第三季度，NAVER網(wǎng)漫銷售額超3億元，同比增長64.1%；Kakao付費(fèi)內(nèi)容（KakaoPage、PICCOMA）銷售額近9億元，同比增長61%。同期，PICCOMA第三季度平臺內(nèi)交易額7億元，同比增長247%，在Kakao網(wǎng)漫銷售額中占比48%。

作者：依依

近日，韓國的互聯(lián)網(wǎng)兩座大山NAVER和Kakao相繼發(fā)布了第三季度的財(cái)務(wù)報(bào)告。報(bào)告顯示，兩家公司的銷售額都創(chuàng)了新高。

疫情還在繼續(xù)，互聯(lián)網(wǎng)的成長也在繼續(xù)。NAVER和Kakao都搭上了無接觸經(jīng)濟(jì)的“順風(fēng)車”，業(yè)績水漲船高。

第三季度，NAVER的整體銷售額突破了80億元（1兆3608億韓元），同比增長24.2%，營業(yè)利潤超17億（2917億韓元），同比增長1.8%。其中，網(wǎng)漫部分的銷售額超3億（545億韓元），同比增長64.1%。

同期，Kakao的整體銷售額近65億元（1兆1004億韓元），同比增長41%，營業(yè)利潤超7億（1202億韓元），同比增長103%。其中付費(fèi)內(nèi)容（KakaoPage、PICCOMA）部分的銷售額近9億（1484億韓元），同比增長61%。

部門重組，內(nèi)容部門地位提高

空間上的限制，導(dǎo)致人們只能在網(wǎng)絡(luò)上尋求自由，而這一部分也直接影響在了NAVER和Kakao的部門重組上。

第三季度，NAVER正式對銷售額部分的區(qū)分進(jìn)行了部門重組。這一次的重組中，NAVER正式將原本以搜索平臺和廣告為中心的銷售額區(qū)分方式轉(zhuǎn)型至以金融科技和內(nèi)容為主。而內(nèi)容部分也正式將海外的網(wǎng)漫平臺Line Manga的銷售額納入其中。

Kakao對時局的反應(yīng)更快一些，從今年年初就對銷售額部分的區(qū)分進(jìn)行了重組。而在此之前，Kakao銷售額部分的區(qū)分以廣告、內(nèi)容和其他來進(jìn)行區(qū)分，現(xiàn)在則變成了平臺和內(nèi)容兩大模塊。

由此可以看出，兩家公司都將在這個特殊時期能夠最快做出反應(yīng)，將損失降到最低的同時能夠迎來高增長的內(nèi)容部分視為公司業(yè)務(wù)的重要組成部分。

在內(nèi)容部分，尤其是在網(wǎng)漫領(lǐng)域，NAVER和Kakao之間的競爭早已經(jīng)不再局限于韓國本土，而是以日本為中心，逐漸向外擴(kuò)張。NAVER的Line Manga和Kakao的PICCOMA作為“入侵”日本市場的舶來品，正在為搶奪網(wǎng)漫平臺部分的銷量冠軍而發(fā)起沖刺。

從7月份開始，PICCOMA逆風(fēng)翻盤穩(wěn)居日本網(wǎng)漫部分的銷量冠軍后蟬聯(lián)至11月初（后續(xù)可能也不會有太大的變化），而Line Manga雖然跌至第二位，卻也是緊咬不放。不僅是在圖書部分的暢銷榜，甚至是在應(yīng)用部分的暢銷榜，PICCOMA和Line Manga穩(wěn)居前兩位。

PICCOMA第三季度的平臺內(nèi)交易額7億元（1300億韓元），同比增長247%。而在整個Kakao的網(wǎng)漫銷售額中PICCOMA占據(jù)了48%的比重。2019年Kakao正式對PICCOMA的銷售額部分進(jìn)行了調(diào)整，因此前后的計(jì)算方式會有所不同。所以，我們從2020年的第一個季度開始看，PICCOMA的成長速度極快，在第一個季度僅占銷售額的29%，到了第二季度則提升至41%，第三季度再一次拉短與KakaoPage的比重差。（擴(kuò)展閱讀：進(jìn)入暢銷榜前三的漫畫平臺Piccoma，如何在日本比大多數(shù)手游更賺錢？）

