近年來，國潮經(jīng)濟(jì)逐漸走進(jìn)人們視野，通過結(jié)合時(shí)尚設(shè)計(jì)風(fēng)格、多元化營銷手段以及以品牌為載體應(yīng)用至各品類商品，國貨品牌愈發(fā)成為消費(fèi)者購物的一大選擇——買國潮、用國潮、曬國潮，已經(jīng)作為一種文化態(tài)度和生活方式，逐漸融入到大眾的生活中。

國潮，是以中國產(chǎn)品、中國品牌為引領(lǐng)，彰顯中國文化與中國美學(xué)的時(shí)尚風(fēng)潮與消費(fèi)浪潮。新時(shí)代背景下，國潮的內(nèi)涵不僅愈加多元化，同時(shí)也代表了新興消費(fèi)趨勢和前沿文化潮流，國人的消費(fèi)理念已經(jīng)從物質(zhì)層面追求，上升到追求精神、文化領(lǐng)域的自信和滿足感。

近年來，從“冰墩墩”“雪容融”迅速走紅，到故宮文創(chuàng)產(chǎn)品大受歡迎，再到老字號(hào)品牌不斷推陳出新，文韻悠長的“國潮”，帶動(dòng)一款款產(chǎn)品銷售火爆，一個(gè)個(gè)品牌發(fā)展壯大，成為拉動(dòng)消費(fèi)、擴(kuò)大內(nèi)需的重要力量。

此外，國產(chǎn)品牌正在加速占據(jù)年輕人的購物車。得物APP的數(shù)據(jù)顯示，全行業(yè)國潮品牌消費(fèi)者中，“90后”“00后”用戶占比為74%，在得物APP購買國潮商品的“90后”“00后”用戶占比高達(dá)87%。

雖然國潮經(jīng)濟(jì)發(fā)展正好，但不可否認(rèn)的是，在國潮經(jīng)濟(jì)發(fā)展態(tài)勢持續(xù)向好的同時(shí)，也滋生出了許多行業(yè)亂象，過度營銷、跟風(fēng)抄襲、質(zhì)量參差不齊等問題頻發(fā)。在國潮經(jīng)濟(jì)的繁榮與亂象之下，企業(yè)如何能不為外界亂象所擾實(shí)現(xiàn)健康發(fā)展，或?qū)⒊蔀槠浜罄m(xù)關(guān)注的重點(diǎn)。

舒曉飛投顧編號(hào)：A1150613120001

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