對稱式是傳統(tǒng)的設計形式，畫面穩(wěn)重、整齊；缺點是較呆板，變化少。

均衡式是指畫面元素排列無固定規(guī)律，畫面平衡、重心穩(wěn)，變化多樣，形式感較強，富有時代氣息；但版面容易亂，排列要特別慎重。

上空式是指畫面中心偏下，圖形及文字布局在畫面的中心下部，上部較空，主要安排商標和名稱，起畫龍點睛的作用。

下空式是指畫面中心偏上，下半部分較空主要是價目和時間，起強調價格和時間的作用。

中間式是指畫面上下兩端較空，內容主要集中在畫面中間，簡潔、重點突出、精致。

連接畫面對角的線稱為對角線，對角線是畫面的主干線，構圖以對角的形式，把主題配置在這一條線上，其余部分較空。畫面活潑、獨特、動感強。

標題、說明文與插畫等元素在畫面上沿著S型軌跡進行布局，引導消費者瀏覽視線。畫面活潑。有節(jié)奏感、韻律感，給人以美的享受。

標題、圖片、說明文與商標圖形放在軸心線的兩邊。左右兩邊較空，多以相對對稱為主。版面上的中軸線在視覺上可以是有形的，也可以是無形的，以此變化來彌補由于對稱造成的過分平穩(wěn)感，從而吸引觀眾的視線。

對比式分大小對比、粗細對比、明暗對比色彩對比、疏密對比、主從對比等，對比在廣告中的應用較為普遍。畫面中對比的因素越多，其視覺沖擊力越強。

通過一定的線、圖形和排列形態(tài)的有形和無形的線，使人們的眼睛隨之流動，首先接觸視覺中心，層層閱讀，從而達到信息傳達的目的。

例如：利用斜線，使畫面充滿運動感和速度感；還可以利用帶箭頭型的指向構成，把消費者的視線導引到廣告內容的訴求重心，以便消費者極為簡捷地把握住廣告的宣傳概念。