喜馬拉雅是目前國(guó)內(nèi)最大的在線音頻平臺(tái)：公司以“用聲音分享人類智慧，用聲音服務(wù)美好生活”為使命，為聲音內(nèi)容創(chuàng)作者和用戶搭建了互相鏈接交互的平臺(tái)。

UGC+PGC+PUGC完善布局，打造內(nèi)容生態(tài)壁壘：2020年,平臺(tái)PGC和PUGC內(nèi)容活躍創(chuàng)作者分別有2100及4600名,UGC內(nèi)容活躍創(chuàng)作者則有515萬(wàn)名，平均每天上傳內(nèi)容超過(guò)30萬(wàn)。截止到2021年6月已經(jīng)形成了涵蓋98個(gè)類別、時(shí)長(zhǎng)總計(jì)4000余年的龐大內(nèi)容庫(kù)。

音頻行業(yè)：互聯(lián)網(wǎng)巨頭加速布局，長(zhǎng)音頻商業(yè)化未來(lái)可期

長(zhǎng)音頻市場(chǎng)規(guī)模與用戶滲透率高速增長(zhǎng)：2016-2020年中國(guó)在線音頻市場(chǎng)復(fù)合增長(zhǎng)率為69.4%，未來(lái)5年復(fù)合增長(zhǎng)率有望實(shí)現(xiàn)51.3%。此外，IoT發(fā)展與知識(shí)付費(fèi)習(xí)慣將驅(qū)動(dòng)MAU、ARPU雙增長(zhǎng)，播客廣告將成為第二增長(zhǎng)曲線。
互聯(lián)網(wǎng)巨頭加快長(zhǎng)音頻布局，喜馬拉雅龍頭地位穩(wěn)固：近年國(guó)內(nèi)外巨頭加速布局長(zhǎng)音頻，我們認(rèn)為音頻可為長(zhǎng)短視頻提供有效補(bǔ)充（使用場(chǎng)景、情感需求）。目前已形成喜馬拉雅全面發(fā)展、斷層領(lǐng)先，蜻蜓、荔枝、懶人暢聽、番茄暢聽各有側(cè)重，追隨其后的行業(yè)格局。

成長(zhǎng)邏輯：用戶數(shù)和付費(fèi)率齊升，場(chǎng)景生態(tài)打開變現(xiàn)空間

多維度實(shí)現(xiàn)MAU增長(zhǎng)：“一家人”戰(zhàn)略和用戶下沉打開MAU增長(zhǎng)空間；IoT新終端和場(chǎng)景將為用戶增量創(chuàng)造條件。

多方位驅(qū)動(dòng)付費(fèi)率提升：對(duì)標(biāo)美國(guó)音頻市場(chǎng)高付費(fèi)率，且考慮到用戶日益增長(zhǎng)的自我提升需求驅(qū)動(dòng)“知識(shí)付費(fèi)”，加上平臺(tái)內(nèi)容不斷優(yōu)化，我們認(rèn)為長(zhǎng)期將打開喜馬拉雅付費(fèi)率增長(zhǎng)空間。此外，喜馬拉雅有望通過(guò)深挖聲音社交和“陪伴”屬性，提高付費(fèi)點(diǎn)播頻次，增加用戶粘性，推動(dòng)ARPU值提升。

關(guān)于報(bào)告的所有內(nèi)容，太俠已存放到星球圈子，若需獲取完整版報(bào)告及更多報(bào)告，可加入圈子獲取，關(guān)注公眾號(hào)“俠說(shuō)”，在菜單欄處點(diǎn)擊獲取報(bào)告查看獲取方式。

報(bào)告節(jié)選內(nèi)容如下：

【報(bào)告整理】俠說(shuō)智庫(kù)：www.guotaixia.com