借助更簡潔的直播界面，更好清晰的直播畫面，瘋狂擴張。

更致命的是，YY直播的主播金字塔已經逐漸凝固，金字塔中下層的主播，需要一個新的平臺往上走，也需要一個開價更高、條件更好的平臺，而這些，斗魚都能給他們。

不思進取的代價就是這么慘重，主播和觀眾的轉向，讓斗魚從更名開始，僅僅用了四個月時間，就趕上了YY直播的步伐。

這場始于直播畫質的沖擊，打了YY直播一個措手不及，而它的直播王朝也處在了崩塌的邊緣。

明爭暗斗

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行業(yè)出現(xiàn)競爭，一般會刺激企業(yè)在技術、創(chuàng)新、服務等方面做得更好，這對用戶來說絕對是好事。

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2014年4月，YY直播面對競爭，開始做出改變，他們做的第一件事，就是提升畫質。

當畫質提升到同等水平后，人氣主播、退役職業(yè)選手、電競戰(zhàn)隊，又成了兩家直播平臺爭奪的關鍵資源。

隨后殺入的戰(zhàn)旗直播平臺，也為這場明爭暗斗增添了諸多不確定性。

行業(yè)內的競爭自然是殘酷的， 那時候的直播平臺，隔段時間就會一次的大姨媽。

每次碰到這種情況，觀眾甚至官方都會說一句話，“一定是敵臺搞的鬼”。

這里面到底有多少是真的暗斗，又有多少是假的，估計只有當事人知道。

不過要說明爭的話，2014年的YY直播確實做了許多努力。

他們招募更多的主播，包括一些沒有簽約的主播，只要有聲音，他們也都愿意宣傳。

他們組織各大公會組建自己的電競戰(zhàn)隊，并且花錢辦線上比賽。

他們扶持新游戲的主播，再不愿意在任何方面慢對手半步。

他們甚至開始購買體育比賽的版權，希望跳出娛樂和游戲，招攬到更廣泛的直播用戶。

可惜，YY的直播王朝還是崩了，崩在了自己身上。

崩塌與斷腕

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YY直播的優(yōu)勢是主播與用戶之間更容易互動，自身也有一套已經成熟的主播篩選機制，基本上能夠呈現(xiàn)給觀眾的，都已經算是有一定質量和內容的主播。

YY直播的劣勢是操作成本太高，用戶需要好幾個步驟才能到達自己想看的主播直播間，換個主播看，很可能還要換頻道，直播模塊的卡頓與花哨，也勸退了不少只有好奇心的用戶。

而YY直播的劣勢，恰恰是斗魚和戰(zhàn)旗的優(yōu)勢。

只要保存一個關注主播的網頁，一鍵瀏覽自己喜歡的主播是否開播，還支持多開，最重要的是，剛開始的斗魚和戰(zhàn)旗，界面非常清爽。

想想看，在用過這樣的直播平臺后，誰還想要YY那種來回換頻道還卡得要死的感受？

2014年11月21日，YY上市兩周年，YY直播正式更名為虎牙直播。

這并不只是一次簡單的更名，這標志著，從此開始，虎牙直播將專注于網頁端的研發(fā)與內容提供。

當然，這同時也標志著YY直播王朝的崩塌。

不過，在YY語音本身的巨大流量誘惑面前，能夠做出如此壯士斷腕的舉動，即使稍微有點晚，卻依然值得我們這些小人物欽佩。

影分身之術

在YY直播王朝崩塌的這一天，不是YY直播的死亡，而是它的新生。

所以你覺得，接下來我該聊虎牙直播的故事了？

很遺憾，接下來說的還是YY直播。

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雖然官方說是YY直播更名為虎牙直播，但事實上這并不是延續(xù)，而是分離。

更名完成后，虎牙直播專攻游戲直播，而YY直播則保留了娛樂直播內容，看似只是直播內容上的區(qū)分，實際上已經是資源的集中與整合。

這頗有一種鳴人放了個“影分身之術”，然后對自己的分身說“別浪，我們分頭打錢”的感覺。

值得一提的是，YY賬號可以登錄YY直播和虎牙直播兩個平臺，但YY和虎牙確實已經不是一個直播平臺。

所以，關于虎牙直播的事，我們打算放在未來的“虎牙篇”說，這里還是說回YY直播。

重建

此時的YY直播并非被放棄，而是被重建成了一個專注于娛樂直播，兼顧其它直播內容的平臺。

唱歌、跳舞、喊麥、脫口秀，這些本身就從YY直播火起來的內容，又成了YY直播平臺的根本。

女主播被集中在了少數(shù)幾個YY頻道中，大家排隊上崗賺錢，一天24小時不間斷。

而觀眾們也不用管上來的是茜茜還是兮兮，總之都是人美胸大聲甜的小姐姐，看就完事了。

喊麥文化的傳播，則繼續(xù)吸引著社會中同為草根階級的年輕人們。

不得不承認，這群草根階級的年輕人，同樣也是是直播用戶，所以YY牢牢地抓住了他們。

做娛樂直播，娛樂圈也沒有放過。

什么電影發(fā)布會、明星新專輯宣傳、明星結婚啥的，YY直播能去的，絕對不會缺席。

重建YY直播并非只有娛樂直播就夠了，兼顧其它內容同樣重要。

2017年9月，《絕地求生》職業(yè)選手、主播A+，簽約YY直播。

輾轉多年后，誰又能想到，YY直播居然又TM繞回來了，最騷的是，此時虎牙直播也開始逐漸有娛樂直播內容。

影分身，分出兩個真身，成了！

當然，YY直播撿回游戲版塊，根本的依仗，是他們做了網頁端以及和軟件數(shù)據(jù)互通的準備。

可以同時在網頁和YY里看同一場直播

不管怎么說， YY直播平臺也算是熬出來了，盡管少了一些頭牌主播，但因為擁有自己的生態(tài)循環(huán)，所以過得比不少直播平臺都要滋潤一些。

時至今日，許多人打開YY直播的網頁，都不敢相信，這TM居然是曾經最花哨的地方。

可現(xiàn)實就是如此諷刺，曾經靠著簡潔界面贏得人心的直播平臺們，卻向著娛樂秀場直奔而去，曾經做秀場的，反倒是整得舒服了起來......

或許只有這種奇怪的東西突然蹦出來時，我們才能笑出聲來，喔，這才是我認識的YY直播嘛。

-END-

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