Line Manga在7月之前曾在日本應(yīng)用商店上穩(wěn)居圖書部分暢銷榜的榜首，但在7月份的時候被PICCOMA趕超后位列第二。在第三季度，Line Manga的交易額同比增長40%，付費(fèi)人數(shù)也增加了46%。

但從收益分類來看，單行本的付費(fèi)率高于連載漫畫，而這對于網(wǎng)漫平臺來說并不是一件好事。網(wǎng)絡(luò)漫畫常常以長時間的連載，增加用戶的黏著度，進(jìn)一步將其轉(zhuǎn)換成付費(fèi)率，以此來增加收益。從長遠(yuǎn)角度來看，這種模式相對來說比較穩(wěn)妥且高效。而單行本雖然也有長期連載的漫畫，但仍舊是以完結(jié)的短漫較多，從長遠(yuǎn)的角度來看，會造成平臺投入成本高收益卻與此相比反而較少的局面。

為了改變這個局面，NAVER方面正試圖學(xué)習(xí)PICCOMA的模式，積極利用WEBTOON的IP，如將超人氣漫畫《女神降臨》、《無所不知的上帝視角》（意譯）移植至Line Manga的計(jì)劃，此外將單行本的模式轉(zhuǎn)換成連載的模式，已實(shí)現(xiàn)收益增長。

（根據(jù)Munpia原作小說改編的漫畫作品，整體結(jié)構(gòu)與《我獨(dú)自升級》相近）

IP化轉(zhuǎn)型，依舊是重要的戰(zhàn)略方向

9月26日，隸屬于NAVER的影視制作公司Studio Dragon（曾制作大熱劇《鬼神》）通過與CJ大韓通運(yùn)和CJ娛樂交換股權(quán)實(shí)現(xiàn)戰(zhàn)略合作伙伴的關(guān)系，而在去年奈飛通過投資Studio Dragon獲取了內(nèi)容發(fā)行權(quán)以及優(yōu)先使用NAVER WEBTOON IP改編的權(quán)利。

而且，奈飛已經(jīng)獲得了WEBTOON作品《Sweet Home》的改編權(quán)，該作品本來預(yù)定是由韓國本土電視臺來進(jìn)行改編工作，但考慮到制作成本，以及《李尸朝鮮》的成功而轉(zhuǎn)移至奈飛來制作。電視劇預(yù)計(jì)將在今年的第四個季度開播。此外，今后Studio Dragon制作的影視作品將很大一部分通過奈飛銷往海外。

在今年，Studio Dragon又開始著手進(jìn)行WEBTOON超人氣作品《由美的細(xì)胞們》的電視劇改編工作，預(yù)計(jì)于明年開始播放。該作品從2015年4月第一次上架，至今連載了509話，累計(jì)點(diǎn)擊量超32億次，是人氣榜中的?？汀！队擅赖募?xì)胞們》此前正式宣布即將完結(jié)，電視劇在這個節(jié)點(diǎn)推出，也可以說是將作品的余熱利用至最大化了。

另一家子公司Studio N（曾制作漫改劇《金秘書為何那樣》）也在今年拍攝了由WEBTOON超人氣漫畫《女神降臨》改編的電視劇，預(yù)計(jì)于今年12月開播。除此之外，還有NAVER Series原作小說《完美的熒幕夫妻》（意譯）也步入電視劇籌劃階段。

Kakao方面，就像此前在《韓國漫畫巨頭如何做投資布局？KakaoPage投了13家》中已經(jīng)做過介紹的那樣，KakaoPage正在布局第二個IP宇宙企劃。

