手袋對奢侈品牌有多重要？
近期一部《三十而已》的電視劇，因為富太太們拎包合影這一段，讓奢侈品手袋被再度熱議。手袋不僅僅是對富太太重要，對奢侈品牌也無比重要。
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公眾號“LADYMAX”整理，盡管一季度讓各大品牌的業(yè)績頗受影響，但大家都沒有停下推出新品的步伐，短短3個月就有近10個奢侈品牌密集發(fā)布新手袋，引發(fā)行業(yè)和消費得廣泛關(guān)注。包括Louis Vuitton、Dior、Chanel、Burberry、Givenchy、Salvatore Ferragamo和今天剛推新包的巴黎世家。
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但愛馬仕卻一直沒有動作。愛馬仕今年除了推出首個口紅系列進軍美妝領(lǐng)域外，并沒有太大的創(chuàng)新舉措。但憑借保值能力堪比黃金等理財產(chǎn)品的鉑金包，愛馬仕反而成為第一季度奢侈品牌大贏家——跌幅小于分析師預(yù)估，也優(yōu)于競爭對手LVMH和Gucci的時裝皮具部門，表現(xiàn)十分穩(wěn)定。
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有分析師估計，目前全球市面上的鉑金包數(shù)量已經(jīng)超過100萬只，無論是通過代購，還是二級轉(zhuǎn)售市場，甚至在門店，消費者都比以前更容易買到愛馬仕手袋。但又因為疫情影響意大利和發(fā)過的制包工坊停工，及全球經(jīng)濟環(huán)境的緊縮，再次引起消費者對鉑金包價值的關(guān)注。不僅是鉑金包，愛馬仕其他手袋也深受消費者追捧。有分析直言，愛馬仕在疫情危機中跑贏大市，這對于愛馬仕手袋未來的投資價值又是一層背書，也是引發(fā)奢侈品行業(yè)的頭部選手爭相打造新“鉑金包”的源頭之一。
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究其根本，這就是奢侈品品牌可以續(xù)命的爆款，盡管在過去的36年內(nèi)，即便是愛馬仕也沒能打造出第二個“鉑金包”。Chanel至今最保值的款式也還是創(chuàng)立于1955年2月，但只要堅持繼續(xù)推貨，誰也不知道下一個誰是爆款。
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這點或許其他大牌需要向Dior取取經(jīng)，近年來推出多款現(xiàn)象級產(chǎn)品，兩個月前，DIOR正式發(fā)售的2020早秋成衣系列新款DIOR BOBBY手袋成為在此次疫情危機中罕見表現(xiàn)突出的奢侈品牌新款手袋。而且Dior還罕見采取了中國市場率先發(fā)售的策略，因為疫情后中國市場的銷售權(quán)重繼續(xù)大幅提升，奢侈品牌只有在中國市場實現(xiàn)成功，才能撬動規(guī)模，使產(chǎn)品成為爆款。
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疫情迫使大牌們在不斷變革，但只要在現(xiàn)實世界中，人們通過奢侈品尋求認同的心理本質(zhì)不會改變，所以手袋依然是非常誘人的市場大蛋糕。有分析報告預(yù)計，奢侈品牌未來的戰(zhàn)略重心將圍繞兩點展開。一個是縮小產(chǎn)品范圍但擴大品牌核心業(yè)務(wù)規(guī)模，以提高盈利效率，滿足日益增長的可持續(xù)消費需求。Chanel、愛馬仕等頭部品牌有可能會縮減每個季度推出的配飾款式，加大利潤更高的手袋和成衣產(chǎn)品的投入。一個是繼續(xù)擁抱現(xiàn)代奢侈品理念，數(shù)字化程度將達到新的高度。