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報告導(dǎo)讀

根據(jù)國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，我國結(jié)婚人口比例近8年來持續(xù)下滑，2020年在疫情影響之下，全國上半年登記結(jié)婚的人數(shù)共計僅有543.6萬對，對比2019年上半年的779.5萬對，同比驟降30.3%。但同時，結(jié)婚產(chǎn)業(yè)鏈中的注冊企業(yè)數(shù)量不斷上升，2019年結(jié)婚行業(yè)內(nèi)的注冊企業(yè)數(shù)量達28.1萬余家，同比增長162%，結(jié)婚市場面臨供大于求的激烈角逐，獲客成本逐年攀升。這也倒逼結(jié)婚行業(yè)建設(shè)1；深入洞悉消費者需求、2；研發(fā)迭代精細多樣的產(chǎn)品矩陣、以及3；精準溝通精確轉(zhuǎn)化的能力。

隨著疫情好轉(zhuǎn)，2020年上半年抑制的結(jié)婚需求逐步“解凍回暖”。從5月20日開始，全國各地迎來第一波結(jié)婚熱潮，而后在七夕持續(xù)發(fā)酵，激烈的結(jié)婚市場中出現(xiàn)了近年來難得的窗口期。而同時，疫情也改變了消費者的觸媒及消費習(xí)慣，這也提供給品牌抓住數(shù)字化鏈路建設(shè)的新契機，賦予品牌營銷的新思路。

基于此，為幫助更多企業(yè)充分了解后疫情時代的結(jié)婚市場需求，騰訊營銷洞察（TMI）推出《談婚論嫁，營銷有“數(shù)”——騰訊結(jié)婚行業(yè)洞察白皮書（2021年版）》。本報告通過騰訊營銷大數(shù)據(jù)、結(jié)婚人群定量定性調(diào)研、結(jié)婚行業(yè)品牌方專家定性訪談等多維度數(shù)據(jù)研究，深度剖析市場發(fā)展現(xiàn)狀、梳理消費者的決策鏈路，挖掘消費者的結(jié)婚需求，以期為企業(yè)的營銷推廣和數(shù)字化革新提供更落地的指引。

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來源：騰訊營銷洞察

作者：騰訊營銷洞察

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