Anitama新聲：同人志的世界，是香格里拉，還是修羅之國？

2019-04-19 21:09 作者:動(dòng)畫魂-Anitama 0人讀過 | 我要投稿

作者：謝楓華

封面：《鄰家索菲》

上周末，小學(xué)館的一位編輯水野隆第一次參加了技術(shù)書籍類同人志交流會“技術(shù)書典”，深受震撼，在推特上呼吁所有出版業(yè)和書店從業(yè)者都應(yīng)該去同人展看一看。

在水野看來，“隨時(shí)隨地大量復(fù)制相同內(nèi)容”的舊有書籍，面對網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)失去了競爭力。實(shí)體書籍今后的道路會是“只有此時(shí)此地才能拿到手的限量發(fā)行”。書籍誕生之地所擁有的故事性，會比過去更加重要。不僅僅是書籍的內(nèi)容，紙、墨、裝訂等物質(zhì)所具有的故事也會擁有意義。

水野還認(rèn)為，個(gè)人書店經(jīng)營者應(yīng)該感受感受同人展帶來的文化沖擊：光從批發(fā)商手里進(jìn)書賣，豈不是太浪費(fèi)了？難得自己就有賣書的場地，不如自己做小薄本賣賣看。

然而，大概是表達(dá)能力的問題，對同人展贊譽(yù)有加的水野，在推文里卻說了一句“這種水平的冊子也能賣 1000 日元”，被許多網(wǎng)友解讀成是在輕視同人志的價(jià)值，大為憤慨。實(shí)際上，水野所說的“這種水平”，可能只是說同人志頁數(shù)少、售價(jià)高，相比傳統(tǒng)書籍性價(jià)比低罷了。

拋開水野的原意不提，在出版業(yè)持續(xù)蕭條的大環(huán)境下，同人志等自主出版具備的熱度，確實(shí)頗具吸引力。傳統(tǒng)出版、流通界從中看到希望的曙光，也不難理解。

可是，同人志真的有那么容易賺到錢嗎？在真正參與其中的人眼里，似乎并非如此。

航空、宇宙系同人展“東京飛行物學(xué)會”的主辦者登坂就在評論中指出，同為同人展主辦方，他認(rèn)為水野的想法非常危險(xiǎn)。從“技術(shù)書典”的成功中，能得出的經(jīng)驗(yàn)，只有一點(diǎn)，那就是“只要主題、內(nèi)容、作者的能力和吸引顧客的手法全部齊備（至關(guān)重要），就會有一定數(shù)量的人專程前來，高高興興地購買照片中的分量的小冊子。

另外，場地也非常重要。不是全日本任何一個(gè)地方都能吸引到這么多人來。說實(shí)話，只有東京近郊和大阪近郊是例外。而再進(jìn)一步，現(xiàn)實(shí)中已經(jīng)有書店吸取了同人展的思考方式，提升了通常流通的書籍銷量。如果同人展對傳統(tǒng)書店有參考價(jià)值，那應(yīng)該也是這一點(diǎn)。

（https://twitter.com/ttosaka/status/1117410634260312064）

漫畫編輯荻野謙太郎長年唱衰傳統(tǒng)出版界，再三指出有的漫畫家依靠同人志得來的收入，比和出版社合作要多得多?？墒牵c此同時(shí)，他也很清楚同人志的風(fēng)險(xiǎn)。

荻野說，網(wǎng)絡(luò)上可以免費(fèi)看到的調(diào)查資料里，《Comic Market 35 周年調(diào)查報(bào)告》應(yīng)該是可信度最高的之一。而根據(jù)這份報(bào)告，66.9% 的男性社團(tuán)、66.2% 的女性社團(tuán)年度收支都是赤字。

關(guān)于同人志的頒布部數(shù)，52%的出展社團(tuán)都少于 100 部。只有區(qū)區(qū) 6% 的社團(tuán)（約 1300 人）頒布部數(shù)可以超過 1000 部。

（漫畫尚且如此，如技術(shù)書典頒布的專業(yè)同人志，就更不必說了。）

能在 Comiket 賣出上千部的社團(tuán)，還可以通過委托販賣等渠道獲得更多銷售額，所以或許可以光靠同人活動(dòng)養(yǎng)活自己。但與其說那是香格里拉，不如說是入口極其狹窄、而且風(fēng)潮興衰變化激烈的修羅之國。

另外，Comiket 一天只舉辦 6 個(gè)小時(shí)。要在這 6 個(gè)小時(shí)里賣出 1000 本，就意味著 1 分鐘要賣出 2.7 本、以大約每 20 秒 1 本的速度不間斷地一直賣出去。不管能吸引到多少“剛好路過產(chǎn)生興趣就買了”的人，都不可能達(dá)到 1000 本這個(gè)速度。

要實(shí)現(xiàn)“把同人志放到展會或者書店里，大賣特賣”，必須得事先做到“這本書引發(fā)熱烈討論”“作家人氣很高”或者“設(shè)計(jì)的題材很有吸引力“。況且，因?yàn)檫@是同人活動(dòng)，所以完全得不到商業(yè)出版可以擁有的支援。

荻野重申，同人志的世界”風(fēng)潮興衰變化迅猛激烈，所以不適合細(xì)水長流地賣，而是短期決戰(zhàn)。所以事前準(zhǔn)備非常重要?；旧希梢哉J(rèn)為，在開場之前，勝負(fù)已分。

如果你還是想要大量頒布同人志，那么，你就要充分活用社交網(wǎng)絡(luò)、和對你感興趣的人交流、增加粉絲、耐心宣傳、和同行建立人脈相互轉(zhuǎn)發(fā)……而且還不能耽誤了原稿。

雖然在社交網(wǎng)絡(luò)上，偶爾也確實(shí)能見到這種言談?dòng)钟幸馑肌⒂钟猩缃荒芰?、還會自我營銷的怪物創(chuàng)作者；但是創(chuàng)作者本來是除了創(chuàng)作什么都不想干、也不擅長和人打交道的人居多。而出版社和編輯，原本就是為了這些人才存在的。

大多數(shù)作家所希望的，都是“作家專心原稿，出版社處理其他麻煩事”的關(guān)系。而現(xiàn)在也仍然存在這種理想關(guān)系。可是，隨著看不到底的出版業(yè)蕭條，出版社的宣傳能力、販賣能力都大幅衰落，以至于不得不深度依賴作家自己的發(fā)信能力和推特轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)了。

與此同時(shí)，對于那些“能夠自我包裝、想要不聽別人說三道四隨心所欲創(chuàng)作”的作家來說，這倒是一個(gè)非常好的時(shí)代。只要自己想干，不管是發(fā)信還是販賣，都一個(gè)人就能做得來。然而，必須充分理解，適合這種做法的創(chuàng)作者，只是全體創(chuàng)作者中的百分之幾而已。