從企劃源頭開始就以全球市場為目標(biāo)，試圖制作出無國界壁壘的超級IP，在韓國推出的同時積極布局海外市場是KakaoPage接下來的主要工作之一。

《辦公室相親》是該企劃確定后選出的第一部超級IP，從電視劇制作、對話小說、有聲劇、文字互動游戲等多元化的改編工作中，就可以看出KakaoPage對此次企劃的野心與期待。

此外，另一部人氣戀愛漫畫《Imitation》也正式確定電視劇化，將在2021年于KBS播出。該作品于2014年9月第一次上架以來累計(jì)訂閱用戶超374萬，共連載3季作品，目前又延伸到外傳、特別篇等以延續(xù)其熱度。目前已經(jīng)公布了包括主角在內(nèi)的多個角色的演員，網(wǎng)羅了許多韓國現(xiàn)役、退役的偶像以增加熱度和看點(diǎn)。

如果說NAVER選擇與跨國內(nèi)容制作平臺奈飛合作，Kakao則選擇了通過Kakao TV與奈飛搶奪市場。Kaokao TV將直接獲得價值7000億韓元的Kakao擁有的所有IP，以原創(chuàng)劇作以及免費(fèi)廣告的模式推出，正式進(jìn)軍OTT市場。

Kakao TV從9月1日第一次提供服務(wù)以來，截止至10月6日，視頻累積播放次數(shù)達(dá)5870萬次，累積再生數(shù)達(dá)800萬次，幾乎與奈飛在韓國市場的成績相當(dāng)。目前正在籌劃的項(xiàng)目有《小心男朋友》、《影子美女》、《Aqua Man》、《有趣嗎，單戀》等基于KakaoPage和Daum Webtoon原作的電視劇改編。

持續(xù)征戰(zhàn)海外市場，擴(kuò)大網(wǎng)漫影響力

NAVER Webtoon在前不久宣布正式進(jìn)軍拉美韓流中心——巴西后，第三個季度就實(shí)現(xiàn)了在歐洲和拉美地區(qū)的月活突破550萬的成績，而全球月活則達(dá)到了6700萬，全球交易額同比增長40%。而最早進(jìn)軍且目前成為NAVER網(wǎng)漫業(yè)務(wù)中心的北美市場，早在第一季度就實(shí)現(xiàn)了付費(fèi)率3倍增長。NAVER WEBTOON的海外收益已經(jīng)占據(jù)整個網(wǎng)漫部分總銷售額的40%。

在7月份，NAVER WEBTOON實(shí)現(xiàn)了日交易額突破30億韓元（1768萬元）的大關(guān)，而第一次突破日交易額20億韓元（1179萬元）是在去年的8月，20億到30億只花了1年的時間。而在今年5月，NAVER WEBTOON也曾創(chuàng)下了月交易額突破500億韓元（2.95億元）的成績。第三個季度的付費(fèi)率增長了28%，交易額則同比增長了40%，達(dá)到了2200億韓元。但與之相反，網(wǎng)漫的銷售額卻相較于第二季度有所減少，這是因?yàn)閃EBTOON不斷加大的投資行為而造成的。

截止至8月末，KakaoPage有3500萬的用戶，日均交易額達(dá)20億韓元（1179萬元），累積下載數(shù)達(dá)2000萬件。與已經(jīng)通過LINE MANGA在海外各地區(qū)的應(yīng)用商店提供服務(wù)不同，KakaoPage的主要戰(zhàn)場還停留在亞洲范圍內(nèi)，而且還沒能以自有平臺的方式出海除日本以外的海外市場。

在印度尼西亞，KakaoPage通過收購本土網(wǎng)漫平臺Neobazar來開展以印度尼西亞為中心的東南亞網(wǎng)漫市場。而在中國市場，Kakao則是通過和騰訊動漫，快看漫畫等本土漫畫平臺合作，將單部作品輸出到海外。

毫無疑問，PICCOMA的成功，也讓Kakao看到了機(jī)會和希望。而kakao的海外擴(kuò)張之路，也將提速。