斑馬消費(fèi) 沈庹

卡在端午節(jié)前，中國粽子市場老大五芳齋，沖擊A股上市。

隨著公司披露IPO招股書，公司“老樹發(fā)新芽”的諸多細(xì)節(jié)逐漸浮出水面。但是，更多的故事，仍然隱藏在公開信息披露之后。比如說，浙江五芳齋與武漢五芳齋的糾葛，實際控制人拿下這個百年老字號的過程等。

為什么要關(guān)注五芳齋的往事？因為它無時無刻不在照進(jìn)企業(yè)的經(jīng)營現(xiàn)實。

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兩個五芳齋

今年的端午節(jié)，你們吃了幾次粽子？

就在端午節(jié)前，中國粽子第一品牌五芳齋，正式披露IPO招股書，謀求上交所主板上市。去年，五芳齋賣了3.66億只粽子，公司營業(yè)收入24.21億元，歸母凈利潤1.42億元。

更讓年輕人關(guān)注的是，五芳齋近幾年屢屢憑借廣告片出圈。2020年，正值五芳齋品牌創(chuàng)立100周年，公司推出《尋找李小芬》，直接致敬了今年的票房黑馬《你好，李煥英》，怒刷一波存在感。

對于老字號企業(yè)而言，吸引年輕人的關(guān)注，意味著品牌與未來核心消費(fèi)者的距離，拉近了一些。

但是，當(dāng)年輕人們到百度搜索五芳齋時卻發(fā)現(xiàn)，除了粽子發(fā)源地浙江嘉興的這個五芳齋，還有個武漢五芳齋。

這是怎么回事？到底哪一個才是真正的五芳齋？

“五芳齋”這一品牌名，傳說誕生于清道光年間。民國初年，以彈棉花為業(yè)的浙江蘭溪商人張錦泉，生意清淡時，挑著擔(dān)子在嘉興老城區(qū)走街串巷叫賣粽子。1921年，張錦泉召集幾名蘭溪老鄉(xiāng)，在嘉興租門面開了首家“榮記五芳齋”粽子店。后來，又誕生了“合記五芳齋”、“慶記五芳齋”等別號，1956年，三家合并為“嘉興五芳齋粽子店”。

1946年，江蘇南通跑船人倪錦財落腳漢口，在一家大戲院旁開了個小吃店，取名為“上海五芳齋”，以湯圓作為該店的主要經(jīng)營品種。

浙江五芳齋的粽子名震江南，武漢五芳齋的湯圓同樣傳遍三鎮(zhèn)。

上世紀(jì)九十年代，武漢人為了吃上五芳齋的湯圓，不顧江湖阻隔，乘車搭船，來回花上幾個小時。

早年，商業(yè)經(jīng)濟(jì)不夠發(fā)達(dá)，兩個五芳齋并無交集，企業(yè)的品牌意識不強(qiáng)，大家也就這么相安無事地各自經(jīng)營。

多年之后，特別是浙江五芳齋準(zhǔn)備去往成都設(shè)廠開啟全國化戰(zhàn)略，兩個五芳齋的沖突被放大。

2001年，為了爭奪“五芳齋”商標(biāo)，浙江五芳齋將武漢五芳齋告上武漢市中級人民法院，起訴武漢五芳齋不正當(dāng)競爭和商標(biāo)侵權(quán)。庭審期間，武漢五芳齋向浙江五芳齋發(fā)起反訴。

官司的結(jié)果是，武漢五芳齋不再在其粽子、元宵包裝上使用原有的包裝物，并賠償3萬多元；浙江五芳齋自愿放棄其他訴訟請求。

當(dāng)時，浙江五芳齋已經(jīng)成為粽子老大，每年賣掉2億多只粽子；而武漢五芳齋發(fā)展滯后，輸?shù)艄偎靖亲屍洳铰木S艱。

2004年初，浙江五芳齋就準(zhǔn)備控股武漢五芳齋。但是，這場馬拉松式“牽手”直到10年后才告一段落。2014年，武漢五芳齋正式成為浙江五芳齋的全資子公司。

現(xiàn)在，武漢成為五芳齋在長三角之外最大的市場，旗下門店在武漢地區(qū)的布局密度，與江浙諸多城市相當(dāng)。

當(dāng)然，收購?fù)瓿珊?，五芳齋也并非可以高枕無憂。2019年，武漢五芳齋因拆遷收到補(bǔ)償款2270.27萬元。但是，武漢五芳齋2009年購入被拆遷房屋后，因產(chǎn)權(quán)方債務(wù)糾紛無法注銷抵押權(quán)登記，一直無法辦證?，F(xiàn)原產(chǎn)權(quán)方債權(quán)人對拆遷補(bǔ)償歸屬存在異議，糾紛一觸即發(fā)。

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四個“建平”

作為一家老字號，五芳齋1998年改組后，成為一家國資控股的企業(yè)。

當(dāng)時，嘉興商業(yè)控股、嘉興百貨（后更名為“浙江中百股份有限公司”）、嘉興肉類中心、嘉興釀造、嘉興農(nóng)科院5家國資主體合計持股65.20%。超過三分之一的股份由公司582名員工持有，另外有20000股、0.16%的股份作為余留，由時任公司董事長、法定代表人趙建平代持。

后來五芳齋成為一家由厲建平、厲昊嘉父子控制的私營企業(yè)，經(jīng)歷的過程分為三條線，包含以下幾步：

2001年4月，嘉興釀造、嘉興肉類中心向遠(yuǎn)洋實業(yè)轉(zhuǎn)讓110萬股公司股份，交易對價281萬元；

2001年5月，公司第一大股東嘉興商業(yè)控股，向趙建平等3名自然人轉(zhuǎn)讓其所持一半股份，交易對價765萬元——后來媒體報道稱，趙建平等人向五芳齋借款，用來收購五芳齋的股權(quán)；

2002年3月，嘉興中華化工通過司法拍賣拿下浙江中百股份所持股份，耗資400萬元；

2004年1月，嘉興商業(yè)控股將所持公司另一半股權(quán)，轉(zhuǎn)讓給遠(yuǎn)洋實業(yè)，合計1117萬元；

2004年3月，嘉興中化化工將所持股份以420萬元的總價轉(zhuǎn)讓給遠(yuǎn)洋實業(yè)，兩年浮盈5%，轉(zhuǎn)讓單價每股4.2元；同時，趙建平等人將3年前拿下的全部股份，以每股3.014元的原價，轉(zhuǎn)讓給遠(yuǎn)洋實業(yè)——趙建平等人花了兩年時間，冒著巨大風(fēng)險，一分錢沒賺，到底圖什么？

至此，厲建平、厲昊嘉父子控制的遠(yuǎn)洋實業(yè)成為五芳齋的控股股東，后該公司更名為五芳齋集團(tuán)。

值得一提的是，厲建平下海前在嘉興市擔(dān)任公職。如今，厲建平已加入香港籍，其子厲昊嘉加入法國國籍，擁有新加坡永久居留權(quán)。

除了擬上市公司五芳齋，厲建平家族及五芳齋集團(tuán)，旗下還有大量經(jīng)營實體，涉及金融、商貿(mào)、農(nóng)業(yè)、房地產(chǎn)等。不過，實際控制人控制的其他企業(yè)中，除了遠(yuǎn)方典當(dāng)去年賺了200萬以外，其他企業(yè)基本均處于虧損之中，有兩家地產(chǎn)公司甚至都年虧上千萬。

厲建平、趙建平合力拿下五芳齋控制權(quán)后，原本由趙建平代持的預(yù)留股份，由公司員工王建平代持。

2006年8月，五芳齋集團(tuán)以1元/股的超低價格向張建平轉(zhuǎn)讓其持有的120萬股五芳齋股份。這已經(jīng)是公司上市大戲幕后出現(xiàn)的第四個“建平”了。

值得一提的是，公司實際控制人曾卷入行賄風(fēng)波之中。

2020年12月，原嘉興市實業(yè)資產(chǎn)投資集團(tuán)有限公司董事長、黨委書記馮水祥因受賄罪、非法經(jīng)營同類營業(yè)罪被判刑。

該《刑事判決書》指出，2018年春節(jié)期間，馮水祥利用擔(dān)任嘉興市實業(yè)資產(chǎn)投資集團(tuán)有限公司董事長等職務(wù)便利，為五芳齋集團(tuán)董事長厲建平在企業(yè)擔(dān)保融資過程中謀取利益，在美國收受五芳齋集團(tuán)董事長厲建平0.8萬美元，回國后退還厲建平0.6萬美元，實際收受0.2萬美元。